隨著我國居民生活水平的提高，人們對個(gè)人美麗也越來越重視，醫(yī)療美容市場迎來快速發(fā)展的機(jī)遇。我國醫(yī)美市場整體呈現(xiàn)出“總量大、人均低”的特點(diǎn)，2015年我國醫(yī)療美容市場規(guī)模為4640億元，但每萬人整容次數(shù)顯著低于日本、韓國、臺灣、泰國等東亞鄰國（地區(qū)）。根據(jù)彭博預(yù)測，從2015到2025年我國中等收入以上人群比例將從33%上升到81%，中高收入人群的增加為醫(yī)美市場的發(fā)展奠定基礎(chǔ)；至2020年，我國醫(yī)美市場有望達(dá)到4640億元，復(fù)合增長率預(yù)計(jì)高達(dá)32%。

中國醫(yī)療美容市場規(guī)模（單位：億元）

2013年各國(地區(qū))每萬人整容次數(shù)比較

　　醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈主要包含上游醫(yī)美用品生產(chǎn)商、中游醫(yī)美機(jī)構(gòu)與終端消費(fèi)者三個(gè)部分，呈現(xiàn)出“上游品牌溢價(jià)高、中游民營機(jī)構(gòu)為主、下游顏值比拼壯大消費(fèi)群體”的特點(diǎn)。上游醫(yī)美用品包含注射填充劑與醫(yī)美器械，由于醫(yī)美服務(wù)對效果、安全等方面有較強(qiáng)的要求，因而醫(yī)美用品品牌溢價(jià)較高。中游醫(yī)美機(jī)構(gòu)70%均為民營中小單體，公立醫(yī)院與民營連鎖分別占11%和8%。醫(yī)美機(jī)構(gòu)主要獲客渠道是以百度搜索為主的廣告推廣，該部分獲客比例約占60%-70%。

醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈

　　醫(yī)美行業(yè)主要痛點(diǎn)在于產(chǎn)品價(jià)格混亂、行業(yè)虛假信息泛濫、中小醫(yī)美機(jī)構(gòu)違反衛(wèi)計(jì)委法規(guī)、越級開展業(yè)務(wù)導(dǎo)致醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)較大；除此之外，對于醫(yī)美機(jī)構(gòu)而言，主要獲客渠道為搜索引擎導(dǎo)流、這導(dǎo)致總體成本中營銷費(fèi)用占比較大，營銷費(fèi)用率約為50%。

　　互聯(lián)網(wǎng)思維嫁接醫(yī)美行業(yè)，高效融合行業(yè)資源。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，“+互聯(lián)網(wǎng)”已經(jīng)成為一種必然趨勢，醫(yī)美也不例外，目前市場上已經(jīng)出現(xiàn)新氧、悅美等多款互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺。此類平臺主要優(yōu)勢在于為醫(yī)美機(jī)構(gòu)提供多元化的渠道選擇、為消費(fèi)者提供醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)生、醫(yī)美項(xiàng)目、醫(yī)美產(chǎn)品等全方位信息，且其搭建O2O社交平臺，通過日記分享等形式帶給消費(fèi)者更直觀的判斷，有效緩解了醫(yī)美行業(yè)信息不對稱。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺運(yùn)營模式