文化產業發展持續受到國家重視，今年以來國家層面已多次出臺有利文化傳媒行業健康發展的政策。傳統傳媒行業今年來通過新媒體轉型及不斷開拓互聯網新興業務，在低迷的經濟環境中成本傳導能力較強，受經濟周期波動影響較小，傳媒總體盈利水平相對穩定。隨著居民娛樂性消費支出的不斷增長，成本相對低廉的娛樂消費將獲得大幅增長。2015年傳媒行業公司多數實現正增長，其中新文化預計凈利潤增幅超過100%，萬達院線、華誼兄弟、光線傳媒等也有較大增幅。

　　一、一季度國內電影票房屢創新高

　　內地電影市場2016年2月全國票房68.70億元，同比增長67.19%，環比增長78.35%；觀影人次1.93億，同比增長75.45%，環比增長64.96%；放映595萬場，較去年同期增加196萬場，同比增長49.12%，環比增長10.80%。2月場均人次32人，同比增長4人次，環比增加10人次。

2015年3月-2016年2月國內月度票房（萬元）

截止到2016年3月票房top10

　　二、預計2016年國內電影票房將達570億規模

　　自2001年底《關于改革電影發行放映機制的實施細則》發布以來，中國電影市場發行放映改革全面展開。電影院線和影院建設經歷了數年的震蕩、整合和適應，已步入快速發展階段。2015年中國電影票房達440.69億元人民幣，電影產業規模整體保持高速增長，并且體現出結構不均衡特征，國產片需要進一步提高票房競爭力。截至到2月，票房總額累計達107.34億元，我們預計2016年全年內地電影票房市場有望突破570億元。

中國電影票房增長模型

影院建設保持高增速

　　隨著電影產業的蓬勃發展，以及國家對文化產業扶植政策的密集出臺，近幾年國內影院建設維持較高增速。2015年新增影院1420家，新增銀幕8183塊，平均每日新增22.4塊，全國累計銀幕32487塊，銀幕增長率33.7%，較上年提高1.6個百分點。我國影院市場發展迅速且仍將保持高速增長態勢。最近三個滾動年度全國Top100和Top500影院票房在全國總票房中占比連續下降，Top100影院份額從21.85%下降至13.84%，Top500影院市場份額從接近60%下降至42.06%，降幅明顯。結合三個滾動年度的全國總票房來看，無論Top100還是Top500影院的總票房都在上升，而市場份額卻不斷下降，市場集中度降低，說明其他影院的份額上升，且增速快于Top100和Top500影院，市場競爭日趨激烈，新建影院或小影院仍有發展機會。

2011-2015年銀幕數及國產片放映場次

TOP100、TOP500院線市場份額

　　全國TOP3院線市場份額合計占比近3成，TOP15院線占比近8成，份額較去年有小幅下降，整體份額趨勢無變化。其中2015年新增加一條城市院線，貴州星空院線，目前全國城市院線為48條。未來國內城市院線將在整合、并購之中實現市場集中度的提升、運營效率的提高，形成5-10家規模較大的龍頭院線；另外，農村院線數量則在政策性擴展保護下緩慢增長。

　　三、在線視頻市場規模快速增長

　　截止2015年12月底，國內視頻網站付費用戶規模達到2200萬，較2014年的945萬增長133%。保守估算，2016年這一數字可達到3500萬左右。愛奇藝在12月初宣布付費會員突破1000萬，占行業用戶規模的45%。中國在線視頻市場未來幾年仍將保持較快增長的態勢，2017年預計將接近400億元。2016年及未來幾年在線視頻行業在移動端商業化全面深入、企業持續引進熱門版權內容（電視劇、綜藝節目、體育賽事等），并大力發展自制內容等，各因素的助推之下，在線視頻市場規模仍將保持較高的增長。

2010-2017年中國在線視頻行業市場規模

　　四、IP生態鏈進入快速擴張期

　　2016年是IP生態鏈快速發展的一年。行業上市公司通過產業鏈上下游關系產生各種深度跨界合作，顯示出了熱門IP在嫁接互聯網之后迸發出的前景。IP產業鏈快速擴張，以網絡小說、漫畫等為代表的IP價值水漲船高，上市企業相繼布局IP產業鏈，2016年IP生態鏈將進一步獲得市場認可，迎來快速發展的轉折點。2015年網絡文學IP在影視、游戲等領域遍地開花。閱文集團試水動畫片《擇天記》，打通IP泛娛樂全產業鏈打通，阿里文學與黑巖網絡推首個“IP聯合開發”大戰略的實踐產品《陰陽代理人之逆天者》，中文在線牽手榮信達。作為IP源頭，網絡文學將加速深耕泛娛樂領域，提高全產業鏈的商業化價值。

　　移動游戲市場規模在2014年首超頁游，2018年將超端游。2014年移動游戲市場份額為24.9%，首超頁游，未來兩年內，中國將超過日本，成為全球第一大手游市場。中國移動游戲市場規模在2014年達到276億，同比增長86%，達到峰值，游戲運營將成未來增長關鍵。2014年至今出現了近2萬款移動游戲產品，近80%為單機游戲，3000余款為網絡游戲。

2011-2018年中國移動游戲市場規模預測