1、在線票務(wù)對影城的導(dǎo)流效應(yīng)帶來效益分化。

　　至 2016 年 6 月，在線售票滲透率超過 76.6%，在線票務(wù)平臺(tái)年覆蓋觀 影人次在10億以上。2015年下半年以來，主力影片的在線出票量普遍在70% 以上。

　　在線票務(wù)平臺(tái)對觀影用戶的廣泛覆蓋與消費(fèi)特征刻畫能力營銷附加值 高，對中小影院的導(dǎo)流效應(yīng)尤為明顯。

電影在線滲透率月度趨勢

月度票房冠軍影片在線售票比例

　　2.在線票務(wù)平臺(tái)已普遍向電影制作、發(fā)行延伸，在上游環(huán)節(jié)話語權(quán)加大。

　　在線票務(wù)為上游及影院提供企業(yè)級(jí)服務(wù)，成為大片標(biāo)配聯(lián)合發(fā)行方。在線票務(wù)平臺(tái)普遍已向電影發(fā)行、制作上游延伸探索盈利模式，在上游環(huán)節(jié)的 話語權(quán)日益加大。

在線票務(wù)的營銷發(fā)行優(yōu)勢

　　3、在線票務(wù)具備升級(jí)為影院服務(wù)平臺(tái)的潛力。

　　與已經(jīng)廣受關(guān)注的泛娛樂入口價(jià)值相比，在線票務(wù)作為國內(nèi)影院服務(wù)平 臺(tái)的價(jià)值則明顯被低估。四大票務(wù)平臺(tái)均已經(jīng)推出服務(wù)影院的系統(tǒng)，萬達(dá)院線也通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)影院會(huì)員管理體系。

　　在線票務(wù)平臺(tái)為影院提供導(dǎo)流、數(shù)據(jù)分析、運(yùn)營優(yōu)化、會(huì)員管理、電影 周邊產(chǎn)品銷售等各類功能的服務(wù)與平臺(tái)化實(shí)踐尚在發(fā)展早期。未來在電影院 精細(xì)化運(yùn)營、消費(fèi)場景升級(jí)的大趨勢中，有望誕生有能力從票務(wù)銷售升級(jí)為 影院服務(wù)平臺(tái)的在線票務(wù)平臺(tái)。

四大在線票務(wù)平臺(tái)的影院服務(wù)產(chǎn)品