關(guān)鍵詞：市場現(xiàn)狀分析 行業(yè)發(fā)展趨勢 行業(yè)現(xiàn)狀分析 發(fā)展前景預(yù)測

　　珠寶首飾，泛指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。目前行業(yè)較為通用的劃分是以貴金屬及貴金屬加上寶石作為主要分類方法，主要分為黃金珠寶首飾、K金珠寶首飾、鉑金珠寶首飾和其他珠寶首飾，其他珠寶首飾包括了鉆石、玉石、銀、鈀金、珍珠等珠寶首飾。

　　一、中國珠寶首飾市場現(xiàn)狀分析

　　1、2015年全國黃金消費量885.93噸，與去年同期相比增加97.48噸，增長11%。其中首飾業(yè)黃金消費占據(jù)整個黃金消費市場的73%，以目前金價簡單計算（不考慮黃金首飾相對于黃金的加價），整個黃金首飾市場規(guī)模超過1800億。展望未來，隨著我國居民人均收入水平的提升和全球貨幣寬松預(yù)期，預(yù)計黃金首飾、投資金幣、紀念金條等消費仍將保持持續(xù)增長。

2009-2015年中國黃金消費量及增速

　　由于歐洲和北美的報廢汽車尾氣凈化催化劑的鉑金回收量下降。2014年，鉑金平均價格為1350美元/盎司，比2013年低130美元/盎司。2015年12月，鉑金價格約為852美元/盎司。

2008-2015年鉑金價格走勢圖

　　2、2009-2014年，我國珠寶首飾行業(yè)銷售規(guī)模整體表現(xiàn)為擴大趨勢。2014年，我國珠寶首飾行業(yè)實現(xiàn)銷售收入3900.30億元，同比增長16.34%。

2009-2014年中國珠寶首飾行業(yè)銷售規(guī)模及增速

　　從資產(chǎn)總額來看，2014年珠寶首飾行業(yè)中，資產(chǎn)總額占比前三的省市分別是廣東省、浙江省和上海市，所占比重分別為67.79%、12.01%和5.97%，前十個省市的資產(chǎn)總額占全行業(yè)的96.98%。從2014年前十省市的資產(chǎn)增幅來看，天津市增長速度最快，增幅為50.07%。

2014年居前的10個省市資產(chǎn)總額占比圖

　　2012年，中國珠寶首飾及有關(guān)物品制造行業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)成品2828238.80萬元，同比增長23.82%；2013年產(chǎn)成品為3434710.00萬元，同比增長21.44%；2014年產(chǎn)成品為3771863.10萬元，同比增長9.82%。

2010-2014年珠寶首飾產(chǎn)成品及增長率

　　2014年，珠寶首飾行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值地區(qū)排名第一的是廣東省，實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值2759.55億元，在全國行業(yè)總產(chǎn)值中的比重為69.54%；上海市位居第二，2014年實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值335.16億元，占比為8.45%。浙江省位居第三位，2014年實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值230.30億元，占比為5.80%。

2014年珠寶首飾工業(yè)總產(chǎn)值居前的10個地區(qū)比重圖

　　2009-2014年珠寶首飾行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值逐年增加。2011年實現(xiàn)工業(yè)銷售產(chǎn)值1981.04億元，同比增長45.33%，為近年來的最大增速；2013年實現(xiàn)工業(yè)銷售產(chǎn)值3245.88億元，同比增長22.16%；2014年實現(xiàn)工業(yè)銷售產(chǎn)值3968.45億元，同比增長22.16%，增速與上年持平。2004-2014年中國珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)銷率均維持在95%-99%之間，反映行業(yè)產(chǎn)銷銜接較好。

2009-2014年珠寶首飾行業(yè)銷售產(chǎn)值及增速

2004-2014年中國珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)銷量變化趨勢圖

　　3、2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值676708億元，同比增長6.9%。從GDP增速與珠寶首飾消費額增速對比圖可以看出，我國珠寶首飾行業(yè)表現(xiàn)為周期性行業(yè)，經(jīng)濟形勢的波動往往會對其產(chǎn)生較大的影響。2014年以來，宏觀經(jīng)濟增速有所下滑，對珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)生了一定的影響。

2008-2015年全國GDP及同比增速

2006-2014年中國珠寶首飾消費額走勢圖

2008-2014年GDP增速與珠寶首飾消費額增速對比圖

　　4、2016年1-2月社會消費品零售總額5.3萬億，同比增速為10.2%，低于2015年同期水平0.5個百分點。歷史數(shù)據(jù)表明，1-2月的社零總額增速基本處于全年較低水平，在后續(xù)季節(jié)性消費的影響下，2016年社零總額有望保持10%以上的增速。

2010-2016年中國社會消費品零售總額及同比增速

　　5、2015年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入31195元，比2014年增長2351元，同比增長8.15%；2015年中國農(nóng)村居民人均可支配收入11422元，比2014年增長1530元，同比增長15.47%。

2000-2015年中國城鎮(zhèn)居民人均收入及農(nóng)村居民人均收入

2010-2015年中國居民人均可支配收入

　　二、中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

　　1、2003年結(jié)婚人口開始穩(wěn)步回升，從2008年起全國每年有超過1000萬對新人登記結(jié)婚，人數(shù)較此前10年有跳躍式增長，并且結(jié)婚對數(shù)保持了穩(wěn)定的增長，因結(jié)婚產(chǎn)生的消費支出高達2500億元，僅婚慶珠寶消費就達到300-500億元。從人口結(jié)構(gòu)來看，我國上世紀80年代中期嬰兒潮時期出生的嬰兒將在未來10年陸續(xù)進入適婚年齡和消費購買力迅速增長的時期，這種人口結(jié)構(gòu)未來將為珠寶消費帶來持續(xù)的增長。

2009-2014年中國每年新婚夫婦數(shù)量統(tǒng)計

　　根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)測算，我國目前婚慶人均消費達到2820元，根據(jù)中國傳統(tǒng)結(jié)婚習俗，珠寶首飾類商品為結(jié)婚必備品，如果每年有1302萬對新人結(jié)婚，如果按照每對新人珠寶首飾消費3000元計算，保守估計將有490.60億左右的珠寶消費。

　　2、15-60歲的女性消費群體占總?cè)丝诘?3%，約4.8億人，其中崇尚年輕時尚丏有經(jīng)濟能力的25-45歲的女性占總?cè)丝诘?6%；年輕時尚消費女性近3億人，占總?cè)丝?6%，這部分女性消費意愿強烈，且有足夠的收入支撐他們的消費能力。

高收入女性占比較高

　　3、電商的迅速崛起，使得傳統(tǒng)線下珠寶門店正日益受到?jīng)_擊。海量信息呈現(xiàn)、便捷在線支付以及日益成熟安全的物流配套，使得消費者對珠寶首飾的在線消費習慣開始形成。在這樣的背景下，傳統(tǒng)主流珠寶首飾品牌紛紛依托天貓、京東、蘇寧等開放式平臺打造在線渠道，同時也有眾多新興互聯(lián)網(wǎng)品牌不斷涌現(xiàn)，珠寶電商日漸崛起。

2010-2015年中國珠寶網(wǎng)絡(luò)零售占比

　　4、互聯(lián)網(wǎng)+的經(jīng)營模式，拉近了珠寶首飾企業(yè)與消費者之間的距離，周大福、周生生網(wǎng)上電商逐年以10%的數(shù)據(jù)增加。曾經(jīng)擁有1000余家珠寶加盟店的珠寶零售企業(yè)石頭記，2015年網(wǎng)上銷售增長4成，門店數(shù)量雖然在2015年萎縮，但實際的銷售額和利潤增長明顯。互聯(lián)網(wǎng)+也為珠寶設(shè)計師和珠寶玉雕工作室提供了更廣闊的空間，小型化、精品化、定位精準的小型珠寶玉雕企業(yè)，應(yīng)該是今后珠寶行業(yè)新興的主力，更是吸引新興資本投資珠寶首飾行業(yè)的主力。