海信在大尺寸段表現優秀，保障盈利增長

　　2015年我國液晶電視內銷量為5120萬臺，同比增長2.6%；出口量為7103萬臺，在經歷2014年巴西世界杯帶動的出口高基數后，同比增速為0.9%，基本持平。今年1-9月，我國電視機內外銷同比增速分別為10.1%和16.7%，表現良好。未來，預計我國電視內銷量增長較為平穩。

我國液晶電視內銷量和出口量及同比增速（單位：百萬臺）

　　盡管行業內銷量增長較為平穩，大屏化所帶動的價格和盈利上漲可以形成增長機會。相比小尺寸彩電，大屏彩電的視覺范圍更廣，擺放于客廳中更大氣，尤其是伴隨在線游戲、影院等模塊在彩電上的運用，大尺寸畫面有助提升用戶體驗，達到PAD和手機等其他設備無法比擬的視聽效果。另外，受益于液晶面板價格的下降和內資品牌占比提升，大屏彩電的市場價格降幅較大。以55英寸液晶電視為例，2012年55寸彩電國外品牌和國內品牌零售均價分別為11526元和8235元，截至2016年上半年，價格分別跌至6337元和4313元，下降幅度為45%和48%。

國內市場各品牌55英寸彩電均價變化趨勢（ 單位：元）

　　2011年全球液晶電視面板平均尺寸為35.3英寸，2015年上漲至40.6英寸，預計2016年將增長1.8英寸，達到42.4英寸。具體到我國，1995年我國彩電的平均尺寸為21.9英寸，2012年達到37.7英寸，而2014年上漲到41.7英寸。

2011-2016 全球 面板平均尺寸（ 英寸 ）

1995-2014 我國彩電屏幕平均尺寸變化

　　從我國液晶電視尺寸結構來看，2012年32寸電視零售量份額高達37%，到2016年7月已降至20%，同期55寸電視的零售量份額從7%上升至24%，成為零售量份額最高的單一尺寸。未來55寸電視的零售量份額占比有望繼續提升。

我國液晶電視分尺寸零售量份額

　　我國黑電企業的產品結構跟隨市場趨勢進行調整，以海信為例，在55寸液晶電視的零售量份額從2012年12月的13.8%持續提升至2016年7月的19.3%，為全市場第一；而在32寸液晶電視市場，海信的零售量份額于2014年12月達到高點16.8%，之后逐步回落，2016年7月為13.7%。隨著內資企業的份額提升，大尺寸電視的價格降低，普及速度得以加快。而在60寸及以上尺寸段中，夏普、三星仍占據零售量份額第一的寶座。

我國32 寸液晶電視零售量份額變化趨勢

我國55寸液晶電視零售量份額變化趨勢

　　海信整體銷量增長并不明顯，然而產品結構改善顯著，55寸電視銷量快速增長，同時32寸電視銷量同比下滑。在大尺寸段，海信的品牌優勢也更顯著，均價和國內電視品牌均價的差距更加明顯。

海信電視總銷量和主要尺寸銷量同比增速

海信及市場分尺寸電視均價

2016 年7 月分尺寸 段 電視和Open Cell 的 價格（單位：元）