2015年中國在線視頻市場規模超過400億，同比增長率為61.2%。在線視頻整體市場規模保持快速增長，并且出現了一些新的增長點。首先，視頻用戶付費市場在各家視頻企業的推動下有了長足的增長，付費用戶數量大幅增加；其次，視頻廣告開始產品化，各視頻企業紛紛推出了不同類型的創新營銷產品，針對廣告主不同的需求，面向不同的用戶群體，根據大數據實現視頻廣告的精準性和創新性，促使視頻廣告出現新的增長；再次，視頻行業對于內容的追求精益求精，IP策略和內容運營以及對內容自制的推動，使得視頻內容有了更多的利潤想象空間。

2011-2018年中國在線視頻行業市場規模預測

　　2015年中國在線視頻廣告的市場規模為231.9億元，同比增長52.7%。在線視頻廣告近幾年保持較為平穩的增長態勢，市場發展已經較為成熟。視頻廣告收入市場未來的增長主要依靠以下幾個因素帶動：一是廣告形式的創新，除了傳統的視頻貼片廣告之外，內容營銷以及與廣告主合作的深入整合營銷也不斷增加；二是營銷產品化，不斷增加的營銷產品使廣告投放更具針對性，也能挖掘出廣告主更多的細分需求；三是移動端廣告的巨大成長空間。目前移動廣告在視頻廣告占比與移動端流量占比還有較大差距，移動端商業化推進將進一步刺激移動廣告收入的提升。

2011-2018年在線視頻行業廣告市場規模預測

　　2015年的在線視頻收入當中，廣告收入占比為57.8%。視頻增值服務，即用戶付費收入占比為12.8%。相比2014年，2015年用戶付費市場實現了爆發性增長。未來幾年仍是付費用戶的爆發期，市場環境已經發展成熟，在各視頻企業的推動下，視頻增值服務將逐漸發展為與廣告同等重要的收入來源。

2011-2018年中國在線視頻行業收入構成

　　2015年中國在線視頻用戶付費市場規模為51.3億元，同比增長率為270.3%。在線視頻行業的用戶付費經過多年發展和積累，在2015年迎來轉折點。用戶付費市場的爆發是整個行業多年探索和積累的必然結果，同時也得益于核心在線視頻企業在2014-2015年的大力推動。未來幾年市場規模仍將保持高速增長，用戶付費將和廣告成為在線視頻企業收入的兩大主力。同時，付費用戶的運營也將成為未來1-3年內在線視頻企業的核心戰略之一，視頻企業的內容采購和生產，以及運營和推廣都將為其提供助力，形成一個完善的付費生態系統。

2011-2018年中國在線視頻用戶付費市場規模預測

　　2015年付費用戶數量實現爆發性增長，付費用戶規模達到2884.1萬人，同比增幅高達264.1%。付費用戶中包含單次點播付費用戶，也包含各網站的付費會員，各視頻網站的付費會員重合度較高，頭部幾大視頻網站的付費用戶規模在行業整體當中占比非常高。2015年視頻付費業務進入高速發展期，未來幾年仍將保持較高的發展速度。付費用戶在整體在線視頻用戶當中滲透率仍然較低，用戶付費市場發展潛力巨大。

2013-2018年中國在線視頻付費用戶規模預測

　　在在線視頻付費用戶當中，19.9%的用戶是點播付費用戶，80.1%的用戶為付費會員。視頻付費會員是用戶付費的絕對主流，因為付費會員除了收費內容之外，還享有大量的會員權益，如去廣告等。而在付費會員當中，占比最高的是月度會員。32.9%的用戶為月度會員，月度會員一般付費目的性較強，因此選擇付費享受短期權益，而這部分會員也是最需要運營轉化為長期付費會員的群體。年度會員占比為29.8%，連續包月會員占比為21.0%，季度會員占比為16.2%。

2015年中國在線視頻付費用戶付費類型

2015年中國在線視頻付費用戶付費會員類型

　　在線視頻付費用戶的付費渠道主要包括視頻網站官方購買、電商渠道購買和活動贈送等。其中大部分用戶通過視頻網站官方購買，占比為47.3%，24.1%的用戶通過電商渠道購買。值得注意的是有16.7%的用戶是通過活動贈送獲得會員。2014-2015年各視頻企業會員運營力度加大，通過各種優惠活動，如合作贈送，優惠購買等，促進免費用戶到付費用戶的轉化，起到了較為明顯的成效，轉化率大大提升，活動贈送會員可能成為用戶體驗付費會員，進而轉化為自行付費會員的一個重要機會。

2015年中國在線視頻付費用戶付費渠道