智能電視是基于互聯網浪潮沖擊形成的新產品，其目的是帶給用戶更便捷的體驗，目前已經成為電視的潮流趨勢。

　　智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統，用戶在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續對功能進行擴充和升級的新電視產品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數字電視接收機（機頂盒）的、豐富的個性化體驗。

　　在國內，各大彩電巨頭也早已經開始了對智能電視的探索。另外智能電視盒生產廠家也緊隨其后，以電視盒搭載安卓系統的方式來實現電視智能化提升。

　　而且“智能電視”擁有傳統電視廠商所不具備的應用平臺優勢。連接網絡后，能提供IE瀏覽器、全高清3D體感游戲、視頻通話、家庭KTV以及教育在線等多種娛樂、資訊、學習資源，并可以無限拓展，還能分別支持組織與個人、專業和業余軟件愛好者自主開發、共同分享數以萬計的實用功能軟件。它將實現網絡搜索、IP電視、視頻點播(VOD)、數字音樂、網絡新聞、網絡視頻電話等各種應用服務。用戶可以搜索電視頻道和網站，錄制電視節目，能夠播放衛星和有線電視節目以及網絡視頻。智能電視將為廣大用戶打造一個可加載無限的內容、無限的應用的開放的系統平臺，并可以根據自身需要進行個性化安裝，使電視永不過時。

　　智能電視是指像智能手機一樣，具有全開放式平臺，搭載了操作系統，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務商提供的程序，通過此類程序來不斷對彩電的功能進行擴充，并可以通過網線、無線網絡來實現上網沖浪的這樣一類彩電的總稱。
根據星圖數據的監測，今年上半年，線上電視市場確實發生了明顯的變化。

線上平板電視銷售前十名

　　星圖數據監測的線上電視數據顯示，樂視和海信分列第一、三位，而兩者又都參與了今夏兩大重要足球賽事。樂視體育是美洲杯的中國新媒體合作伙伴，全程直播美洲杯；而海信則成為歐洲杯首個中國贊助商，在歐洲賽場內外都獲得了高曝光度，成為其深入國外市場的有效推力。可以說，這是互聯網電視品牌與傳統電視品牌線上競爭的轉移，他們已經從渠道、從產品質量等方面的比拼延伸到營銷方式上的較量了。

　　而不止樂視和海信，創維、微鯨、PPTV等也都相繼投入過重金在體育賽事上，可以說，現在沒有贊助過足球隊、冠名過足球隊，都不好意思說自己是大牌電視了。

　　雖然國人對于電視品牌的青睞已經逐漸從外資品牌轉向國內品牌，但不可忽視的是，三星、夏普、索尼等價格相對較高的電視品牌仍然占有很大份額。所以，傳統國內品牌和互聯網品牌的競爭還是要建立在“攘外”的基礎上。

線上平板電視不同尺寸銷售額排行

　　現在的智能電視，就如當初的手機市場一樣，屏幕的尺寸一直在變大，比更大還大。超大屏100英寸及以上的電視份額，從2015年至今逐步走高，不過在相當長一段時間內還很難成為主流屏幕尺寸。目前的主流屏幕尺寸集中在40-60英寸中間，尤以55寸和50寸兩個尺寸更甚，它們的份額相較2015年同期，上漲幅度明顯，其中55寸電視在今年上半年市場份額達到29.7%，且還有繼續增加的趨勢。

　　在調研了北京這種超一線城市和煙臺這種三線城市的一些家庭后發現，不管客廳多大，很多家庭的電視都已經換成了50+英寸，而想換電視的家庭也大多有想換大屏的想法。看來，2016年，電視尺寸趨勢是沒有最大，只有更大。這個夏季，用大屏享受體育賽事帶來的觀感刺激，才是正確的看賽姿勢。

線上平板電視各個價格段銷售情況占比

　　平板電視屏幕在變大的同時，價格卻在下降。6000元以上電視的市場份額只有15.4%，相較去年同期有所下降。線上市場的主流價格是4000元以下，其份額占比達到65.2%。

　　以目前最受歡迎的55寸平板電視為例，去年同期它的主流價格區間集中在4000-6000元，占比為38.9%，而今年，55寸電視的主流價格區間就降低到2000-4000元，占比為51.4%。平板電視成本的下降讓大屏電視呈現低價趨勢，消費者選購大屏的花費也越來越低，在我國電視已經進入存量市場的情況下，電視的價格戰已經打響。

50寸 以上電視平臺銷售占比

　　在線上電視呈現出大屏低價的趨勢下，電視銷售平臺的份額也越來越集中，即京東、天貓掌握超八成市場，且兩者份額還有繼續上升的趨勢。

　　具體來看，50寸以上的電視市場，京東和天貓合計銷售額占比達到79.4%，合計銷售量占比則達到84.3%；國美在線和蘇寧易購的大屏電視份額合計達15.5%，1號店、亞馬遜和當當網的合計占比則只有5%，其中當當網和亞馬遜在大屏電視銷售上占比都不足1%。在大屏電視市場，1號店、當當網和亞馬遜這三個平臺已基本沒有優勢。不過根據這三個平臺具體的銷售品牌來看：

　　1號店上排名前五的品牌分別是三星、TCL、LG、夏普和飛利浦；當當網上排名前五的品牌分別是創維、夏普、長虹、樂視和三星；亞馬遜上排名前五的品牌分別是飛利浦、索尼、夏普、創維和TCL；品牌商還是可以根據這三個平臺對于具體品牌的銷售優勢擇優進行投放。
總的來說，目前線上電視市場呈現出傳統品牌與互聯網品牌競爭、京東和天貓兩家獨大的趨勢，而電視本身則呈現大屏低價的趨勢。目前國

　　內家電市場增速放緩，人口紅利期已過，增量市場向存量市場轉換。不論傳統品牌還是互聯網品牌，都開始尋求新的突破口。借全球性的體育賽事營銷，正好是品牌攻入海外市場的重要突破口。可以預見，除了在產品上拼差異化和創新性，新營銷模式也即將成為電視領域甚至家電領域新的競爭點。