2015年移動游戲市場規模相對2014年增長超過100%，大幅超過預期。推動游戲行業規模突破1400億。中國網絡游戲市場規模繼續上升，主要得益于三個方面：1、從硬件上看，光纖網絡和移動4G網絡的全面普及為網絡游戲的發展提供了良好的硬件設施；2、從需求上看，人民生活水平快速提升，人們對娛樂的需求越來越重；3、從企業經營來看，創新型的商業模式與運營模式為行業帶來更多渠道。

2011-2018年中國網絡游戲市場規模

　　移動游戲份額增長至39.2%，端游份額自2016年跌落50%以下，移動游戲成為推動網絡游戲行業增長的主要動力。預計整個市場會在2016年出現拐點，移動市場份額將首次超過端游，成為最大的細分市場。

2011-2018年中國網絡游戲產業細分

　　2015年中國移動游戲市場規模約562億，增長率再創新高，超過100%。增長迅猛的主要原因之一在于以網易為代表的傳統端游企業大規模進軍手游市場，推出了如《夢幻西游》這類端游IP的移動端產品，深受玩家歡迎。之二，長通勤時間和快生活節奏使得玩家對游戲移動化的需求加深。

2011-2018年中國移動游戲市場規模

　　中國移動游戲各渠道占比中，Android依舊獨占鰲頭，接近iOS渠道流水的兩倍。其中，硬件廠商和運營商的占比逐漸擴大。“如果把手機當做一個航母的話，應用商店就是航母的重要引擎。”中興終端人士的這句話一定程度上代表了現在大多數硬件廠商對應用商店的態度。相比百度手機助手、應用寶等第三方應用商店，手機廠商的優勢在于可以在自家硬件上預裝應用商店，手機出貨量保障了用戶來源，極大的降低了營銷成本。同樣的，運營商們也可以通過合約機、定制機等方式，將線下流量轉化為線上流量。

2015年中國移動游戲各渠道流水占比

2015年游戲用戶游戲偏好分布

　　移動游戲用戶總量在2015年初到達天花板，隨后逐月小幅下滑。截止2015年12月，中國移動游戲月度覆蓋人數約為3.95億人。在經過2013、2014兩年的持續增長之后，人口紅利被消耗殆盡。2015年中國游戲并購規模超過450億，是2014年并購規模的近2倍有余，其中移動游戲相關比例高達94%。以盛大游戲、中國手游為代表的美股退市游戲公司，深受國內資本市場的喜愛，收購價格頻頻打破國內游戲公司收購價格紀錄。

中國游戲市場并購情況一覽

　　對比2014年，2015年單機游戲的比例繼續攀升，超過了80%，而其在各渠道中的曝光指數占比與去年相差不大，為46.9%。2015年市場上刮起了一股 獨立游戲風暴 ，以《死亡日記》和《冒險與挖坑》為代表的獨立游戲開始受到玩家的喜愛。另一方面，《開心消消樂》《我的世界》等 單機榜單常青樹 繼續發揮其超長續航的優勢，以頑強的生命里活躍在廣大用戶的手機中。

　　2015年移動游戲整體留存率相對較平穩，網游留存率相比2014年有較大幅度提升，對比單機游戲和網絡游戲的產品留存率可以發現，網絡游戲的留存率一直高于單機游戲，在11個月后，兩者的差距達到14%。由于網易、盛大、巨人等端游大廠的積極轉型，2015年很多 端游改編的移動端網游上線 ，使得手機網游無論在研發、運營、渠道上都有較大提升。另一方面，單機游戲依舊在靠前幾年的老牌游戲支撐， 沒有新單機大作出現 ，后續力量略顯疲軟。

2015年中國移動游戲市場單機/網游每月Top100產品留存率

　　單機游戲普遍生命周期較長，2015年Top30的榜單與2014年Top30榜單有三分之二的重復率，整體市場迭代較慢。一方面說明單機游戲對玩家的粘性較高，簡單的玩法能通過系列迭代、版本更新、資料片投放等方式持續吸引玩家；另一方面，也表現出了單機游戲慢熱的特點，很多新游戲要經過較長時間持續不斷的用戶積累，才能上榜，對游戲質量要求較高。

2015年中國移動游戲市場單機游戲Top30

　　總體來看，有IP產品的曝光指數占比遠高于數量占比，13%的有IP游戲帶來了32%的曝光指數，IP對游戲流量提升明顯。但是，頭部游戲恰恰相反。從業者對IP的期望過高，投入了大量精力在IP的運作上，但實際上真正好的游戲無論有沒有IP都能吸引玩家。

2015年中國移動游戲市場有/無IP產品占比

2015年中國移動游戲市場頭部游戲有/無IP產品占比