近年來，我國電影市場呈現出持續火爆的發展態勢，內地票房總收入由2003年的10.10億元急增至2015年440.67億元，年復合增長率達36.98%；與此同時，影院規模擴張顯著，2015年銀幕數量為31626塊，自2011年開始增速有所放緩，而對應的單屏產出則由2003年的51.72萬元升至2015年的135.65萬元。

2003-2015年內地電影票房規模及增速

2003-2015年內地影院銀幕數量及增速

2003-2015年內地影院單屏產出及增速

　　2010年之前，國內電影平均票價上漲較快，自2011年開始則趨于穩定，價格波幅進一步收窄，整體維持在[35，36]的價格區間水平；2015年內地觀影人次高達12.60億人，相較于2003年指標水平年復合增速約為32.25%。對此，我們認為國內電影票房爆發式增長主要受觀眾消費需求所驅動，價格因素影響相對較小。

　　觀影需求的快速攀升刺激購票渠道走向多元化和人性化，而智能終端的普及、餐飲演出等其他休閑娛樂服務的互聯網化經驗為O2O電商切入電影票務市場提供了前提條件。推廣時期所采取的低價戰略以及便利快捷的特性為電影在線票務迅速積累了大量的受眾基礎，國內在線購票比例由2010年的2%升至2015年的51%，在線票務收入由2011年的16.4億元上漲到2015年的317.6億元，表明當前已有超過半數的國內電影觀眾具備在線訂票選座的消費習慣，對應的在線票房收入貢獻也日漸突出。

2003-2015年內地電影平均票價走勢

2003-2015 年內地觀影人次及在線購票比例

2011-2015年內地電影在線票務收入及增速

2015年內地電影票務銷售渠道競爭格局