場景金融是商家利用嵌入在消費場景中的金融服務，以刺激或促使消費者發生交易行為、助力實現商品的跨期交易。因互聯網技術的普及，消費者的行為軌跡和消費方式隨之發生變化，商業模式與渠道也同時進行重塑：消費者由最初的產生消費需求——去往各類實體購物場所——完成購買并運送回住地，到電商興起后的產生消費需求——網絡信息搜尋——電商網站購買——快遞送貨上門，再到移動端快速崛起后的產生消費需求——打開手機對應APP功能——線下直接完成交易or快遞送貨上門；因移動端可以隨時隨地的對消費者的消費需求產生回應，因而其是否貼近消費者邏輯和視角，功能設置能否在消費者產生消費需求的第一時間完成交易轉換，就成為這類平臺成功的關鍵。而這種貼近消費者邏輯和視角、以快速易用的功能設置完成消費需求轉換的特質，便稱為場景化。而場景金融則是通過對金融服務的嵌入，來刺激或促使消費者完成交易的一種服務類型，它是新商業生態下的商業價值洼地。

　　數據顯示，近年我國居民的恩格爾系數一直在36%附近，距歐美國家20%左右的系數值尚存一定距離。我國GDP迅猛增長、經濟融入全球化的同時，我國居民面對與歐美國家同質的商品，消費欲望相對被壓抑，這也是我國消費市場的潛力所在。

2008-2015年中國居民家庭城鄉恩格爾系數（單位：%）

2008-2015年中國國內生產總值及增長率（單位：萬億元）

　　2015年的場景金融市場，因電商巨頭在消費信貸領域紛紛推出關聯產品，巨額交易量的集中性涌入導致了2014年和2015年場景金融市場的暴增。預計未來三年里，隨著移動支付的線下布局的進一步完善和用戶習慣的日漸養成，場景金融市場還將保持一定規模的增長，同時，隨著互聯網技術的普及，尤其是移動支付的快速發展，場景金融將更多的滲透于我國既有的經濟運行中來。預計至2019年，我國社會消費品零售市場中，將有13.8%的銷售額被場景金融覆蓋，而在互聯網消費金融領域，這一數字將達到95%。

2012-2019年中國場景金融交易規模及增速（單位：億元）

2012-2019年中國場景金融市場滲透率

　　數據顯示，2013年的場景金融市場主要由新生的網絡分期占據，2014年已經出現電商巨頭涉水電商生態消費信貸的情況，而此時的分期市場尚在成長中，因而電商消費信貸的份額被迅速拉升；2015年因如家電、旅游、游戲等行業的諸多垂直電商紛紛嘗試網絡分期業務形態，而部分巨頭的電商生態消費信貸尚在布局當中，使得其網絡分期的行業份額達到新高。隨著電商巨頭在2015年下半年的各行業場景及移動支付平臺的布局完成，大量的流量涌入將會使電商生態的消費信貸的市場份額持續維持在高位，并穩步獲得增長。

2013-2019年中國場景金融市場結構