保健品行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，2015 年市場(chǎng)規(guī)模接近2000 億元，注冊(cè)備案雙軌利好行業(yè)整體擴(kuò)容。2015 年中國(guó)保健品市場(chǎng)銷(xiāo)售額為1851 億元，同比增長(zhǎng)10.5%，增速較2014 年小幅下滑0.6pcts。細(xì)分子行業(yè)中，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)類(lèi)保健品增速最快，達(dá)16.29%；膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑銷(xiāo)售占比仍達(dá)60%，為主導(dǎo)子行業(yè)。2015 年保健品行業(yè)CR5 為34.9%，安利以市場(chǎng)份額10.9%勉強(qiáng)維持龍頭地位，無(wú)限極、天獅、完美、湯臣倍健市場(chǎng)份額分別從2009 年的5.4%、2.6%、2.4%、0.7%升至10.2%、5.1%、4.6%、4.3%，成長(zhǎng)速度快。《保健食品注冊(cè)和備案管理辦法》將于2016 年7 月1 日起執(zhí)行，注冊(cè)備案雙規(guī)趨勢(shì)下，原料目錄內(nèi)的保健品注冊(cè)程序有望簡(jiǎn)化，利好整體保健品行業(yè)擴(kuò)容。

2005-2015年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速

　　渠道結(jié)構(gòu)逐步變革，保健品電商化發(fā)展矚目。目前，以安利為代表的直銷(xiāo)型保健品企業(yè)占據(jù)中國(guó)整體保健品市場(chǎng)50%左右的份額，但線上渠道銷(xiāo)售增長(zhǎng)依然搶眼：2007 年線上渠道保健品銷(xiāo)售占比僅為0.2%，至2015 年已增長(zhǎng)至20.7%，年均復(fù)合增速高達(dá)78.6%，顯示了保健品行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)大背景下電商崛起的趨勢(shì)。保健品本身具備電商化特質(zhì)，隨著消費(fèi)者教育完成和自主選擇觀念增強(qiáng)，預(yù)計(jì)直銷(xiāo)渠道份額將進(jìn)一步降低，我們持續(xù)看好電商渠道的崛起趨勢(shì)。

　　保健品滲透人群擴(kuò)大，消費(fèi)者需求由基礎(chǔ)保健向健康美麗演進(jìn)升級(jí)。過(guò)去保健品市場(chǎng)主要滲透中老年消費(fèi)者，需求也以基礎(chǔ)保健需求為主。近年來(lái)，新生代消費(fèi)者群體的崛起疊加消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型將有效擴(kuò)容保健品市場(chǎng)整體需求。體重保持、消化調(diào)節(jié)等功效精準(zhǔn)對(duì)接當(dāng)代女性塑形保養(yǎng)等需求，含有葡萄籽、蔓越莓、膠原蛋白等成分的保健品受到女性消費(fèi)者的青睞，“美麗經(jīng)濟(jì)”有望成為保健品行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，“全民健身”及“健康消費(fèi)”潮流下，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)型保健品也從專業(yè)運(yùn)動(dòng)員滲透到消費(fèi)大眾，各大廠商紛紛順勢(shì)推出運(yùn)動(dòng)健康保健品。綜合來(lái)看，可預(yù)見(jiàn)未來(lái)中國(guó)保健品的發(fā)展將呈現(xiàn)“老齡人群向中青年人群”、“基礎(chǔ)保健向健康美麗”等變化。

2011-2015 年保健品各子類(lèi)復(fù)合增長(zhǎng)率

2006-2015年中國(guó)保健品CR5 市場(chǎng)份額占比（%）

2009-2015年中國(guó)保健品各種渠道銷(xiāo)售占比

“美麗健康”保健品主要產(chǎn)品