原生廣告的“形式突圍”

　　易觀報(bào)告顯示，當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)存原生廣告按形式可分為動(dòng)畫特效類、圖文類、音頻視頻類三種。

　　以動(dòng)畫特效類為例，動(dòng)畫特效類原生廣告常見(jiàn)于游戲、工具類應(yīng)用，形式多樣，與應(yīng)用本身內(nèi)容、場(chǎng)景相結(jié)合。目前做得比較有特色的包括谷歌桌面、獵豹移動(dòng)、墨跡天氣，特點(diǎn)在于形式多樣、內(nèi)嵌于內(nèi)容。

　　據(jù)了解，獵豹移動(dòng)從去年6月推出移動(dòng)廣告平臺(tái)，開(kāi)始布局全球廣告業(yè)務(wù)，并且深耕原生廣告，已受到越來(lái)越多廣告主的認(rèn)可。目前，獵豹產(chǎn)品包括移動(dòng)端、PC端應(yīng)用，廣告平臺(tái)以及生活服務(wù)類產(chǎn)品。核心產(chǎn)品包括獵豹清理大師、獵豹安全大師、金山電池醫(yī)生、萬(wàn)年歷、獵豹鎖屏大師、金山毒霸等。

　　獵豹的原生廣告，比較有代表性的是別克英朗I Swipe撕頁(yè)廣告和主題頁(yè)廣告。其中，I Swipe撕頁(yè)符合用戶切換場(chǎng)景；I Swipe主題頁(yè)定制廣告立體設(shè)計(jì)，不影響功能使用。具體而言，廣告中“英朗車”與“省電5%”即將英朗主打的情感訴求與獵豹自身產(chǎn)品“省電”和“溝通”產(chǎn)品功能融合。

　　任重道遠(yuǎn) 原生廣告“進(jìn)階三部曲”

　　原生廣告正由形式原生、內(nèi)容原生逐漸衍生出更高層次的場(chǎng)景原生。換而言之，形式原生、內(nèi)容原生、場(chǎng)景原生是原生廣告發(fā)展三個(gè)階段。

　　場(chǎng)景原生意味著通過(guò)對(duì)用戶的需求場(chǎng)景挖掘，讓原生廣告的價(jià)值意義發(fā)揮的更好。譬如，用戶在獵豹移動(dòng)旗下產(chǎn)品中進(jìn)行游戲通關(guān)時(shí)，往往伴隨著愉悅、滿足和成就感，用戶這時(shí)會(huì)有一段自然的心理間歇，挑戰(zhàn)難度更高的任務(wù)，或者嘗試一款新的游戲，讓游戲類廣告找到了最佳的植入機(jī)會(huì)。

　　此外，原生廣告不斷發(fā)展，與之匹配的數(shù)據(jù)和計(jì)算能力要求也在不斷增高，企業(yè)需要的更廣的數(shù)據(jù)維度、更大數(shù)據(jù)量級(jí)和更強(qiáng)數(shù)據(jù)分析能力對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位。

　　在此方面，獵豹擁有著跨越手機(jī)、平板和PC多屏的強(qiáng)大數(shù)據(jù)分析能力，擁有獵豹appinsight 移動(dòng)大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)。具體而言，包括全球用戶的24小時(shí)行為數(shù)據(jù)，覆蓋用戶從系統(tǒng)行為到使用行為的數(shù)據(jù)，清晰精準(zhǔn)的用戶畫像等等。

　　總體而言，國(guó)內(nèi)的原生廣告尚在起步階段，主要形式目前以信息流原生廣告為主，兼有部分視頻類、特效類原生廣告。在原生廣告的視角下，擁有全球化視野和經(jīng)驗(yàn)的獵豹移動(dòng)，坐擁移動(dòng)端6.51億的全球月活躍用戶，以及旗下獵戶廣告平臺(tái)自有及聯(lián)盟流量每日超過(guò)3億次的廣告展現(xiàn)，打造出更具特色的原生廣告形式，日益受到廣告主們的重視。