“過去除夕四大年俗：貼春聯、貼門神、守歲、領壓歲錢；如今新四大年俗是：搶紅包！搶紅包！搶紅包！搶紅包！”有網友如此戲稱。

　　在人們吐槽年味越來越淡的時候，紅包一舉撬動了國人的內心，激活乃至重構了春節場景。

　　2月13日，微信公布了猴年春節期間（除夕到初五）的紅包整體數據，微信紅包春節總收發次數達321億次，總計5.16億人通過紅包與親朋好友分享節日歡樂。相較于羊年春節6天收發32.7億次，增長了近10倍。

　　張小龍打90分

　　2014年，微信紅包首次讓傳統的紅包移動起來，當年即有500萬人參加紅包活動，到2016年參與人數達到5.16億，幾乎覆蓋了全國四分之三的網民。

　　社交催生了活躍用戶關系的紅包，而紅包又反過來進一步激活了社交。逢年過節，發個微信紅包娛樂和祝福一下，已成為很多人的節日習慣。

　　有微信內部人士坦言，相比去年，雖然現場人員少了，但工作量卻大了不少，這是因為兩次的執行思路截然不同。而且今年的項目復雜度比去年高，不僅有更好的“搖一搖”功能，還在朋友圈內增加了一個紅包照片的活動。

　　去年與春晚合作，微信紅包是要創造一個全民參與的活動，因此整體的設計原則以穩為第一位，犧牲了靈活性，整個過程除了少數幾個關鍵控制點之外全部自動化。

　　但是今年，微信團隊增加了紅包照片這個新玩法，朋友圈相比搖一搖是人氣更加旺盛的場景，所以整體的設計思路以控制騷擾為第一位，這需要非常實時的數據分析和現場決策。

　　尤其值得一提的是，微信紅包在最初設計了很多通知用戶參與搖一搖和朋友圈活動的提醒方式，最后大部分都被否決了，因為那樣太騷擾用戶。

　　猴年春節，微信官方數據稱，除夕當天共有2900萬張珍貴紅包照片發出，紅包照片互動總次數超過1.92億次。

　　“活動完成之后，小龍給我們打了90分。”有微信團隊人士如是說。

　　不只是微信。騰訊官方數據顯示，除夕期間微信紅包、QQ紅包收發總量達到122億個，是去年的7.5倍。其中在除夕夜參與“刷一刷”QQ紅包的總用戶數為3.08億，共刷1894億次；同時，QQ日消息發送總量200億條，同時在線用戶數達2.59億人。