根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2014 年，我國皮具用品（不含皮鞋）行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到1,164.69 億元，隨著我國居民人均收入的穩(wěn)步提升，購買能力的逐步增強(qiáng)，未來行業(yè)仍將保持較快發(fā)展的勢(shì)頭。根據(jù)2009-2014 年11.87%的年均復(fù)合增長率推算，預(yù)計(jì)至2019 年行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到2,566.20 億元，較2014 年增長75.20%。

2015-2019 年皮具行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測（億元）

　　此外，隨著我國居民消費(fèi)水平的提升，以及城鎮(zhèn)化持續(xù)建設(shè)等因素的促進(jìn)，我國皮鞋的需求量預(yù)計(jì)也將穩(wěn)步提升，根據(jù)2009-2014 年4.88%的年均復(fù)合增長率推算，預(yù)計(jì)至2019 年我國皮鞋產(chǎn)量將達(dá)到57.08 億雙，較2014 年的44.99 億雙增長26.88%。

2015-2019 年我國皮鞋產(chǎn)量預(yù)測（億雙）

　　2、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　�。�1）品牌建設(shè)成為皮具企業(yè)發(fā)展的重心

　　目前，國內(nèi)皮具企業(yè)的增長方式仍然主要依靠于產(chǎn)品品質(zhì)的提升和營銷渠道的擴(kuò)張，但建立在品牌基礎(chǔ)之上的質(zhì)量、文化、時(shí)尚等眾多因素的差異化優(yōu)勢(shì)在競爭中的作用正日益趨于明顯。近些年來，隨著我國居民收入的不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)已經(jīng)愈發(fā)明顯。消費(fèi)者對(duì)皮具用品的質(zhì)量要求不斷提高，已經(jīng)不僅僅停留在對(duì)皮具產(chǎn)品基本功能的滿足上，而更要求皮具產(chǎn)品與消費(fèi)者的生活方式和審美文化相吻合，從而對(duì)皮具產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用料選擇、款式花色乃至品味格調(diào)等方面提出越來越多的要求。良好的皮具品牌越來越受到廣大消費(fèi)者的青睞�？梢灶A(yù)見，品牌將逐漸成為未來贏得市場的重要決定性因素，經(jīng)營品牌、提升品牌將成為皮具企業(yè)建立核心競爭力的重要內(nèi)容。而建立有效的營銷網(wǎng)絡(luò)，傳播產(chǎn)品的差異化、個(gè)性化特質(zhì)，充分發(fā)揮品牌的市場影響力，也將成為企業(yè)提高盈利能力的有力保障。

　�。�2）產(chǎn)品質(zhì)量成為塑造企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵

　　隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展及我國人民群眾物質(zhì)生活的不斷豐富，消費(fèi)者對(duì)皮具產(chǎn)品的質(zhì)量要求也日益提高。皮具產(chǎn)品的質(zhì)量主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的耐用性、舒適性等方面，而產(chǎn)品質(zhì)量是否能保持穩(wěn)定將直接影響到皮具企業(yè)的品牌美譽(yù)度。保持產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)與穩(wěn)定，需要皮具企業(yè)從原材料采購、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到質(zhì)量檢驗(yàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)加以把控。長期穩(wěn)定的質(zhì)量，是塑造皮具企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵性要素，也是打造優(yōu)勢(shì)品牌，提升企業(yè)綜合競爭力的必經(jīng)之路。

　�。�3）渠道經(jīng)營從粗放式管理轉(zhuǎn)向精細(xì)化管理

　　近些年來，我國皮具行業(yè)的渠道經(jīng)營策略主要是通過迅速發(fā)展代理商、鋪占直營網(wǎng)點(diǎn)來進(jìn)行跑馬圈地、搶占市場。皮具企業(yè)渠道經(jīng)營理念的核心在于迅速、高效、低成本的占領(lǐng)市場，有效的拓展自身銷售渠道和網(wǎng)點(diǎn)的廣度，為自身產(chǎn)品打開銷路，從而提升市場占有率和盈利能力。未來，隨著優(yōu)勢(shì)企業(yè)的規(guī)模不斷壯大，以及市場格局的逐漸固化，皮具企業(yè)在特定區(qū)域的優(yōu)勢(shì)將日益明顯，二、三線城市的空白市場也將逐步被開發(fā)、占領(lǐng)。在市場格局基本穩(wěn)定后，精細(xì)化的渠道經(jīng)營模式勢(shì)必取代粗放式的經(jīng)營模式，重視渠道規(guī)劃和布局、在企業(yè)和渠道之間建立動(dòng)態(tài)共享的信息平臺(tái)、強(qiáng)化渠道的品牌傳播力等精細(xì)化管理手段，將成為優(yōu)勢(shì)企業(yè)保持自身競爭優(yōu)勢(shì)、維護(hù)自身市場地位以及提高盈利能力的重要手段。

　�。�4）購買渠道從線下店鋪轉(zhuǎn)向線上線下相結(jié)合

　　近年來，隨著我國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快，帶動(dòng)信息消費(fèi)快速增長，信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，應(yīng)用服務(wù)水平不斷提升。中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2015 年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》顯示，2015 年中國電子商務(wù)交易額達(dá)18.3 萬億元，同比增長36.5%，增幅上升5.1 個(gè)百分點(diǎn)。其中，B2B 電商交易額13.9 萬億元，同比增長39%。網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模3.8 萬億元，同比增長35.7%。由于受到電子商務(wù)的不斷沖擊和影響，傳統(tǒng)皮具線下渠道顯示出地域限制、價(jià)格限制、購物便捷限制等因素，皮革制品電商市場巨大的消費(fèi)潛能已經(jīng)被逐漸釋放出來。目前，電子商務(wù)對(duì)皮具行業(yè)的推動(dòng)作用已初見端倪，但是就當(dāng)前的市場環(huán)境而言，由于拓展網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)皮具企業(yè)的電子商務(wù)技術(shù)與管理能力要求較高，加之當(dāng)前多數(shù)企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)較為局限，我國皮具用品的電商市場仍然處于起步階段。