營銷服務屬于現代服務業，是市場經濟高度發達以及社會化 分工發展到一定階段的產物。營銷服務業具有“新技術、新業態、新方式”和“高 人力資本、高信息含量、高附加值”以及“低能耗、低物耗、低污染”的“三新”、 “三高”和“三低”的特點。

　　1、行業管理體制

　　在提供營銷服務過程中，會涉及城市建設、社會保障、廣播電視、新聞出版、 環境保護等諸多行政管理部門和有關職能部門。

　　2、主要政策法規

　　在提供營銷服務過程中，會涉及《中華人民共和國勞動法》、《中華人民共和 國勞動合同法》、《零售促銷行為管理辦法》、《中華人民共和國廣告法》、《廣 告管理條例》等法律法規。 營銷服務業是面向生產者的新興服務業，在服務生產、引導消費、推動經濟 增長等方面發揮了十分重要的作用，國家制定了相關的產業政策予以規范和支 持，包括《國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》、《國務院關于加快發 展服務業的若干意見》等。

　　3、我國營銷服務業的發展歷程

　　我國營銷服務業伴隨著國內營銷市場的發展不斷成長，截至目前，主要經歷 了三個發展階段：

　　① 營銷服務業的起步階段（1997 年以前）

　　十一屆三中全會確定了以經濟建設為中心的發展戰略，中國的營銷服務業由 此進入起步階段。各種大眾媒體開始涌現，包括電視、報紙、雜志、廣播等。在 此階段我國商品市場以賣方市場為主，企業處于強勢地位，重點為產品的生產， 營銷理念較為欠缺，因而對營銷服務的需求較低。在此階段，我國營銷服務業主 要從事傳統的廣告業務，服務規模有限。

　　② 營銷服務業多元化發展階段（1997 年－2003 年）

　　隨著我國買方市場的形成和經濟全球化步伐的加快，我國營銷服務業呈現多 元化發展態勢。按照我國對 WTO 的承諾，加入 WTO 兩年后允許外資控股營銷服務 機構，四年后外商可以獨資經營。截至 2002 年底，在我國注冊的外商營銷服務 機構達到 385 家，著名的跨國營銷服務機構已基本進入中國市場。我國營銷服務 業的開放，使得營銷服務主體日益多元化，組織形式和競爭方式也呈現多元化、 國際化趨勢。

　　經濟全球化導致跨國企業紛紛入駐中國。這些跨國企業在帶來營銷服務需求 的同時，也帶來了先進的營銷理念，包括整合營銷傳播理念。圍繞這些跨國企業， 我國開始出現了一批線下營銷服務機構，為其提供終端營銷、活動營銷等一系列 營銷服務，發行人是其中的佼佼者。而國內買方市場的形成，亦促使國內企業開 始關注在終端市場與消費者之間的溝通。在上述背景下，國內營銷服務機構無論 從數量還是業務范圍上均得到了拓展。

　　③ 營銷服務業快速發展階段（2004 年至今）

　　2004 年至今，我國經濟從外需出口型向內需導向型轉變，國內消費不斷擴 大導致了企業營銷支出的增加，而社會化分工的進一步細化促使營銷外包程度的 深化，我國營銷服務業也隨之得到了長足的發展。

　　進入 21 世紀，傳播形式的多元化，使得目標受眾對信息的接收趨向碎片化， 注意力更加分散，這導致傳統廣告的邊際效益遞減。同時隨著產品和營銷手段的 同質化，企業將更多的營銷支出下移至終端市場，并采取更加多元化的營銷手段， 導致了企業對整合營銷傳播需求的不斷加深。我國的營銷服務業開始向規模化和 專業化轉變。