廣告作為一個(gè)行業(yè)的形成，是以專門(mén)的廣告公司（Advertising Agency）出現(xiàn)為標(biāo)志的，于 19世紀(jì)初興起于西方。回顧兩百年來(lái)國(guó)際廣告業(yè)的發(fā)展歷程，可以勾勒出一條十分明顯的發(fā)展軌跡： 媒體附庸→獨(dú)立中介→專業(yè)服務(wù)→促銷(xiāo)先鋒→生活導(dǎo)向。目前廣告行業(yè)成為越來(lái)越引人注目的熱門(mén)行業(yè)，在當(dāng)今社會(huì)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

　　2016 年全球廣告支出將增長(zhǎng) 4.7%，到 2016年年底達(dá)到 5,790 億美元。2016年是“四年一度”的年份，廣告支出將會(huì)受到奧運(yùn)會(huì)，美國(guó)總統(tǒng)大選以及歐洲足球錦標(biāo)賽的推動(dòng)。自2011年以來(lái)，全球廣告市場(chǎng)一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，每年增長(zhǎng)率保持在4%-5%，預(yù)期接下來(lái)能夠繼續(xù)保持這個(gè)增長(zhǎng)速度。

2015-2018年全球廣告支出和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值GDP的增長(zhǎng)（%）

　　2015年度中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩至 6.9%， 但仍然是全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力之一。 大量低線市場(chǎng)蘊(yùn)藏的進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)會(huì)以及不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)所帶來(lái)的廣告支出，預(yù)計(jì)未來(lái)三年將保持在 8%以上，明顯高于全球平均水平。

2015-2018年中國(guó)廣告支出和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值GDP的增長(zhǎng)（%）

　　盡管新興市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，但美國(guó)仍然是全球新增廣告支出的最大貢獻(xiàn)者。從2015年到 2018年，預(yù)計(jì)全球廣告市場(chǎng)將增長(zhǎng) 770億美元。美國(guó)占到新增支出的 26%，中國(guó)以24%緊隨其后，英國(guó)排名第三，占到7%，印度尼西亞以 5%排名第四。

2015-2018廣告支出增長(zhǎng)十大貢獻(xiàn)者（百萬(wàn)美元）
2014 年和 2017 年全球前十大廣告市場(chǎng)規(guī)模及排名情況

　　2015年，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將達(dá)到200 億美元，超過(guò)預(yù)計(jì)的 160億美元的電視支出，到 2017 年，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將達(dá)到50%。過(guò)去 5年里，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出一直快速增長(zhǎng)，在 2015年達(dá)到 36%，并首次超過(guò)電視。 至于報(bào)紙、雜志等其他媒體，在進(jìn)一步轉(zhuǎn)型前，其廣告投放份額仍將持續(xù)衰退。

2015年和 2017年全球廣告市場(chǎng)主要媒介份額情況
全球廣告支出不同媒體類別占比(%)