一、我國廣告市場的發展狀況

　　隨著1979年我國現代廣告業市場的重新起步， 廣告行業顯示出強勁的活力。近年來，我國廣告市場規模快速穩定增長，2014 年已經成為全球第二大廣告市場。2001-2015 年，我國廣告市場規模由 794.89億元增長到 5,973.41 億元，年均復合增長率達到14.32%，遠高于同期 GDP的增長速度。

我國廣告市場的規模及增速

　　隨著我國廣告業的發展，廣告經營單位和從業人員數量快速增加。我國廣告經營單位數量從 2001 年的 7.83 萬家增加至 2015年的 67.19萬家， 年復合增長率達 16.59%，從業人員數也由 2001 年的 70.91 萬人增加至 2015 年的 307.25萬人，年復合增長率達 11.04%。

2001-2015 年我國廣告業經營單位戶數及從業人員統計

　　（2）媒介代理行業概況

　　2013-2015 年， 我國四大傳統媒體中電視和報紙媒體的廣告投放份額占比較大，期刊和廣播媒體的廣告投放份額占比較小。2013-2014 年，電視媒體的廣告投放份額基本保持穩定，略有下降，所占份額均保持在40%以上；2015年，受電視媒體廣告的投放金額下降以及互聯網媒體廣告投放金額上升的雙重影響， 電視媒體的廣告投放份額下降至 36.34%。報紙的廣告投放份額近年來呈現出明顯的下降趨勢；期刊和廣播媒體的廣告投放份額均呈現小幅下降，所占份額仍處于較低水平。

　　互聯網媒體近年來的廣告投放份額呈現出顯著的增長態勢，2013 年首次超過報紙媒體份額， 并于2015年首次超過電視媒體所占份額， 由2013年的25.83%上升到 2015年的 41.55%。

2013-2015 年主要媒介廣告投放份額

　　2008-2015 年， 我國電視媒體廣告營業額由 501.50 億元增長到 1,146.69 億元。回顧 2014 年、2015 年電視廣告的發展可以看到，電視臺之間的兩極分化愈演愈烈，廣告對高收視內容的追逐顯而易見，優質的廣告資源與優質內容的融合集中在黃金時段。這種市場行為直接導致了少數優質電視臺、優質節目的收入越來越多，而更多二三線電視臺的廣告經營相對比較困難。

2008-2015 年我國電視媒體廣告營業額及增長情況

　　2011-2014 年，我國省級衛視的收視份額上升趨勢較為明顯，表現突出；省級地面頻道的收視份額表現相對穩定。
在 2014 年各類電視頻道廣告投放的競爭中，中央級頻道份額比 2013 年減少了 1.1 個百分點；省級衛視頻道和省級地面頻道份額上升明顯，分別比 2013年提升了 0.5 和 1.9 個百分點；省會城市臺的份額下降明顯，比 2013 年下降了1個百分點。

2011-2014 年各類電視頻道廣告投放額所占份額及其變化

　　近年來，互聯網廣告以其精確度高、互動性強和成本相對較低等特性正受到越來越多廣告主的重視。2015 年，互聯網廣告延續了之前的高增長態勢，但增幅正在放緩，遠遠低于上年度 51.7%的增長，增幅回落到 35.3%。

2008-2015 年我國互聯網廣告營業額及增長情況

　　（3）新業態：內容即營銷，內容營銷成為廣告行業的新趨勢

　　2015 年最具商業效果營銷活動的票選結果為內容營銷，以 29.6%位居第一，之后為大數據 14.6%和營銷自動化 12.8%。

2015 年最具商業效果的營銷活動

　　隨著最近兩年綜藝節目的大火，加上電視硬廣告的宣傳效果不理想等原因，綜藝節目冠名廣告、植入廣告成為廣告主的新寵，廣告主不惜重金獨家冠名贊助這些綜藝節目，電視軟廣告在整個電視廣告中的比重呈上升趨勢。

本土品牌冠名及植入廣告投入

　　同時， 各大衛視也依托優質節目參與到內容營銷中， 其中一線衛視浙江衛視、東方衛視、湖南衛視、江蘇衛視植入品牌數、節目數居前。

2015 年衛視頻道軟廣品牌、節目數前十

　　（4）我國廣告市場的前景

　　2015年度中國經濟增速放緩至6.9%， 但仍然是全球經濟增長的主要推動力之一。 大量低線市場蘊藏的進一步發展的機會以及不斷壯大的中產階級所帶來的廣告支出預計未來三年將保持在 8%以上，明顯高于全球平均水平。2015 年，中國 GDP是 11萬億美元，廣告花費是 500億美元，廣告支出在GDP中所占的份額是 5%；美國 GDP 是 18 萬億美元，廣告花費 1820 億美元，廣告支出在GDP中所占的份額是10%，因而未來中國廣告支出的增長潛力巨大。

2015-2018年中國廣告支出和國內生產總值GDP的增長（%）