近幾年來，數(shù)字技術、網絡技術和通信技術介入媒體的構成當中，創(chuàng)造出諸多被稱之為新媒體的媒體形態(tài)。短短幾年間，中國的傳統(tǒng)媒體界、新媒體機構和用戶也的確或多或少看到了新媒體給信息傳播乃至生活帶來的新景觀。全球信息網絡以及通信技術的迅猛發(fā)展將傳媒行業(yè)帶入了一個嶄新的時代，一大批網絡新媒體如雨后春筍般成長起來。目前僅在中國，據(jù)目前注冊的網站數(shù)量達到60多萬，在網絡新媒體迅猛發(fā)展的同時，網絡安全以及互聯(lián)網的健康問題也越來越成為全球關注的焦點。

2011-2018年中國整體網民及移動網民規(guī)模

2005-2015年我國網民規(guī)模和互聯(lián)網普及率

　　一、網絡新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

　　1.網絡新媒體的技術支撐體系已經比較成熟

　　這是我國新媒體發(fā)展的先決條件。網絡新媒體是一種傳播方式，不能將傳播方式、載體和內容混為一談 目前傳播內容沒變，新媒體帶來的只是傳播方式不同。從全世界范圍內來看，新媒體技術已經完全成熟，計算機成為新媒體傳播的中心環(huán)節(jié)，互聯(lián)網成為基本載體，光電傳導、電子紙也日趨成熟。我國網絡新媒體傳播的硬件技術和支持條件已經成熟，特別是在通訊領域，技術上不但與國際發(fā)展水平相當，甚至有幾十項技術能夠領先于國外發(fā)達國家。

　　2.新媒體的終端已經相當普及

　　任何媒體傳播都沒有今天新媒體傳播的條件好，中國目前計算機顯示器、閱讀器有1.3億，市場上流通的電子書有3O多萬種，網絡新媒體的終端設備已經相當普及。這不是政府規(guī)劃，而是市場自動形成的，絕大多數(shù)有閱讀能力的人都具備瓦罐內絡新媒體閱讀的終端。網絡新媒體傳播的內容正在日益豐富 傳統(tǒng)媒體每天傳播的信息量不及互聯(lián)網的1/4，互聯(lián)網提供了豐富的內容，帶來了精神享受。網絡新媒體的市場達到了一定的規(guī)模，網絡新媒體的市場逐年擴大，產業(yè)的規(guī)模也越來越大。

　　“十二五”期間，我國通信網絡物理連接與保護設備市場規(guī)模將保持增長態(tài)勢，到 2016 年將達到 234.90 億元。

2011-2016年中國通信網絡物理連接及保護設備市場規(guī)模（億元）

　　2015年10月中國通信及電子網絡用電纜產量為4,036,755.51對千米，同比下降0.44%。2015年1-10月止累計中國通信及電子網絡用電纜產量38,772,674.89對千米，同比下降1.59%。

2015年1-10月全國通信及電子網絡用電纜產量分省市統(tǒng)計表

2015年1-10月全國通信及電子網絡用電纜產量集中度分析

　　3.使用網絡新媒體的消費者越來越多

　　在新聞出版總署進行的閱讀調查中，閱讀傳統(tǒng)出版物的人數(shù)在以每年12%的速度下降，閱讀網絡新媒體的人數(shù)則以3O% 的速度在增長，特別是年輕人和知識分子人群表現(xiàn)尤為明顯，他們正是出版物市場未來消費的最大主力。再比如說，過去人們讀書、看報的時間，現(xiàn)在已經大量轉移到網絡上。這些事實都說明了新媒體已經被讀者、觀眾和聽眾所接受，人們的閱讀學習習慣已經發(fā)生很大的轉變。

　　據(jù)統(tǒng)計：2007年教育行業(yè)網絡設備的市場規(guī)模達到19.8億元人民幣，較上年同期增長10.61%，2008年以來隨著教育行業(yè)對現(xiàn)有網絡不斷進行更新與完善，以及行業(yè)產品品種、銷售價格的變動，我國教育行業(yè)網絡設備的市場規(guī)模變動較為明顯，到2014年底我國教育行業(yè)網絡設備的市場規(guī)模達到33.7億元。

2007-2014年我國教育行業(yè)網絡設備的市場規(guī)模走勢圖

　　4.政策面對新媒體的重視

　　2006 年頒布的《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》第四部分“新聞事業(yè)”中有關于辦好新聞網站和發(fā)展新興傳播載體的闡述。中國新聞界的最高獎項“中國新聞獎”首設“網絡新聞作品獎”，網絡新聞作品第一次被納入這一中國政府獎項。

　　二、網絡新媒體發(fā)展中出現(xiàn)的問題

　　1.網民大國與網絡和諧

　　據(jù)《經濟參考報》說，到2006年底，我國網民數(shù)量有望超過美國居全球首位，已經公布的數(shù)字顯示:到2006年上半年，我國網民總數(shù)為1.省略 結果絕大多數(shù)表示相信 《紐約時報》，但有趣的是，NewYouk times.com的內容完全來自《紐約時報》紙面報紙。所以網絡媒體的權威性和可信度在一定程度上仍處于一個初期的、被人質疑的階段。

　　2.互聯(lián)網正在推動媒體平移向新媒體演化

　　這是一個無法逆轉的歷史發(fā)展過程，也孕育著巨大商機。問題是要獲得真正的自由必須建立新秩序，要形成新產業(yè)必須建立健康的生態(tài)系統(tǒng)和產業(yè)鏈。黨的宣傳工作和媒體產業(yè)都面臨向新媒體過渡的挑戰(zhàn)和機遇。

　　3.網絡新媒體“顛覆性力量”正在崛起

　　多對多傳播，每個人不僅有聽的機會， 而且有說的條件， 是由所有人面向所有人進行的傳播。中科院聲學所侯自強研究員認為互聯(lián)網是一種雙向媒介，與電視不同，受眾不僅僅是被動觀看，還要主動參與。如當前比較火熱的BBS、討論組、聊天室、博克Blog等。互聯(lián)網社會化的核心是個人網絡化，而隨著“博客”的崛起，超越社會精英概念、真正面向社會每個人、并以個人為主體的知識過程開始在互聯(lián)網中興起，并將為人類社會帶來革命性的影響。

　　博客的出現(xiàn)集中體現(xiàn)了互聯(lián)網時代媒體界所體現(xiàn)的商業(yè)化壟斷與非商業(yè)化自由，大眾化傳播與個性化(分眾化，小眾化)表達，單向傳播與雙向傳播3個基本矛盾、方向和互動。博客依然在大多數(shù)人的視野之外，但他們改變歷史的征程已經啟動，博客世界的“顛覆性力量”正在崛起。

　　4.中國網民素質還有待提高

　　網絡是個制造草根明星的“紅人館”，2006 年網絡繼續(xù)上演著制造“紅人”的多幕劇。一個個渴望一夜成名的網絡個體，經由網絡成為閃亮明星。除了網絡紅人，網絡媒體在媒介議程設置中發(fā)揮著越來越大的作用，草根話題經由網絡媒體設置、傳播后迅速占領了網絡輿論陣地，并由此引起傳統(tǒng)媒體重視。網民有了自由發(fā)表意見的平臺，可這類言論自由隨意、目的性不強、主體分散、導向不明，難免泥沙俱下、魚龍混雜，甚至熱衷于揭人隱私、謠言惑眾，充滿偏激和非理性、群體盲從與沖動。

　　經過調查人們對互聯(lián)網的使用越來越頻繁，網民平均每周上網16.5小時，已經超過了許多互聯(lián)網發(fā)達國家和地區(qū)的網民平均上網時長。中國網民素質還有待提高，對于大多數(shù)網民而言:網絡的娛樂潛力大于商務潛力。值得注意的是，網民數(shù)量在短時間內迅速增長，在這種形勢下，主流網絡媒體工作者的責任意識和使命感便應該成為一種自覺。以網絡為代表的新媒體除了引發(fā)投資者的關注之外，管理部門在2006年將目光更多地聚焦在這一領域。

　　三、網絡新媒體健康生存發(fā)展的基本前提

　　仔細觀察一下網絡論壇和新聞跟帖的內容，大致也可以看出，理性、周密、客觀的評論并不占主流，很多言論相當極端，情緒化、非理性、泄一時之憤的言論非常多，許多人甚至用極不文明的語言表達偏激立場，在網上形成“群罵”景觀。互聯(lián)網的“無界性”“自由性”既是優(yōu)勢，也對原本安全的社會運作模式造成了潛在威脅。從穩(wěn)定社會大局、保證國家機器正常運轉、創(chuàng)造健康的社會發(fā)展環(huán)境角度出發(fā)，必須由政府出面，通過法制力、行政力等強制手段有效地對網絡公共空間進行管理，對網上輿論進行正面引導，才能避免某些不良傾向造成現(xiàn)實中的連鎖反應。

　　有人把互聯(lián)網上的言論堆積形象地喻為“輿論的狂歡”，這點在中國的互聯(lián)網上或許更有代表性。受傳統(tǒng)影響，中國人歷來參政、議政愿望較之西方人更為強烈，政治是人們茶余飯后談論的主要話題，互聯(lián)網的出現(xiàn)為這些言論提供了更公開的表達平臺。我國互聯(lián)網雖然發(fā)展時間不長，但在輿論表達功能的發(fā)掘上卻遠遠領先于其他國家論壇BBS數(shù)量極多，門類五花八門涉獵廣泛。表面上看許多論壇都有明確的內容限定，可是經常發(fā)現(xiàn)在以房產、購物或技術等為主題的論壇上仍有大量討論時事的貼文存在，如果遇到突發(fā)事件發(fā)生，大部分論壇更是立即轉向突發(fā)事件討論，并不會因為事先的內容限定而放棄說話機會。

　　“新聞跟帖”也是我國網站獨創(chuàng)的網絡發(fā)言形式，自出現(xiàn)以來深受網民歡迎，一些關注度高的新聞甚至能達到成千上萬條評論跟帖，相比在其他國家互聯(lián)網上較為發(fā)達的電子商務、金融證券等，言論功能活躍是我國互聯(lián)網的突出特點。互聯(lián)網上豐富的輿論資源為政府決策提供了獲取民意的重要渠道。隨著網絡日益普及，大多數(shù)領導人都開始重視從網上了解人們對經濟發(fā)展、社會問題、政府決策的意見看法，客觀上也影響了政府進一步決策;“兩會”召開期間，普通百姓通過與人大代表、政協(xié)委員在網上直接交流，甚至獻計獻策，使公民得以直接參與到公共事務管理中。從這個意義上說，網絡在國家政治民主化進程中扮演了推動者的角色。

　　四、從網絡直播看中國新媒體發(fā)展趨勢
在未來幾年里，我國互聯(lián)網仍將處于高速發(fā)展的時期。面對互聯(lián)網發(fā)展的新形勢，要增強引導輿論的本領，掌握輿論工作的主動權，提高黨對媒體的領導能力，把握正確的輿論導向，是加強黨的執(zhí)政能力建設的重要課題。這是管理網絡新媒體的基本指導思想，加強對網絡新媒體的引導和管理對于凈化互聯(lián)網環(huán)境、推進網絡健康文明發(fā)展至關重要。這些規(guī)定都符合兩條基本原則:一是維護國家利益;二是保護公眾利益。具體地說就是要規(guī)范信息發(fā)布程序，不制作、不發(fā)布、不傳播危害國家安全、影響社會穩(wěn)定、違反社會公德的有害信息，守法自律，樹立信譽，維護形象，共建網絡媒體誠信。

　　網絡媒體總體上是發(fā)展良好的，對社會經濟和文化、政治產生了很好的影響，越來越多的個人將成為網絡新媒體的主體，不僅僅是信息的消費者和用戶，也是更主動的信息生產者、創(chuàng)造者。只有堅持正確的輿論方向，加強有效的引導和控制才能健康地發(fā)展和產生更大的社會效益。

　　隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，網絡直播正在影響著舊媒體的格局，具有互動性的網絡直播正在影響新媒體的迅速崛起。

　　網絡直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網的優(yōu)勢，利用視訊方式進行網上現(xiàn)場直播，利用互聯(lián)網的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，加強活動現(xiàn)場的推廣效果。網絡直播的出現(xiàn)加快了互聯(lián)網中網絡傳遞的速度。推進了許多產品電商對外宣傳的力度。

　　網絡新聞傳播是人類新聞傳播發(fā)展史上一種全新的形態(tài)，技術的進步為它的發(fā)展帶來了無窮的契機與活力，網絡媒體開啟了傳播學的新紀元。網絡直播也給新媒體新聞的傳遞帶來了新的發(fā)展方向，未來新媒體新聞具有個性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實時等特點。

　　預計，網絡直播必將成為新媒體未來發(fā)展的重要承載途徑，未來的新媒體必將打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。