今年以來，受面板平均尺寸增大導致切割成本增加、臺灣地震等綜合因素影響，上游供應鏈面板供應不足，面板價格持續(xù)上漲……因面板價格上漲過快，單臺電視補貼硬件的額度也持續(xù)增加，已經(jīng)超出了補貼的能力。因此，決定第4代樂視超級電視部分機型上調價格100元-200元。

　　一、2016年智能電視滲透率或破85%

　　中國電視市場市場發(fā)展多年，市場容量相對穩(wěn)定，每年整體電視市場銷售量在4000--5000萬臺，未來幾年由于具有互聯(lián)網(wǎng)功能的智能電視的發(fā)展和普及，電視可能迎來加速換機的潮流，未來幾年市場將有較為快速的增長。預計2016年中國平板電死銷量將超4900萬臺，智能電視銷量將超4000萬臺。

　　在電視市場當中，智能電視已經(jīng)成為發(fā)展主流。2015年中國智能電視滲透率已經(jīng)達到76.4%，因此未來幾年智能電視的滲透率將會不斷提升，傳統(tǒng)的電視機將會逐漸退出市場。預計2016年智能電視的滲透率可能突破85%。

2012-2018年中國智能電視銷量及滲透率走勢

　　二、智能電視保有量迅速提升

　　2013年中國智能電視市場開始高速增長，2013年至今都是智能電視發(fā)展的黃金時期，智能電視的保有量迅速提升。未來3--5年智能電視將會進一步普及，可能帶來一波電視換機高峰期，智能電視的普及率將實現(xiàn)快速提升。

　　智能電視設備的普及，將會為互聯(lián)網(wǎng)電視整體生態(tài)的發(fā)展奠定堅實的基礎，整體內容層面的收入及廣告收入都以足夠的用戶量為前提。未來隨著設備的普及，整體互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)系統(tǒng)的收入也會得到快速提升。

2012-2018年中國智能電視保有量情況

　　另外，面板是電視最為核心的零部件，其價格占整機價格的70%以上，面板價格上漲，彩電廠商的利潤和毛利率都會下降。事實上，整個面板產(chǎn)業(yè)今年第二季度大、中、小尺寸供應全面吃緊，第三季度進入傳統(tǒng)銷售旺季后，面板供不應求的狀況持續(xù)，推升價格漲幅擴大。剛剛過去的8月份，主要尺寸如40英寸、43英寸面板漲幅高達12%-15%，大尺寸電視面板價格也有上漲。因此，未來其他互聯(lián)網(wǎng)電視機品牌可能會陸續(xù)上調電視機價格。