中新網6月3日電 5月31日，當杭州滴滴用戶打開滴滴出行app的時候，都會被邀請參與“呼叫冰淇淋車”的活動里。這是最大的專業母嬰電商貝貝網聯合滴滴出行在推出貝貝6.1驚喜趴前的預熱活動。這張稍顯神秘的彈窗廣告引導用戶進入了一個以投票互動為核心概念的h5里。貝貝推出自己的吉祥物貝貝熊開出冰淇淋車，給出杭州市民5個投票點的選擇，最終根據實時投票的熱度，在六一節當天將免費贈送冰淇淋的專車開往高票停靠點，一句“去哪里你決定”吊足了大家的胃口。24小時投票后，目標鎖定人流密集的湖濱in77。

　　

　　當母嬰遇上出行，創造場景才是正經事

　　跨界營銷作為互聯網模式下一種新生態的營銷方式，其實質是發揮不同類別品牌的協同效應，實現多個品牌從不同角度詮釋同一個用戶特征，因此跨界營銷的核心依然是用戶。移動互聯網的興起讓一部分媒介被用戶無意識的遺忘，而新興的模式便是進行生活場景的營銷，在用戶的生活場景植入品牌，讓品牌成為消費者生活的一部分。滴滴擅長的營銷手段是數字營銷，貝貝網作為服務女性的母嬰電商，優勢是手握5000萬年輕媽媽用戶。“六一”這個契機，為兩大平臺創造的很好的結合點。通過滴滴平臺給六一需要帶寶寶出行的用戶帶去了專屬打車優惠券，滴滴根據冰淇淋車的停靠位置會給周圍三公里范圍內的滴滴用戶發去6.1元的快車抵扣券；以冰淇淋車停靠點為起點還可以直接得到6.1折的快車折扣券。在貝貝APP，媽媽們也可以通過互動H5參與投票，得到出行優惠前往冰淇淋停靠點。貝貝網打造的冰淇淋車，粉嫩的外觀就吸引了一票兒年輕朋友，而萌態百出的貝貝熊和美味冰淇淋更輕松俘獲了寶寶們的視線。

　　場景營銷的核心是互動

　　場景化營銷的核心特點是互動性強、應時應景，在移動端想要真正影響用戶，就需要給用戶設置一個場景理由，與用戶在不同的應用場景建立不同的關系鏈。讓出行場景與更多人們生活、情感訴求的場景連接起來，是滴滴正在建立的場景化服務體系；而貝貝也需要通過與專業平臺的不同形式聯合去強化自己“專業可信賴”母嬰專家的形象，拉近與用戶的距離。

　　貝貝和滴滴同是擁有龐大用戶群體的平臺，用戶一直生活在各種場景中，當遇到六一這樣的節假日時，出行和消費需求變得尤為重要。這個六一貝貝攜手滴滴為用戶準備了出行優惠，也為線下用戶提供了免費福利，更為媽媽和寶寶們準備了細分的節日售賣專場。

　　面對電商未來，電商人出現了越來越多困惑，流量越來越貴、轉化越來越低、用戶需求變化越來越快，傳統的驅利行為最后并不能帶來真正的用戶留存，正在我們困惑時，電商新勢態出現——場景電商化激活個人價值需求。場景建立了、人們的習慣養成了，那么你就留住了用戶。貝貝網在4月份聯手東方衛視在熱播劇《歡樂頌》開播時就重啟了打開貝貝app全民搖手機的熱潮，5月和優步聯合推出“一鍵當媽”引發了近8000萬討論的傳播話題……通過持續的跨界營銷，建立和用戶的情感聯系，讓情感認同強化品牌形象并促進消費，顯然貝貝深諳此道。總所周知，營銷的最高境界是不像營銷，反而像一個傳播事件，基于這點，不論你是專注運營、還是專注創新，電商的未來都還有很長一段路要走。但是，或許有一點應該是肯定的，如果有電商能夠率先媒體化、內容化，場景化，那么行業或許會迎來新的巨變。