一、2015年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模為16.4萬億，增長22.7%

　　顯示：2015年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模16.4萬億元，增長22.7%。其中網(wǎng)絡(luò)購物增長36.2%，成為推動電子商務(wù)市場發(fā)展的重要力量。另外，在線旅游39.9%、本地生活服務(wù)O2O38.3%的增長共同拉動電商增長。

2011-2018年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模

　　二、企業(yè)間電子商務(wù)依然占主導(dǎo)地位，其他行業(yè)占比小幅增長

　　2015年電子商務(wù)市場細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)中，B2B電子商務(wù)合計(jì)占比超過七成，B2B電子商務(wù)仍然是電子商務(wù)的主體；網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模、在線旅游交易規(guī)模與本地生活服務(wù)O2O市場占比與2014年相比均有小幅提升。

2015年中國電子商務(wù)市場細(xì)分行業(yè)構(gòu)成

　　三、2015年中小企業(yè)B2B運(yùn)營商平臺營收達(dá)215.9億，增速達(dá)14.6%

　　2015年中國中小企業(yè)B2B運(yùn)營商平臺營收規(guī)模為215.9億元，增長率為14.6%。艾瑞預(yù)測未來幾年中國中小企業(yè)B2B運(yùn)營平臺營收增速仍保持10%以上，預(yù)計(jì)2018年?duì)I收規(guī)模將超過300億元。

　　2015年中國中小企業(yè)B2B運(yùn)營商平臺營收規(guī)模受以下四方面影響：

　　1、行業(yè)影響

　　2015年我國經(jīng)濟(jì)下行壓力依然較大，對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了一定影響；

　　2、進(jìn)出口市場影響：2015年中國進(jìn)出口總交易額有所下降，在交易層面反映了中小企業(yè)的進(jìn)出口交易趨勢，對中小企業(yè)的線上交易也會產(chǎn)生一定影響；

　　3、B2B運(yùn)營商平臺服務(wù)的穩(wěn)定發(fā)展：就整體而言，中國中小企業(yè)B2B的廣告服務(wù)、信息服務(wù)、交易服務(wù)及其他金融服務(wù)等平臺增值服務(wù)發(fā)展相對穩(wěn)定；

　　4、國家政策導(dǎo)向?yàn)锽2B市場的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。

2011-2018年中國中小企業(yè)B2B運(yùn)營商臺營收規(guī)模

　　四、2015年核心Top9企業(yè)營收份額為73.0%，阿里巴巴優(yōu)勢明顯

　　在2015年中國中小企業(yè)B2B電子商務(wù)運(yùn)營商平臺營收市場中，阿里巴巴仍然一家獨(dú)大，以50.1%的營收占比占據(jù)首位。9家核心企業(yè)占比為73.0%。排名前三的分別為阿里巴巴、環(huán)球資源和金泉網(wǎng)，份額分別為50.1%、5.1%和4.6%，三家的份額總和超過一半。

2012-2015年中國主要中小企業(yè)B2B電子商運(yùn)營商平臺營收市場份額

　　五、2015年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模3.8萬億元，穩(wěn)步增長

　　2015年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場數(shù)據(jù)，2015年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)3.8萬億元，較去年增長36.2%，繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長水平。

　　網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展日益成熟，各家電商企業(yè)除了繼續(xù)不斷擴(kuò)充品類、優(yōu)化物流及售后服務(wù)外，也在積極發(fā)展跨境網(wǎng)購、下沉渠道發(fā)展農(nóng)村電商。在綜合電商格局已定的情況下，一些企業(yè)瞄準(zhǔn)母嬰、醫(yī)療、家裝等垂直電商領(lǐng)域深耕，這些將成為網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展新的促進(jìn)點(diǎn)。

2011-2018年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模及增長率

　　六、2015年B2C占網(wǎng)絡(luò)購物市場的比例首度過半，增速高于C2C

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場中B2C市場交易規(guī)模為2.0萬億元，在中國整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模中的占比達(dá)到51.9%，較2014年的45.2%提高6.7個百分點(diǎn)，年度占比首次超過C2C；從增速來看，2015年期間B2C網(wǎng)絡(luò)購物市場增長56.6%，遠(yuǎn)超C2C市場19.5%的增速。

　　2015年B2C市場占比反超C2C后，B2C市場占比仍將持續(xù)增加。隨著網(wǎng)購市場的成熟，產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)水平逐漸成為影響用戶網(wǎng)購決策的重要原因，未來這一訴求將推動B2C市場繼續(xù)高速發(fā)展，成為網(wǎng)購行業(yè)的主要推動力。而C2C市場具有市場體量大、品類齊全的特征，未來也仍有一定的增長空間。

2011-2018年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模結(jié)構(gòu)

　　七、B2C市場天貓、京東繼續(xù)保持優(yōu)勢，其他典型企業(yè)競爭激烈

　　從市場份額來看，B2C市場中，天貓的市場份額位居第一，京東占比有所增長。與2014年相比，京東、蘇寧易購、唯品會、國美在線的份額有所增加。從增速來看，京東、蘇寧易購、唯品會、國美在線的增速高于B2C行業(yè)56.6%的整體增速，幾家企業(yè)規(guī)模總和超過三成。

　　2015年中國B2C購物網(wǎng)站

2015年中國B2C購物網(wǎng)站交易規(guī)模市場份額（口徑1）

2015年中國B2C購物網(wǎng)站交易規(guī)模市場份額（口徑2）

　　八、2015Q4天貓、京東位居前兩位，其他企業(yè)排名穩(wěn)定

　　2015Q4，B2C市場中，天貓的市場份額位居第一，京東位于第二。與Q3季度相比，蘇寧易購、唯品會的份額有所增加。從增速來看，京東、蘇寧易購、唯品會、國美在線、聚美優(yōu)品的增速高于B2C行業(yè)的整體增速。

2015年Q4中國B2C購物網(wǎng)站交易規(guī)模市場份額（口徑1）

2015年Q4中國B2C購物網(wǎng)站交易規(guī)模市場份額（口徑2）

　　九、2015Q4的市場集中度較前三個季度略有提高

　　從2014Q1到2015Q4的B2C市場份額變化來看，天貓始終位居第一，京東位居第二。2015Q4的市場集中度較前三個季度略有提高。

2014Q1-2015Q4中國B2C購物網(wǎng)站交易規(guī)模市場占比（口徑1）

　　十、2015年中國移動網(wǎng)購交易規(guī)模達(dá)2.1萬億元，同比增長123.8%

　　最新數(shù)據(jù)顯示，2015年中國移動網(wǎng)購市場交易規(guī)模達(dá)2.1萬億元，同比增長123.8%，增速遠(yuǎn)高于中國網(wǎng)絡(luò)購物整體增速（2015年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為3.8萬億元，較去年同期增長36.2%）。

　　未來幾年，中國移動網(wǎng)購仍將保持較快增長，2018年移動網(wǎng)購市場交易規(guī)模將超過5萬億元。移動端的隨時隨地、碎片化、高互動等特征，讓移動端成為紐帶，助推網(wǎng)購市場向“線上+線下”，“社交+消費(fèi)”，“PC+手機(jī)+TV”，“娛樂+消費(fèi)”等方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)整合營銷、多屏互動等模式。

2011-2018年中國移動購物市場交易規(guī)模

　　十、2015年移動端交易額占比達(dá)55.5%，移動滲透率持續(xù)提升

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國移動網(wǎng)購交易規(guī)模達(dá)2.1萬億元，在整體網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模中占比達(dá)到55.5%，比去年增長21.7個百分點(diǎn)，移動端已超過PC端成為移動網(wǎng)購市場更主要的消費(fèi)場景。

　　用戶消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)移、各企業(yè)持續(xù)發(fā)力移動端是移動端不斷滲透的主要原因。

2011-2018年中國網(wǎng)購交易額PC端和移動端 占比

　　十二、2015年阿里無線繼續(xù)領(lǐng)跑中國移動購物市場

　　從整體上看，移動網(wǎng)購市場集中度依然很高。從企業(yè)份額來看，2015年阿里無線依然穩(wěn)居首位，在移動網(wǎng)購市場中的份額占比為84.2%。唯品會、聚美優(yōu)品等服裝美妝類時尚電商的移動端占其整體交易額比例均超過七成，京東、蘇寧、國美、1號店、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等也紛紛發(fā)力移動端，移動端占比均有提升，市場競爭較激烈。

2015年中國移動購物企業(yè)交易規(guī)模市場占比

　　十三、2015年在線旅游市場增長仍然迅猛，之后增速逐漸放緩

　　2015年中國在線旅游市場交易規(guī)模預(yù)計(jì)超過4000億，相比2014年增長39.9%。

　　2015年在線旅游中的出境游增速明顯，同時親子游、郵輪游、目的地當(dāng)?shù)赝鏄返燃?xì)分領(lǐng)域在也經(jīng)過了14年的醞釀之后表現(xiàn)出色，未來在線旅游市場在經(jīng)歷了爆發(fā)之后可能會迎來一段時間的穩(wěn)定期，增速逐漸放緩。

2011-2018年中國在線旅游市場交易規(guī)模及增速

　　十四、2015年OTA企業(yè)表現(xiàn)強(qiáng)勁，劇烈整合變革后迎來休整期

　　2015年OTA市場營收規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)203.4億元，增長率達(dá)到42.2%。

　　2015年，從年初各家持續(xù)加碼布局二三線區(qū)域出發(fā)地，再到各OTA及平臺通過收購、合并或開發(fā)新業(yè)務(wù)等方式擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品線，再到景區(qū)、酒店、旅行社等上游企業(yè)抱團(tuán)拓展線上渠道嘗試突破OTA包圍圈，再到OTA企業(yè)之間的縱橫捭闔，OTA在整體在線旅游市場推進(jìn)中起到了重要的作用。

2011-2018年中國在線旅游OAT市場營收規(guī)模及增速

　　十五、OTA市場格局穩(wěn)定，新興企業(yè)占比提升

　　2015年中國在線旅游OTA市場中攜程始終保持50.0%以上的市場份額，藝龍、號百商旅等比較老牌的OTA市場份額略微呈現(xiàn)下降趨勢，而以途牛、同程、驢媽媽為代表的垂直O(jiān)TA企業(yè)在整體市場中占比越來越重，新領(lǐng)域、新模式、夠垂直均可成為OTA未來新的增長點(diǎn)。

2015年中國在線旅游OTA市場營收份額