2015 年以來(lái)， 虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)發(fā)展迅速， 下一代計(jì)算平臺(tái)呼之欲出。 從媒介角度來(lái)看，VR（ 虛擬現(xiàn)實(shí) ）首先能夠帶來(lái)深層次沉浸感，顯示設(shè)備帶來(lái)的視覺(jué)沉浸，輔助配件帶來(lái)的五感沉浸；其次，VR 將內(nèi)容豐富度從三個(gè)維度提升到五個(gè)維度傳統(tǒng)屏幕媒體，從平面兩個(gè)維度+時(shí)間維度；提升到空間三維度+時(shí)間維度+虛擬平行世界維度；第三是 VR 能夠完全突破限制， 實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)交互， 能夠完全突破地理限制， 使用者能夠?qū)崿F(xiàn)在虛擬世界的零距離接觸。

虛擬現(xiàn)實(shí)襲來(lái)

　　數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到 2020 年，我國(guó) VR 出貨量將達(dá)到 1000 萬(wàn)臺(tái)，用戶規(guī)模超過(guò) 2500 萬(wàn)人。國(guó)內(nèi) VR 硬件市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 64 億元。從歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，每一次媒介革新都將使內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)， 行重構(gòu)，VR 是傳播媒介一大革新，其迅速普及將對(duì)包括影視、游戲、直播、影視等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)造成一場(chǎng)視覺(jué)革命。

2015-2020E VR 硬件銷售量預(yù)測(cè)（單位：萬(wàn)臺(tái)）

2015-2020E VR 用戶規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：萬(wàn)臺(tái)）

　　從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，VR 的產(chǎn)業(yè)鏈包括硬件，軟件平臺(tái)和內(nèi)容。從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，F(xiàn)acebook，Sony，HTC 等國(guó)際巨頭已經(jīng)有相關(guān)產(chǎn)品，Google，蘋果等巨頭也在進(jìn)行研發(fā)，都意在成為硬件+軟件平臺(tái)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者。

VR 產(chǎn)業(yè)鏈

2011-2015年國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)份額

　　從智能手機(jī)的普及情況來(lái)看，內(nèi)容的爆發(fā)往往要晚于硬件普及 2-3 年。從行業(yè)的發(fā)展階段來(lái)看，當(dāng)前 VR 內(nèi)容階段還處于爆發(fā)前的黎明。預(yù)計(jì)VR 硬件在 2016-2017 年會(huì)進(jìn)入到 一個(gè)高速普及期， 到 2018 年左右行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)形成，VR 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入真正全面爆發(fā)。 但是，在2016-2018 年中，VR 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍將保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

　　從用戶角度來(lái)看，資料顯示，我國(guó) VR 潛在用戶群體規(guī)模達(dá)到 2.86 億，其中重度用戶人群為 96 萬(wàn)。15-39 歲年輕群體對(duì)VR 表現(xiàn)出了很高的興趣， 有 68.5%人表示對(duì) VR 感興趣。 而從當(dāng)前 VR 重度用戶特征來(lái)看，青年男性、宅男宅女、科技達(dá)人、網(wǎng)游電競(jìng)成為 VR 重度用戶最重要的標(biāo)簽。

我國(guó) VR 用戶分布（單位：萬(wàn)人）

15-39 歲人群對(duì) VR 感興趣占比

　　從 VR 給消費(fèi)端帶來(lái)的技術(shù)革新程度、 供給端變現(xiàn)能力以及當(dāng)前研發(fā)進(jìn)度三個(gè)維度來(lái)看，重點(diǎn)看好游戲、直播、影視、行業(yè)+應(yīng)用四個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，VR 游戲成為消費(fèi)級(jí)應(yīng)用的第一風(fēng)口，VR 直播受益于全民社交的時(shí)代，VR 影視成為技術(shù)和應(yīng)用結(jié)合先行者， VR 行業(yè)+應(yīng)用商業(yè)模式快速成熟。