木地板行業(yè)的利潤(rùn)水平受原材料漲價(jià)因素的影響較大， 毛利率總體呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，但由于木地板屬于終端消費(fèi)產(chǎn)品，其價(jià)格受到品牌、功能、質(zhì)量、產(chǎn)品技術(shù)等因素的影響較大，行業(yè)品牌企業(yè)可根據(jù)市場(chǎng)需求狀況不斷開發(fā)新產(chǎn)品，從而毛利率穩(wěn)定甚至趨于上升，根據(jù)對(duì)同行業(yè)品牌上市公司的毛利率對(duì)比分析，目前我國(guó)木地板行業(yè)的平均毛利率在 20%-35%左右。

　　影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素

　　1.有利因素

　　（ 1）國(guó)家政策支持

　　實(shí)木復(fù)合地板和強(qiáng)化復(fù)合地板符合國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策， 國(guó)家政策有利于地板產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　（ 2）消費(fèi)升級(jí)是木地板行業(yè)成長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力

　　木地板國(guó)內(nèi)銷售與國(guó)民消費(fèi)需求和消費(fèi)能力息息相關(guān)， 伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者提升生活品質(zhì)的訴求、實(shí)際消費(fèi)能力、消費(fèi)理念不斷提高，改善居室條件已日漸成為消費(fèi)的一個(gè)熱點(diǎn)，這將有利拉動(dòng)木地板的市場(chǎng)需求。消費(fèi)者對(duì)地板的需求不再局限于功能需求，木地板產(chǎn)品因具有健康環(huán)保、裝飾美觀、個(gè)性化需求等優(yōu)勢(shì)，未來(lái)我國(guó)木地板市場(chǎng)潛力巨大。

　　2010 -2015 年我國(guó)具有一定銷售規(guī)模的地板企業(yè)木地板銷量的情況如下：

　　（ 3）房地產(chǎn)去庫(kù)存和城鎮(zhèn)化加速為木地板行業(yè)提供廣闊的市場(chǎng)空間2015 年 12 月 14 日的政治局會(huì)議指出，要化解房地產(chǎn)庫(kù)存，通過加快農(nóng)民工市民化，推進(jìn)以滿足新市民為出發(fā)點(diǎn)的住房制度改革，擴(kuò)大有效需求，穩(wěn)定房地產(chǎn)市場(chǎng)。 2015 年 12 月 20 日至 21 日舉行的中央城市工作會(huì)議指出，2016 年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展五大任務(wù)之一就是化解房地產(chǎn)庫(kù)存。 未來(lái)受房地產(chǎn)去庫(kù)存和城鎮(zhèn)化的各項(xiàng)政策刺激，如保障性住房、二胎政策、財(cái)政補(bǔ)貼、稅收減免、將農(nóng)民納入住房公積金體系、放松戶籍、金融信貸政策支持等，房地產(chǎn)行業(yè)將出現(xiàn)新的發(fā)展機(jī)遇，房地產(chǎn)庫(kù)存高企的局面得以改善。消費(fèi)者對(duì)木地板的需求日漸強(qiáng)烈，二手房和二次裝修也將帶來(lái)木地板的需求增量，行業(yè)市場(chǎng)空間廣闊。

　　2、不利因素

　　（ 1）林業(yè)資源稀缺，實(shí)木和實(shí)木復(fù)合地板原料價(jià)格呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)地板產(chǎn)業(yè)面臨著資源不足的挑戰(zhàn)。中國(guó)是一個(gè)森林資源相對(duì)貧乏的國(guó)家，人均森林占有面積僅為 1.9 畝，為世界人均占有量的五分之一；人均森林蓄積量也僅有 9.048 立方米，僅為世界人均蓄積量的八分之一，如果木材綜合利用率提高10%，就可彌補(bǔ)供需缺口的 30%。從我國(guó)森林資源結(jié)構(gòu)看，優(yōu)質(zhì)闊葉樹種稀少，尤其適宜做實(shí)木復(fù)合地板表板的柞木、曲柳、楓木、樺木所占的比例更少。而依賴天然林木材資源加工的產(chǎn)業(yè)會(huì)因資源的因素而使發(fā)展受到限制。 資源價(jià)格整體上漲，優(yōu)等木質(zhì)原料價(jià)格總體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。由于資源價(jià)格的上升，擠壓了實(shí)木復(fù)合地板和實(shí)木地板產(chǎn)品的利潤(rùn)空間，對(duì)地板生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生一定影響。

中國(guó)森林現(xiàn)狀調(diào)查

　　我國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值由2010年的2.28萬(wàn)億元增長(zhǎng)到2015年的5.94萬(wàn)億元，林業(yè)一、二、三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由2010年的39∶52∶9調(diào)整為2015年的34∶50∶16。林業(yè)主要產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)5247萬(wàn)人。木材加工產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)大，年均人造板產(chǎn)量2.5億立方米，木地板產(chǎn)量6.9億平方米。經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，年均提供干鮮果品、木本糧油等特色經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)品1.5億噸，年產(chǎn)值突破萬(wàn)億元，其中油茶種植面積達(dá)到382萬(wàn)公頃，年產(chǎn)茶油55萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值600億元。森林等自然資源旅游蓬勃發(fā)展，建立各級(jí)森林公園、濕地公園、沙漠公園4300多個(gè)，面積2300萬(wàn)公頃，2015年林業(yè)旅游與休閑人數(shù)達(dá)到23億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入6700億元。林產(chǎn)品進(jìn)出口額從2010年963億美元增長(zhǎng)到2015年1385億美元。

“十二五”期間年度全國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值圖

　　（ 2）企業(yè)數(shù)量多，集中度低，行業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)

　　國(guó)內(nèi)目前的木地板企業(yè)眾多，除少數(shù)規(guī)模企業(yè)的工藝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量、管理水平可以與歐洲接軌外，其余的中小型企業(yè)技術(shù)裝備水平、管理、資金等方面都存在嚴(yán)重不足，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)缺少真正的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，缺少品牌效益。木地板行業(yè)存在較多的技術(shù)落后、環(huán)境污染嚴(yán)重、產(chǎn)品質(zhì)量低劣、嚴(yán)重浪費(fèi)原材料的企業(yè)，落后生產(chǎn)線淘汰速度慢，很大一部分企業(yè)在擁擠的低檔產(chǎn)品上競(jìng)爭(zhēng)。這些企業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)造成行業(yè)整體利益的損害，制約了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展與提升。