電商渠道重要性日益凸顯、產品結構調整升級成為2015年家電行業發展的主旋律。近日，《2015年中國家電網購分析報告》發布，報告顯示，2015年我國B2C家電網購市場規模創新高，達到3007億元，同比增長49%。電商成為家電市場強勁拉動力，而高端化引領消費升級是家電業一大特征，2015年家電市場掀起智能化高潮。但家電行業整體增速下滑，伴隨消費者需求日益多元，除了進軍高端市場，如何細分市場，豐富產品層次，挖掘長尾效也是企業突破點之一。

　　家電網購市場規模再創新高

　　家電網購市場增幅保持高速態勢，總體規模不斷壯大。2015年，我國B2C家電網購市場規模達到3007億元，同比增長49%。

　　從家電網購分類市場規模來看，手機、平板電腦等移動終端產品貢獻超50%。大家電為862億元，小家電465億元，大小家電合計為1327億元；手機、平板電腦等移動終端產品約1680億元。

　　盡管家電網購市場一路高歌猛進，但增速趨于平緩。2015年家電線上市場增長幅度均低于上年同期，家電網購市場增速趨于平緩。2015年，四類大家電的整體零售額同比增長45%，增幅比上年同期回落27個百分點；小家電整體零售額同比增長50%，增幅回落28個百分點；但移動終端產品零售額同比增長從上年的44%回升到48%，零售額亦明顯提升。

　　業內人士認為，2016年家電網購市場的電商大戰會持續升級，各方將通過價格戰、品質戰、供應商爭奪戰、農村家電市場持久戰等戰役把競爭推向白熱化。按照2016年家電網購市場整體增幅35%計算，2016年總體規模有望達4000億元。

　　家電產品走高端化路線

　　高端化正引領消費全面升級。2015年，智能電視線上滲透率達75%，4K智能電視占比近30%；三門冰箱超越雙門成為線上零售額占比最高的產品，達到34.57%，同比增長74%；5000元以上高端空調表現搶眼，零售額同比增幅達到66%；3000元以上智能機的線上零售量增幅超過整體市場增幅，大屏、八核的高端機已占近四成市場。

　　消費升級是推動家電業發展的主要動力，“高、大、上”將成為家電市場的消費趨勢，創新性的產品將繼續為家電業開辟廣闊市場；智能化、綠色環保正成為家電業產品創新的發展趨勢。彩電市場，向尺寸更大及更清晰的產品升級仍在繼續，個性化產品曲面液晶及超薄液晶加速滲透；空調市場結構持續優化，變頻APF三級替代定頻現象明顯，變頻APF一級成為市場新增長點；冰箱市場，產品結構升級加快，品牌加速洗牌，價格競爭激烈。

　　一方面消費者不再迷信國外品牌，日系家電繼續在華節節敗退，松下、東芝等日本家電巨頭紛紛宣布退出在華業務；另一方面，消費者對新技術的接受度越來越高。

　　中高端消費人群的規模在逐步擴大。網絡化、個性化、多元化消費時代的到來推動新興家電品類快速發展。消費者愿意為那些品牌知名度更高、品質和使用體驗更好、服務更優秀的產品埋單。防霧霾空調、兒童空調、智能空調等“個性化”空調越來越多，這些空調售價普遍不低，卻依然受歡迎。