廣告載體可分類為，移動搜索、移動應(yīng)用、移動視頻、WAP、短/彩信等。隨著插屏廣告成規(guī)模化發(fā)展，各移動廣告平臺加大了對開屏、視頻、富媒體等廣告形式的嘗試。另外，各種非標(biāo)準(zhǔn)化的獨特廣告展示形式也開始出現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶和廣告主的視野，例如移動應(yīng)用原生廣告等。

　　一、廣告行業(yè)市場概況

　　廣告計費(fèi)方式可分為，CPM、CPV、CPC、CPI及CPA等。廣告購買方式可分為，傳統(tǒng)購買和程序化購買，其中程序化購買也是伴隨著DSP發(fā)展而來；而程序化購買又可以分為RTB（公開競價和受邀競價）和PDB（程序化預(yù)定和優(yōu)先購買）。程序化購買極大地提升了廣告投放效率，2014年程序化購買市場在媒體對接、算法、數(shù)據(jù)驗證、流量管理、實時請求響應(yīng)等技術(shù)的進(jìn)步推動中國程序化購買加速發(fā)展，未來移動端程序化購買的廣告比例將快速提升。跨屏整合、人群定向和智能分配的優(yōu)勢使得移動DSP將成為移動營銷的重要發(fā)展方向。移動營銷優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)：

　　（1）高便利性。相對于PC電腦而言，智能手機(jī)不僅能夠擁有PC電腦所能擁有的大多數(shù)功能，而且攜帶方便，用戶可以隨時隨地獲取信息，而這會給商家的營銷帶來極大的方便。

　　（2）受眾參與度高。根據(jù)巨流無線數(shù)據(jù)顯示，目前，我國移動網(wǎng)民對通過移動終端上網(wǎng)的依賴性較強(qiáng)，近80%的移動網(wǎng)民每天至少使用移動終端上網(wǎng)一次，典型用戶每天接觸手機(jī)120～150次，媒體伴隨時間超過15小時。

　　（3）投放精準(zhǔn)。對于廣告主來講，手機(jī)廣告相對于其他媒體廣告的突出特點還在于它的可測性或可追蹤性，使受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計。從而進(jìn)一步提升廣告投放效果，根據(jù)投放數(shù)據(jù)優(yōu)化投放策略。

　　（4）即時快捷。傳統(tǒng)廣告營銷活動周期和跨度較長，廣告效果的反饋需要一定的時間。而移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷在運(yùn)作時可以達(dá)到信息傳遞的即時性，使目標(biāo)受眾在可以短時間就接收到廣告信息，并做出即時的反映。

　　（5）擴(kuò)散性。移動廣告擴(kuò)散性，即可再傳播性，即消費(fèi)者可以將自認(rèn)為有用的廣告轉(zhuǎn)給親朋好友，向身邊的人擴(kuò)散信息或傳播廣告。在第一時間做到裂變傳播。加快傳播速度和傳播價值。

　　目前移動營銷的產(chǎn)業(yè)鏈越來越細(xì)，市場參與者越來越多，其中，不乏百度、騰訊、360及谷歌等大佬。

　　二、中國移動廣告市場規(guī)模分析及預(yù)測

　　截至2015年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，較2014年12月增加3679萬人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。當(dāng)前，雖然移動端網(wǎng)民規(guī)模還不及PC網(wǎng)民，但是手機(jī)端App、pad端App月度使用時長比例已超過PC網(wǎng)頁月度使用時間比例。

中國網(wǎng)民及手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量（億人）

　　2014年，移動廣告（包移動搜索廣告、應(yīng)用廣告、移動視頻廣告等）市場規(guī)模為296.9億，在過去三年中（2012年至2014年）均保持超過100%的增速。預(yù)計未來移動廣告將繼續(xù)保持高速增長，并且增長率遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場增速。未來移動廣告將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告增長的主要拉動力量。

2011-2018年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模預(yù)測

2012-2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告及移動廣告市場規(guī)模對比圖

2012-2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告及移動廣告市場規(guī)模增長率