在不斷整理這次調查數據的過程中，我們發現，“現場” 在未來的音樂收入中將扮演非常重要的角色。

2015年中國消費者的音樂消費選擇

　　2015年 音樂消費者的實際消費項目。其中，學生群體和上班族的消費略有區別。

2015年 音樂消費者選擇對比

　　上班族的現場消費更多。而在消費意愿上，“現場” 的表現更加突出。

2015年中國音樂消費者消費意愿

2015年中國音樂消費者消費意愿對比

　　可以明顯感受到，消費者消費現場的意愿非常強烈。

　　有趣的是，實際消費和消費意愿似乎相差較大。也就是說，有很大一部分消費者心里想消費現場，但實際上并沒有消費。

　　個中原因，新研室認為，一方面，想消費不等于會消費，畢竟影響消費行為的因素有很多；另一方面，也不能排除之所以出現想消費但沒有消費的情況，是因為沒有合適的演出產品供消費者選擇。

　　作為樂觀的觀察者，新觀比較愿意相信后者，早前跟一些演出行業的朋友交流，他們也認為應該多開發一些新的演出產品。

　　另外，可能有朋友也發現了，數據中把 “在線演藝” 也一并圈了出來。這是因為，我們認為線上和線下的結合（也就是所謂 O2O）已經是大勢所趨。以互聯網的思維去看待現場，從線上和線下結合中尋求新的消費增長點，應該是音樂現場的重要思路。

　　實際上，很多音樂現場都已經直播化了，不少音樂平臺也在密謀自己的線下攻略，更多直播平臺正在切音樂蛋糕。還有，隨著 VR 和全息等新技術的逐漸普及，“現場經濟” 會呈現出一些有趣的變化。