2月8日消息，作為央視2016年春晚獨(dú)家互動(dòng)平臺(tái)，支付寶為全球華人送上了一場(chǎng)“咻紅包 傳福氣”的春節(jié)大戲，四輪拼手氣紅包，加上零點(diǎn)后的集齊五福平分大獎(jiǎng)，紅包總金額高達(dá)8億。數(shù)據(jù)顯示，除夕夜，支付寶“咻一咻”互動(dòng)平臺(tái)的總參與次數(shù)達(dá)到了驚人的3245億次，是去年春晚互動(dòng)次數(shù)的29.5倍!讓許多網(wǎng)友望穿秋水的“敬業(yè)福”終于也有了著落，最終，有791,405位用戶集齊了五福，平分了2.15億的大獎(jiǎng)。

　　“咻一咻”成“年的聲音” 3245億次收聽引發(fā)全民狂歡

　　在春晚進(jìn)行當(dāng)中，支付寶“咻一咻”互動(dòng)平臺(tái)總參與次數(shù)達(dá)到3245億次，是去年春晚紅包互動(dòng)次數(shù)的29.5倍，在21點(diǎn)09分，用戶的參與熱情達(dá)到了頂峰，“咻一咻”峰值達(dá)到210億次/分鐘。

　　從地區(qū)分布看，三四線城市的參與用戶占比達(dá)到了64%，明顯超過了一二線城市，在中小城市中，江西贛州、河南周口、山西運(yùn)城位列前三，他們和北上廣的觀眾一樣，成為了春晚搶紅包的主力。

　　這一方面是因?yàn)檫^去一年，移動(dòng)支付跨越地理鴻溝在全國(guó)范圍進(jìn)一步普及，更多人因而有機(jī)會(huì)接觸“指尖上的紅包”，另一方面，受到春運(yùn)影響，大量一二線城市的打工族們回老家過年，也帶動(dòng)了三四線城市地區(qū)的用戶活躍。

　　79萬用戶集齊五福 福氣通過手機(jī)傳遞全球

　　在今年的春晚上，讓許多網(wǎng)友望穿秋水的“敬業(yè)福”終于有了著落，最終，有791,405位用戶集齊了五福，平分了2.15億的大獎(jiǎng)，平均每人得到271.66元，贏得了一份開年彩頭。

　　實(shí)際上，自支付寶公布春晚五福玩法之后，為了集齊福卡，大量用戶在支付寶上加好友、換福卡、發(fā)紅包。有網(wǎng)友笑稱，一張“敬業(yè)福”讓全國(guó)人民都換上了“強(qiáng)迫癥”，七八年不見的同學(xué)、老友因?yàn)楦？ǘ�重新�?lián)系，也成了這段時(shí)間的常事。

　　在過去一周，“敬業(yè)福”頻頻登上多個(gè)社交平臺(tái)的熱門榜單，成為2016年第一個(gè)全民網(wǎng)絡(luò)熱詞。

　　值得注意的是，參與的用戶中，并非僅僅是80后、90后這樣的年輕人，50后、60后、70后也跟著自己的兒女晚輩一起傳遞福卡，他們占到了總參與用戶的15%，有超過三成的用戶，在除夕選擇將福卡傳遞給父母家人，一家人一起集齊福卡。

　　“中國(guó)人過年講求的是團(tuán)聚，這次互動(dòng)形式的創(chuàng)意，最主要考慮的就是增加親朋好友之間的互動(dòng)性，讓大家過年不再只是低頭看手機(jī)，也多與家人、朋友交流互動(dòng)，在福氣傳遞中共享天倫，”支付寶春晚互動(dòng)負(fù)責(zé)人易揚(yáng)說。

　　除了增加家庭互動(dòng)，福卡還讓相隔萬里的人們多了一種送福的方式。這個(gè)除夕，總計(jì)有208個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶參與了福卡互動(dòng)，福卡傳遞最遠(yuǎn)的距離是從阿根廷到中國(guó)，直線距離達(dá)到20,000公里，足足跨越半個(gè)地球。

　　11億對(duì)好友相互傳遞快樂 小紅包帶來大想象

　　1月28日，支付寶官方宣布，用戶新加10個(gè)好友即可獲得三張福卡，而在除夕當(dāng)天的活動(dòng)中，人們也能通過“咻一咻”獲得福卡，通過福卡的積累和好友交換，集齊五張的用戶即可平分2.15億的現(xiàn)金大紅包。

　　從去年7月引入“朋友”一級(jí)入口開始，支付寶一直在實(shí)名賬號(hào)體系之上搭建基于信用的實(shí)名關(guān)系鏈，它無論對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融還是O2O，都有著巨大價(jià)值。

　　對(duì)支付寶而言，聊天工具并不是其目標(biāo)，支付寶也不會(huì)為了做社交而做社交，“金融服務(wù)離不開場(chǎng)景。”螞蟻金服集團(tuán)支付事業(yè)群總裁樊治銘說，“大量的關(guān)系鏈，使得金融服務(wù)有機(jī)會(huì)深入到移動(dòng)金融更多的場(chǎng)景中去，將成為各個(gè)金融場(chǎng)景的粘合劑和催化劑”。

　　支付寶目前的產(chǎn)品設(shè)置已經(jīng)為金融場(chǎng)景的擴(kuò)展打下基礎(chǔ)，在支付寶上，好友可以方便地進(jìn)行金融產(chǎn)品的互相贈(zèng)送與推薦，分享和討論淘寶天貓的商品，收取班費(fèi)、AA付款，用親情賬戶為孩子設(shè)立教育基金，這些日常、實(shí)在的金融服務(wù)，用戶都可以在支付寶內(nèi)便捷完成。

　　“春晚效應(yīng)”體現(xiàn)媒體融合 創(chuàng)造出更大的社會(huì)價(jià)值

　　“紅包習(xí)俗加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，讓除夕這個(gè)團(tuán)聚的時(shí)刻也成為了一個(gè)非常歡樂、繁榮的經(jīng)濟(jì)時(shí)點(diǎn)。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院教授歐陽日輝評(píng)論說。在中國(guó)人口大量聚合的時(shí)刻，紅包互動(dòng)讓品牌商與用戶加強(qiáng)連接，而這些連接在接下來的春節(jié)假日和此后的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中將直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，并拉動(dòng)內(nèi)需。

　　央視方面的設(shè)計(jì)也體現(xiàn)出媒體融合的智慧，把娛樂互動(dòng)與主流價(jià)值觀教育有機(jī)結(jié)合，用愛國(guó)、敬業(yè)、友善、和諧、富強(qiáng)命名五張福卡，借助春晚這一最具影響力的平臺(tái)，通過電視大屏與手機(jī)小屏的互動(dòng)，正能量?jī)r(jià)值觀在全國(guó)億萬觀眾中的進(jìn)行了一次范圍最廣、到達(dá)率最高、印象最深刻的傳播。

　　互動(dòng)傳播原本是新興互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)和立足點(diǎn)，由于春晚的推動(dòng)，現(xiàn)在電視已經(jīng)成為最大的互動(dòng)傳播平臺(tái)。過去一年來，央視媒體融合駛?cè)肟燔嚨溃�按照“TV+新媒體”的思路，探索“電視+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”的契合點(diǎn)。

　　附：分得紅包金額最多的Top15省