（一）品牌壁壘

　　品牌是化妝品企業的核心競爭力，化妝品品牌對產品銷售起著舉足輕重的作用。建立有一定知名度、忠誠度和美譽度的化妝品品牌需要企業投入大量的人力、物力及財力，是企業在品牌策劃、品牌定位、配方研發、工藝技術、產品質量和售后服務等諸多方面長期耕耘的結果。成熟的化妝品品牌有穩定的客戶群，行業的新進入者很難在短時間內建立起為消費者接受的品牌，以爭奪現有的市場份額。

　　（二）營銷網絡壁壘

　　作為日用消費品，營銷渠道是化妝品企業發展的根本。只有擁有強大的渠道銷售能力，才能消化掉企業工業化規模生產出的產品。建立起覆蓋百貨、超市、日化專營店、電商等零售終端的全國性營銷網絡需要具備成熟的品牌、豐富的運營經驗、優秀的管理團隊，投入大量資金，并經過長時間的積累，很難一蹴而就。

　　（三）人才壁壘

　　化妝品企業需要投入大量的資源，逐步建立起由品牌策劃、產品研發、市場營銷和供應鏈管理等領域優秀人才組成的管理團隊，同時企業還需要成熟且完善的人才培訓和選拔機制，以滿足企業發展過程中對人力資源的需求，以上構成了進入本行業的人才壁壘。

　　（四）技術、研發壁壘

　　推出滿足市場需求的產品對于業內企業是一項持續的挑戰。化妝品產品的研發涉及生命科學、精細化工、皮膚科學、植物學等多學科的交叉研究與運用，需要強大的技術研發團隊支持，對于行業新進入者構成技術、研發壁壘。