今年以來(lái)，受面板平均尺寸增大導(dǎo)致切割成本增加、臺(tái)灣地震等綜合因素影響，上游供應(yīng)鏈面板供應(yīng)不足，面板價(jià)格持續(xù)上漲……因面板價(jià)格上漲過(guò)快，單臺(tái)電視補(bǔ)貼硬件的額度也持續(xù)增加，已經(jīng)超出了補(bǔ)貼的能力。因此，決定第4代樂(lè)視超級(jí)電視部分機(jī)型上調(diào)價(jià)格100元-200元。

　　一、2016年智能電視滲透率或破85%

　　中國(guó)電視市場(chǎng)市場(chǎng)發(fā)展多年，市場(chǎng)容量相對(duì)穩(wěn)定，每年整體電視市場(chǎng)銷(xiāo)售量在4000--5000萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)幾年由于具有互聯(lián)網(wǎng)功能的智能電視的發(fā)展和普及，電視可能迎來(lái)加速換機(jī)的潮流，未來(lái)幾年市場(chǎng)將有較為快速的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2016年中國(guó)平板電死銷(xiāo)量將超4900萬(wàn)臺(tái)，智能電視銷(xiāo)量將超4000萬(wàn)臺(tái)。

　　在電視市場(chǎng)當(dāng)中，智能電視已經(jīng)成為發(fā)展主流。2015年中國(guó)智能電視滲透率已經(jīng)達(dá)到76.4%，因此未來(lái)幾年智能電視的滲透率將會(huì)不斷提升，傳統(tǒng)的電視機(jī)將會(huì)逐漸退出市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2016年智能電視的滲透率可能突破85%。

2012-2018年中國(guó)智能電視銷(xiāo)量及滲透率走勢(shì)

　　二、智能電視保有量迅速提升

　　2013年中國(guó)智能電視市場(chǎng)開(kāi)始高速增長(zhǎng)，2013年至今都是智能電視發(fā)展的黃金時(shí)期，智能電視的保有量迅速提升。未來(lái)3--5年智能電視將會(huì)進(jìn)一步普及，可能帶來(lái)一波電視換機(jī)高峰期，智能電視的普及率將實(shí)現(xiàn)快速提升。

　　智能電視設(shè)備的普及，將會(huì)為互聯(lián)網(wǎng)電視整體生態(tài)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，整體內(nèi)容層面的收入及廣告收入都以足夠的用戶(hù)量為前提。未來(lái)隨著設(shè)備的普及，整體互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)系統(tǒng)的收入也會(huì)得到快速提升。

2012-2018年中國(guó)智能電視保有量情況

　　另外，面板是電視最為核心的零部件，其價(jià)格占整機(jī)價(jià)格的70%以上，面板價(jià)格上漲，彩電廠商的利潤(rùn)和毛利率都會(huì)下降。事實(shí)上，整個(gè)面板產(chǎn)業(yè)今年第二季度大、中、小尺寸供應(yīng)全面吃緊，第三季度進(jìn)入傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季后，面板供不應(yīng)求的狀況持續(xù)，推升價(jià)格漲幅擴(kuò)大。剛剛過(guò)去的8月份，主要尺寸如40英寸、43英寸面板漲幅高達(dá)12%-15%，大尺寸電視面板價(jià)格也有上漲。因此，未來(lái)其他互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)品牌可能會(huì)陸續(xù)上調(diào)電視機(jī)價(jià)格。