1、木門產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成

　　木門行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游木材、 PVC 膜、油漆及加工機(jī)械制造，中游各種木門產(chǎn)品，下游各種銷售渠道構(gòu)成。

　　2、上游行業(yè)

　　木門產(chǎn)業(yè)上游主要有作為基礎(chǔ)原料的木材，用于表面處理的 PVC 膜、油漆等化工原材料以及用于整個(gè)工藝流程的加工機(jī)械等三部分。

　　從基礎(chǔ)原材料來(lái)看，木門主要生產(chǎn)成本集中于木材，其占木門生產(chǎn)成本 50%以上。從長(zhǎng)期看，隨著國(guó)外主要木材出口國(guó)森林資源保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)及我國(guó)天然林保護(hù)林工程的深入實(shí)施，國(guó)內(nèi)外木材尤其是高品質(zhì)木材供應(yīng)日趨緊張，原材料供應(yīng)量呈現(xiàn)不確定性，其價(jià)格總體上呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，行業(yè)整體受木材價(jià)格與供應(yīng)量變動(dòng)影響相對(duì)較大。

　　從基礎(chǔ)化工原材料及加工機(jī)械來(lái)看， 該部分上游行業(yè)的生產(chǎn)及銷售已形成較為完全的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，尤其是基礎(chǔ)化工原材料， 大型木門企業(yè)需求相對(duì)較大，對(duì)上游供應(yīng)商有較強(qiáng)的議價(jià)能力。

　　3、下游行業(yè)

　　近年來(lái)國(guó)內(nèi)建筑裝飾裝修行業(yè)發(fā)展迅速，住宅精裝修與房屋二次裝修帶動(dòng)了木門市場(chǎng)的擴(kuò)容，木門消費(fèi)的剛性需求為行業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展空間。另一方面，木門下游行業(yè)集中于房地產(chǎn)與建筑裝飾裝修行業(yè)，房地產(chǎn)行業(yè)受國(guó)家宏觀調(diào)控影響表現(xiàn)出一定的周期性；而木門作為家居生活和裝飾裝修的必需品，在建材裝修中廣泛應(yīng)用，下游行業(yè)對(duì)木門產(chǎn)品的需求表現(xiàn)為剛性需求。因此，短期內(nèi)木門行業(yè)受下游房地產(chǎn)行業(yè)影響有所波動(dòng)，但長(zhǎng)期看木門行業(yè)需求仍將穩(wěn)定增長(zhǎng)，具有弱周期性的行業(yè)特征。

　　4、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控政策對(duì)公司未來(lái)發(fā)展的影響

　　近年來(lái)我國(guó)大城市房?jī)r(jià)漲幅較大，為了遏制房?jī)r(jià)過快增長(zhǎng)，控制投機(jī)、投資性房地產(chǎn)需求，政府對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)采取了一系列宏觀調(diào)控政策，對(duì)多數(shù)城市的房地產(chǎn)銷售構(gòu)成了影響。

　　（ 1）木門行業(yè)短期發(fā)展受房地產(chǎn)行業(yè)影響，但長(zhǎng)期仍將受益于城鎮(zhèn)化進(jìn)程和居民收入增長(zhǎng)

　　木門消費(fèi)者的需求多發(fā)生在購(gòu)置新房或二手房之后，而木門作為耐用家具建材，其使用周期一般在8年左右，因此木門消費(fèi)的短期增速受房地產(chǎn)銷售增速的影響。

　　總體上，房地產(chǎn)市場(chǎng)受政策調(diào)控影響變動(dòng)大，而家具行業(yè)增速的波動(dòng)幅度小于房地產(chǎn)行業(yè)波動(dòng)幅度。我國(guó)正處于快速發(fā)展期，居民收入增速較快，城鎮(zhèn)化進(jìn)程快速推進(jìn)，木門作為家裝必需品，其起步較晚，目前仍處于較快成長(zhǎng)階段。 因此，木門產(chǎn)品需求長(zhǎng)期看仍將受益于城鎮(zhèn)化進(jìn)程及居民收入增長(zhǎng)，受房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響相對(duì)較弱。

　　（ 2）房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)整有利于優(yōu)勢(shì)木門企業(yè)的逆勢(shì)擴(kuò)張

　　在下游房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)整期間，品牌木門企業(yè)由于具有更強(qiáng)的品牌影響力、更有力的銷售渠道支持力度和更高的銷售渠道利潤(rùn)留存，將更容易加速其經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)布局等渠道擴(kuò)張。而無(wú)品牌或貼牌生產(chǎn)的中低檔木門產(chǎn)品利潤(rùn)率較低，企業(yè)給經(jīng)銷商的利潤(rùn)留存和支持力度將明顯弱于品牌企業(yè)，在行業(yè)調(diào)整期，其擴(kuò)張速度也將弱于品牌企業(yè)。隨著木門市場(chǎng)發(fā)展的日益成熟，優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商等渠道競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，品牌價(jià)值效應(yīng)進(jìn)一步凸顯，經(jīng)銷商也將對(duì)自身代理品牌重新定位。

　　在我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的大背景下，房地產(chǎn)調(diào)控政策引起的行業(yè)短期波動(dòng)更有利于優(yōu)勢(shì)木門企業(yè)的逆勢(shì)擴(kuò)張；品牌木門企業(yè)經(jīng)銷商、門店的擴(kuò)張將有助于抵減房地產(chǎn)行業(yè)的短期不景氣影響。

家具行業(yè)經(jīng)銷商品牌選擇調(diào)查