2月1日臘月二十三，中國傳統(tǒng)的小年，世界工廠網(wǎng)以“讓采購·生活更美好”為主題發(fā)布了一組海報，以小孩的視角，講述了他的父親，一位采購經(jīng)理日常工作的變化，傳遞了提升采購效率，采購質(zhì)量的愿景。

　　海報經(jīng)世界工廠網(wǎng)官方微信公眾號發(fā)布后，吸引了大量粉絲的閱讀和分享，許多從事工業(yè)品采購工作的人們從這一組海報中看到了真實的生活場景，并在采購經(jīng)理聚集的各大工業(yè)、機械論壇和采購經(jīng)理社區(qū)自發(fā)傳播，引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。

　　營銷的本質(zhì)是打動人心

　　中國春節(jié)是格外注重親情、團圓的節(jié)日，在家庭場景下的暖心情懷也成了各大品牌新年營銷屢試不爽的主題。今年百事的《把樂帶回家之猴王世家》借著農(nóng)歷猴年和央視版《西游記》開播30年的契機，賺足了大家的眼球，好好玩了一把懷舊。

　　消費品行業(yè)的借勢營銷和情懷營銷屢見不鮮，而工業(yè)品相關的企業(yè)能玩起來情懷營銷的卻是極少數(shù)，世界工廠網(wǎng)成了第一個吃螃蟹的人，但效果似乎還不錯。

　　在某采購社區(qū)該海報的主題帖下，記者看到了這樣的回復：

　　青青子衿0508：這海報簡直就是我的真實寫照，平時經(jīng)常出差加班，晚上8點前沒回過家，即使回家了也總得做計劃做報表，和同事和供應商溝通各種問題，孩子已經(jīng)1歲多了，跟我一點也不親，哎！

　　逍遙南生：采購這個工作雖然復雜，但很多時候都在做無用功，就像這圖上說的，如果能提高效率，就不用加那么多無用的班了，世界工廠網(wǎng)如果真能解決這個問題，那必須得上去看看了。

　　天地之大dx：希望各種平臺都能夠多考慮考慮采購的體驗，平時在網(wǎng)上找信息跟大海撈針差不多，有時候打一天電話也找不到個靠譜的，已經(jīng)注冊了世界工廠網(wǎng)，年后用用試試，希望能跟其他平臺不一樣吧。

　　由此可見，營銷的本質(zhì)是打動人心，而不是將想法強加于人。

　　世界工廠網(wǎng)：以用戶為中心

　　在世界工廠網(wǎng)的企業(yè)核心理念板塊中，記者看到的第一條即是“以用戶為中心”，其中講到“創(chuàng)造價值的企業(yè)持續(xù)經(jīng)營的路徑只有一條：從用戶出發(fā)，做出更好的產(chǎn)品。”作為專注服務于工業(yè)品采購的B2B平臺，世界工廠網(wǎng)發(fā)布此組海報的寓意也不言而喻。

　　據(jù)世界工廠網(wǎng)的產(chǎn)品經(jīng)理介紹：“自2009年上線以來，世界工廠網(wǎng)一直深耕工業(yè)品采購領域，致力于為采購商提供專業(yè)的采購服務。2015年底我們啟動了全國范圍內(nèi)的采購經(jīng)理調(diào)研，與工業(yè)企業(yè)的采購經(jīng)理進行深度交流，這組海報就來自于調(diào)研過程中的真實故事，我們的同事聽到后很受觸動。”

　　此外，從1月份至今，世界工廠網(wǎng)還針對采購會員、供應商策劃了多種活動。第三方數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間世界工廠網(wǎng)的訪問量較往年有了大幅度地提升。精準的定位，良好的品牌背書和先進的服務理念，輔以暖心的海報和活動等最貼近用戶的傳播方式，成就了世界工廠網(wǎng)猴年春節(jié)的一場成功營銷。