——年輕人更新過年傳統，近一半打工族未回老家過年

　　——千古難題有答案，選擇回婆家是回娘家的近兩倍

　　——超1億人咻走8億元春晚紅包

　　——福建莆田發紅包最豪爽春節人均發出1172元

　　——支付寶春運火車票購票量同比增長40%網絡購票滲透率提升

　　——超1000萬人投保春節保險平安春運實實在在得保障

　　年是團圓，年是鄉愁……關于年是什么，每個中國人心中都有自己的解讀。

　　2月13日，螞蟻金服聯合第一財經商業數據中心推出一份記錄過年新方式的數據報告《指尖上的新年》，通過對4億多實名用戶在春節期間登錄支付寶使用各項生活服務情況的分析，第一次用數據的方式為我們解開互聯網時代，年，這個中國人心中共同的牽掛，正在發生怎樣的嬗變。

　　紅包成為親朋間溫暖的互動；教父母理財則成了過年的必備功課；上千萬人為自己的春運之途上一份保險；置辦年貨不用再摸黑趕大集.....同時，春節也變成互聯網服務拓展的黃金期，借助春運的人口大遷移，新的生活方式滲透到一個個偏遠的山鄉。

　　（注：文中結論為數據模型輸出的群體性分析，不涉及用戶個人情況。）

　　近半在外工作者未回老家融入新城市

　　年輕一代更新春節傳統

　　子曰：“父母在，不遠游，游必有方。”在中國人的傳統觀念中，年就是那根風箏線，無論走得多遠，年底了父母牽一牽，你都要回到他們的身邊。然而，這種傳統觀念似乎正在被年輕人更新。

　　根據用戶登錄和使用支付寶消費的情況，能夠大致看出春節期間人口流動的狀況。數據顯示，在以年輕人為主體的螞蟻金服用戶中，盡管仍有53.4%的外出工作人群在除夕選擇了回老家過年，但占總數46.6%的用戶并沒有在春節踏上歸家之路，這其中34.3%的人選擇了在工作所在地過年，或堅守崗位，或融入了新的城市生活，還有12.2%的人去往別處過年。

　　在春節外出的12.2%人群中，有一部分是為了外出旅游，在海外，春節期間使用支付寶支付最多的國家和地區是泰國、香港和韓國，這種現象也引起了老外的關注，不少國外媒體以《中國年輕人打破傳統過春節多選擇出境游》做了報道。當然，其中還有一部分則是經歷了過年回娘家還是回婆家的抉擇后，追隨另一半回家過年了。

　　根據支付寶親情賬戶等用戶關系的數據，并根據春節期間登錄和使用情況，數據分析嘗試對回婆家還是娘家的這個問題做解答。結果顯示，猴年春節去婆家這個選項取得了壓倒性勝利，49.5%的夫妻選擇了回婆家，選擇回娘家的只有28.1%。還有22.4%的用戶干脆選擇了在夫妻倆工作所在地或其他地方過年。全國各省市中，西藏、青海、黑龍江、重慶、吉林和甘肅，這六個省的老公，陪老婆回娘家的比例，高于把老婆帶回婆家的比例，是好老公的典范。

　　盡管有越來越多的人春節不回老家，但對人口基數龐大的中國來說，春運吼一吼，地球還是要抖三抖。即使僅考慮除夕，不計算此后的春節長假，全國也有65.6%的支付寶用戶因為過年而進行了遷移，這讓“堵城”和“空城”來了個大轉換，北上廣路不賭了、地鐵不擠了，小城市則因為回鄉潮熱鬧不已。

　　在春節空城率排行榜中，廣東不愧為外來勞動力流入大省，空城率前三名均來自廣東省，分別是深圳、東莞、廣州，其中，深圳高居榜首，而春節“堵城”的top3則是安徽安慶、湖北黃岡、廣東梅州，春節期間，這些地方的支付寶用戶密集程度都是平日的兩倍有余。

　　手機搶紅包成為新年俗

　　春晚1億觀眾分8億個人發紅包福建最土豪

　　互聯網不僅記錄著大家過年的方式，也讓傳統年俗煥發生機，這一點，在春節紅包身上體現得尤為明顯。現在，提及春節紅包，大多數人的第一反應恐怕已經不是長輩們給的壓歲錢了，而是春晚的咻一咻、集福卡等互聯網式紅包互動。

　　今年的除夕當晚，有超過1億觀眾通過支付寶咻一咻搶到春晚紅包，共瓜分了8億現金。加上集齊五福平分的大獎，最幸運的用戶，除夕當晚咻到的支付寶紅包，最小為1元，最高超過280元。

　　分得紅包金額最高的地方是廣東省，他們共搶得7337萬元！江蘇（6932萬）和山東（5900萬）兩省緊隨其后，而空城率靠前的帝都魔都，在春節搶紅包金額排行榜上被甩出了十名開外。

　　有人搶得起勁，也有人發得豪邁，在發紅包方面，最土豪的人當屬福建人，福建的莆田和漳州兩地，春節期間，他們人均發紅包金額高達1172元和952元，排在全國城市前兩位，超過了北上廣以及江浙人。

　　網絡紅包，不僅增添了過年的喜悅，也成為家庭互動的一種方式。螞蟻金服的數據統計，有30%的用戶在除夕將福卡傳遞給了家人，春晚期間，裂變分享給好友的紅包，被領走超過9000萬個。

　　值得注意的有趣現象是，紅包確實不再是長輩給晚輩的專屬，數據顯示，在50、60后與80、90后的春節紅包互動中，年輕人給老年人發的支付寶紅包，平均金額為518.2元，這個數字比長輩發給晚輩的支付寶紅包平均金額要大出不少，后者382.7元；網絡紅包，正成為晚輩表達心意的新載體。