根據(jù)相關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，2015年中國移動網(wǎng)購市場交易規(guī)模達2.1萬億元，同比增長123.8%；從移動端、PC端占比來看，移動端占比達到55.5%，同比增長21.7%，滲透率持續(xù)提升；從移動網(wǎng)購市場份額來看，阿里無線占比84.2%，繼續(xù)領(lǐng)跑中國移動網(wǎng)購市場，國美在線發(fā)展迅速，移動端市場份額緊追蘇寧易購。

　　據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2015年中國移動網(wǎng)購市場交易規(guī)模達2.1萬億元，同比增長123.8%，增速遠高于中國網(wǎng)絡(luò)購物整體增速（2015年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為3.8萬億元，較去年同期增長36.2%）。

　　2015年移動網(wǎng)購交易規(guī)模實現(xiàn)快速增長的原因有：（1）雙十一、黑五等電商大促持續(xù)發(fā)酵，加上跨境電商和農(nóng)村電商的發(fā)展，整體網(wǎng)購交易規(guī)模大幅增長。（2）開年以來，各大電商平臺、多家傳統(tǒng)品牌企業(yè)加速布局移動端，不斷豐富移動端業(yè)務(wù)，完善移動端服務(wù)，促進網(wǎng)民移動端網(wǎng)購規(guī)模持續(xù)增長與移動端交易額的高速增長。

　　未來幾年，中國移動網(wǎng)購仍將保持較快增長，2018年移動網(wǎng)購市場交易規(guī)模將超過5萬億元。移動端的隨時隨地、碎片化、高互動等特征，讓移動端成為紐帶，助推網(wǎng)購市場向“線上+線下”，“社交+消費”，“PC+手機+TV”，“娛樂+消費”等方向發(fā)展，實現(xiàn)整合營銷、多屏互動等模式。

2011-2018年中國移動購物市場交易規(guī)模

　　2015年中國移動網(wǎng)購交易規(guī)模達2.1萬億元，在整體網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模中占比達到55.5%，比去年增長21.7個百分點，移動端已超過PC端成為移動網(wǎng)購市場更主要的消費場景。

　　移動網(wǎng)購的高速發(fā)展，主要原因是用戶消費場景使用習慣的轉(zhuǎn)移，經(jīng)過2014年移動網(wǎng)購的高速增長，網(wǎng)民移動網(wǎng)購習慣已基本養(yǎng)成，PC端流量增長漸緩，轉(zhuǎn)向移動端。電商企業(yè)移動化戰(zhàn)略也是移動網(wǎng)購高速發(fā)展的重要原因：一方面，許多電商企業(yè)以新用戶獲取和品類擴張為戰(zhàn)略重點，推出針對移動端的定制電商產(chǎn)品；另一方面，大量新興電商僅推出移動端業(yè)務(wù)，移動端成為新增網(wǎng)購用戶的主要來源。而隨著農(nóng)村電商市場的火熱，移動端依靠相比PC端更便宜的設(shè)備和更便捷的操作特征，將占有越來越重要的地位。

2011-2018年中國網(wǎng)購交易額PC端和移動端占比

　　從整體上看，移動網(wǎng)購市場集中度依然很高。從企業(yè)份額來看，2015年阿里無線依然穩(wěn)居首位，在移動網(wǎng)購市場中的份額占比為84.2%。唯品會、聚美優(yōu)品等服裝美妝類時尚電商的移動端占其整體交易額比例均超過七成，京東、蘇寧、1號店、當當、亞馬遜等也紛紛發(fā)力移動端，移動端占比均有提升，國美在線2015年移動端市場交易規(guī)模更是提升511.8%，市場競爭較激烈。

2015年中國移動購物企業(yè)交易規(guī)模市場占比