日前，多家游戲企業(yè)發(fā)布的第三季度業(yè)績憂喜參半。業(yè)內(nèi)分析稱國內(nèi)游戲市場競爭愈發(fā)激烈，行業(yè)集中度空前抬升，第四季度將迎來行業(yè)新一輪變革。

　　在已公布的預(yù)告中可以發(fā)現(xiàn)，有的游戲企業(yè)風(fēng)光無限，有的卻似乎陷入困境中，猶如“冰火兩重天“。北緯通信在公告中透露業(yè)績扭虧為盈，原因是在上一年度虧損之后積極地進行了業(yè)務(wù)的重新布局，重點大力發(fā)展手機游戲業(yè)務(wù)，并通過對游戲團隊整合優(yōu)化降低營業(yè)成本。

　　完美世界預(yù)計2016年1~12月份歸屬于上市公司股東的凈利潤11.30億~11.70億元，同比增長740.52%~770.28%，原因一是2015年石河子駿揚增資完美世界游戲，由此確認一次性股份支付費用73758萬元；二是隨著公司產(chǎn)業(yè)鏈的延伸以及業(yè)務(wù)規(guī)模的擴大，游戲業(yè)務(wù)及影視業(yè)務(wù)的凈利潤均有所提高。

　　盛訊達的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2016年1~9月份歸屬于上市公司股東的凈利潤6850萬至7500萬元，同比增長8.64%至18.95%，業(yè)績同向上升的主要原因是公司加大游戲運營方面的投入，自有平臺運營收入較上年同期增長。

　　而長城動漫發(fā)布業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計2016年1~9月份歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.00億至-9300萬元，同比下降1192.24%~1115.78%，對公司股價構(gòu)成利空。

　　中青寶的業(yè)績預(yù)告也顯示預(yù)計歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降60.00%~30.00%，原因是市場競爭白熱化，公司正處于轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵時期，公司及控股子公司新游戲處于開發(fā)推廣初期，數(shù)款新游戲尚未開始產(chǎn)生效益。

　　業(yè)內(nèi)人士用“國內(nèi)游戲市場競爭愈發(fā)激烈，行業(yè)集中度空前抬升”來形容今年的游戲市場。有機構(gòu)用數(shù)據(jù)表示對市場不甚樂觀的預(yù)測。據(jù)中國游戲產(chǎn)業(yè)報告，中國游戲用戶數(shù)的增長率已連續(xù)5年下降，2010年中國游戲用戶增長率達到了最高的71.1%，之后逐步下降，到2014年和2015年，年增長率已經(jīng)不到5%。

　　同時，“游戲行業(yè)仍然保持快速發(fā)展的勢頭。”一個業(yè)內(nèi)分析師表示，中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)與國際數(shù)據(jù)公司聯(lián)合發(fā)布的《2016年1~6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》也顯示，截至2016年上半年，中國游戲市場實際銷售收入達到787.5億元人民幣，同比增長30.1%。其中，移動游戲依然保持了高速增長，達到374.8億元人民幣，同比增長79.1%。

　　奧飛娛樂有關(guān)負責(zé)人告訴記者，在2016年，游戲公司紛紛另辟蹊徑，或深挖細分領(lǐng)域鞏固優(yōu)勢，或拓展海外擴展增量，或打差異化牌創(chuàng)新內(nèi)容玩法，或引入IP影游聯(lián)動拓展粉絲經(jīng)濟等，都取得了一定的成效，其中出現(xiàn)的一些爆款大獲成功。

　　業(yè)內(nèi)分析

　　市場理性開拓新業(yè)務(wù)新產(chǎn)品

　　“不管市場形勢、企業(yè)發(fā)展處于哪個階段，堅持內(nèi)容為王才能擁有核心的競爭力。海外并購擴張只是方式之一，關(guān)鍵是公司有質(zhì)量過硬的產(chǎn)品才能持續(xù)吸引玩家。” 奧飛游戲產(chǎn)品副總裁陳睿源表示。

　　業(yè)內(nèi)預(yù)測，今年中國游戲市場規(guī)模將達到220多億美元（約合人民幣1500億元），將是國內(nèi)電影市場的3.3倍，成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。

　　“游戲市場比以往更加穩(wěn)健。”一個門戶網(wǎng)站的游戲頻道負責(zé)人告訴記者，“中國游戲發(fā)展了10多年，快錢賺得差不多了，如今開拓新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品比之前理性很多。”她認為，目前國內(nèi)的企業(yè)已經(jīng)意識到要靠產(chǎn)品、服務(wù)取勝，“泛娛樂化”這樣概念的推出實際上就是整合所有資源進行跨行業(yè)的營銷。