主要應(yīng)用在智能手機(jī)、平板電腦、個(gè)人電腦、個(gè)人數(shù)碼產(chǎn)品等消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域，其市場(chǎng)容量主要取決于下游消費(fèi)電子終端產(chǎn)品的出貨量。隨著消費(fèi)電子產(chǎn)品朝著智能化、輕薄化、便攜化發(fā)展，新的智能終端產(chǎn)品層出不窮，為聲學(xué)產(chǎn)品和通訊線材提供了廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展機(jī)遇。

　　數(shù)碼免提耳機(jī)作為一種消費(fèi)電子終端產(chǎn)品的主要音頻配件，具有高保真音質(zhì)、主動(dòng)降低噪音、傳輸信號(hào)穩(wěn)定和削弱電磁輻射等多重優(yōu)點(diǎn)，而且具有節(jié)約空間、操作簡(jiǎn)單、適用于多種類型音源等特性，成為各類智能終端以及筆記本電腦、掌上游戲機(jī)、MP3、MP4 等的必備配件。根據(jù) 2013 年以來(lái)各年度全球各類主流消費(fèi)電子終端產(chǎn)品及單品耳機(jī)的出貨量推算，2013 年以來(lái)每年全球數(shù)碼免提耳機(jī)的出貨量超過(guò) 20 億只。

　　作為數(shù)碼免提耳機(jī)的核心零組件，耳機(jī)用微細(xì)通信線材隨著消費(fèi)電子終端產(chǎn)品尤其是各類智能終端的更新?lián)Q代，出貨量和平均單價(jià)在近年來(lái)呈現(xiàn)出較快增長(zhǎng)的趨勢(shì)。由于消費(fèi)類電子行業(yè)普遍采用代工生產(chǎn)方式，產(chǎn)業(yè)鏈中上游的代工生產(chǎn)廠商出現(xiàn)了由單純“以產(chǎn)品為中心”向“以產(chǎn)品和客戶為中心”轉(zhuǎn)變。除為終端品牌客戶代工生產(chǎn)某種產(chǎn)品，代工廠商還需要與品牌客戶進(jìn)行更為緊密的合作，合作內(nèi)容主要包括及時(shí)了解終端品牌客戶的需求并做出快速反應(yīng)，同時(shí)為客戶提供集產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、制造、協(xié)助應(yīng)用、升級(jí)維護(hù)等一整套的解決方案。

　　自上世紀(jì)以來(lái)，隨著全球范圍內(nèi)的生產(chǎn)和技術(shù)轉(zhuǎn)移，我國(guó)電聲元器件行業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，逐步掌握了核心電聲元件和線纜組件的生產(chǎn)技術(shù)，形成了較為完善的電聲工業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)鏈。近幾年來(lái)，由于各類智能終端產(chǎn)品對(duì)音頻傳輸質(zhì)量要求的不斷提高，耳機(jī)用微細(xì)通信線材及數(shù)碼免提耳機(jī)的品質(zhì)提升較快，進(jìn)而引發(fā)電聲產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模的大幅提升以及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的深刻變化，中高檔產(chǎn)品已成為市場(chǎng)的主流。由此可見(jiàn)，各類智能終端產(chǎn)品的更新?lián)Q代提升了整個(gè)消費(fèi)類電子行業(yè)對(duì)于電聲產(chǎn)品音頻傳輸品質(zhì)的要求，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)，電聲產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將隨著智能終端產(chǎn)品的不斷滲透普及而保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　2、終端市場(chǎng)分析

　　（1）智能手機(jī)

　　市場(chǎng)調(diào)研 IDC 的最新數(shù)據(jù)顯示，2012 年全球手機(jī)廠商總出貨量為 17.38億部，2013 年達(dá)到了 18.218 億部，同比增長(zhǎng) 4.8%；IDC 預(yù)計(jì)未來(lái)五年，全球手機(jī)市場(chǎng)將保持 5%左右的年復(fù)合增長(zhǎng)率，至 2016 年，全球手機(jī)出貨量將達(dá)到 23億部。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) NPD Display Search 的數(shù)據(jù)，2013 年全球智能手機(jī)出貨量首次超過(guò)功能手機(jī)，達(dá)到 9.37 億部。IDC 數(shù)據(jù)顯示，2014 年全球智能手機(jī)出貨量超過(guò) 13 億部，到 2016 年，全球智能手機(jī)出貨量將至少達(dá)到 14.5 億部，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò) 10%。

　　相較于功能手機(jī)，智能手機(jī)具有功能多樣性、集成性的特點(diǎn)，徹底革新了手機(jī)的用途，使得手機(jī)從單純的移動(dòng)通訊產(chǎn)品進(jìn)化成為集互聯(lián)通信、影音視聽(tīng)攝錄、

　　游戲娛樂(lè)等功能為一體的平臺(tái)化產(chǎn)品，平均單機(jī)價(jià)格遠(yuǎn)高于功能手機(jī)。智能手機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及行業(yè)龍頭的示范作用使得各廠商普遍重視自身產(chǎn)品帶來(lái)的多角度用戶體驗(yàn)，智能手機(jī)的聲學(xué)配件無(wú)論從信號(hào)傳輸質(zhì)量上還是使用壽命上均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出功能手機(jī)配件，因此近年來(lái)智能手機(jī)的深化普及直接推動(dòng)了下游市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)通訊線材的需求。

　　在發(fā)達(dá)國(guó)家和新興市場(chǎng)國(guó)家中，每名用戶擁有多部智能手機(jī)正成為一種新趨勢(shì)。如在俄羅斯有 51%的用戶使用兩部或多部手機(jī)設(shè)備，在巴西也有 48%的多手機(jī)使用用戶，在中國(guó)有超過(guò) 35%的手機(jī)用戶同時(shí)使用不止一部手機(jī)。因此隨著這種消費(fèi)習(xí)慣的普及，全球智能手機(jī)出貨量將得到進(jìn)一步提升。

　　以一部智能手機(jī)配備一條數(shù)碼免提耳機(jī)計(jì)算，未來(lái)幾年與智能手機(jī)配套的數(shù)碼免提耳機(jī)出貨量在 14 億條以上。一般來(lái)說(shuō)，每部智能手機(jī)的聲學(xué)配件所需耳機(jī)用微細(xì)通信線材為 1.2-1.5 米，以此計(jì)算，2014 年智能手機(jī)對(duì)于耳機(jī)用微細(xì)通信線材的需求量達(dá)到了 15-18 億米，2016 年會(huì)達(dá)到 17.5-22 億米。

　　（2）平板電腦

　　2010 年以來(lái)，全球平板電腦進(jìn)入了一個(gè)快速增長(zhǎng)的時(shí)期，出貨量增長(zhǎng)率大大超出同期傳統(tǒng) PC 的增長(zhǎng)率。2012 年，全球平板電腦銷量繼續(xù)快速攀升。根據(jù)市場(chǎng)研究IDC的數(shù)據(jù)顯示，2012年全年出貨量為1.171億臺(tái)，2013年為2.171億臺(tái)，2014 年為 2.30 億臺(tái)左右，2015 年為 2.07 億部。2014 年以來(lái)，平板電腦市場(chǎng)出現(xiàn)了平板電腦與筆記本電腦功能融合的趨勢(shì)，越來(lái)越多的廠商在新款產(chǎn)品中將二者的功能進(jìn)行合并，兼具平板電腦的便攜性、觸屏操作以及筆記本電腦的穩(wěn)定性和快速鍵入。預(yù)計(jì)到 2017 年，全球平板電腦及筆記本電腦市場(chǎng)出貨量約在 4 億臺(tái)左右。

平板電腦出貨量

　　到 2017 年，平板電腦所需配備的聲學(xué)配件會(huì)超過(guò) 4 億條，以此推算，至 2017年，相關(guān)耳機(jī)用微細(xì)通信線材的市場(chǎng)需求量會(huì)達(dá)到 5 億-7 億米。

　　（3）傳統(tǒng)個(gè)人電腦

　　全球傳統(tǒng) PC 設(shè)備（包括臺(tái)式電腦和筆記本電腦）2013 年出貨量為 3.15 億臺(tái)，2014 年度出貨量為 3 億臺(tái)左右。Gartner 預(yù)測(cè) 2015-2018 年全球 PC 出貨量會(huì)穩(wěn)定維持在 2 億臺(tái)以上，因此個(gè)人電腦市場(chǎng)的耳機(jī)用微細(xì)通信線材需求量約為 3 億-4 億米。

　　（4）其他個(gè)人消費(fèi)電子產(chǎn)品

　　其他個(gè)人消費(fèi)電子產(chǎn)品主要包括了以 MP3、MP4 為代表的音視頻播放設(shè)備、各類型掌上游戲機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等。隨著近年來(lái)各類智能終端產(chǎn)品的快速發(fā)展及普及應(yīng)用，上述產(chǎn)品的出貨量有所下滑，市場(chǎng)重要性不斷降低。

　　（5）數(shù)據(jù)線終端市場(chǎng)分析

　　2015 年，以智能手機(jī)、平板電腦為代表的各類智能終端的全球出貨量將超過(guò) 15 億部，與這些產(chǎn)品配套的數(shù)據(jù)傳輸線需求量約為 17 億條，對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)傳輸線材需求量約為 20-25 億米。同時(shí)，隨著數(shù)據(jù)傳輸線傳輸速率的不斷提高，數(shù)據(jù)傳輸線的單價(jià)也在不斷上漲。以 USB3.0 數(shù)據(jù)線為例，其傳輸速率是 UBS2.0 的10 倍，市場(chǎng)平均售價(jià)約為 USB2.0 數(shù)據(jù)線的 2-3 倍。目前 USB3.0 的數(shù)據(jù)線產(chǎn)品對(duì)于 USB2.0 呈現(xiàn)加速替代的趨勢(shì)，隨著新一代數(shù)據(jù)線的普及，USB 數(shù)據(jù)線市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò) 300 億元。

　　3、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

　　（1）數(shù)量眾多但規(guī)模較小

　　電聲元器件行業(yè)屬于輕資產(chǎn)型的制造業(yè)，市場(chǎng)化程度很高吸引了大量民營(yíng)資本進(jìn)入，行業(yè)內(nèi)形成了以歌爾股份、瑞聲科技兩家龍頭，年銷售額近百億元。

　　除上述兩家以外，行業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)生產(chǎn)產(chǎn)值未超過(guò)十億元，造成行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)集中度不高。在電聲產(chǎn)業(yè)集中的珠三角地區(qū)，至少有數(shù)百家專業(yè)從事各類電聲產(chǎn)品生產(chǎn)制造的廠商。這其中，絕大多數(shù)廠商規(guī)模較小，未能掌握全生產(chǎn)環(huán)節(jié)的核心技術(shù)及工藝，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

　　（2）國(guó)內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)品以中低端為主

　　我國(guó)已經(jīng)成為全球電聲產(chǎn)品及相關(guān)零組件研發(fā)制造的中心，但國(guó)內(nèi)眾多電聲產(chǎn)品以生產(chǎn)中低端產(chǎn)品為主，缺乏核心技術(shù)和自主研發(fā)能力，無(wú)法參與到國(guó)際頂級(jí)品牌廠商的研發(fā)體系中。由于產(chǎn)品同質(zhì)化、功能單一化情況嚴(yán)重，“價(jià)格戰(zhàn)”成為了眾多廠商的主要競(jìng)爭(zhēng)手段，這導(dǎo)致市場(chǎng)上大量仿冒高檔產(chǎn)品和“山寨”知名品牌電聲產(chǎn)品的出現(xiàn)。

　　成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的電聲產(chǎn)品生產(chǎn)，不僅需要完善的生產(chǎn)管理、先進(jìn)的制造工藝、高效的研發(fā)隊(duì)伍，還必須具有核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)和自主創(chuàng)新能力。內(nèi)資中，僅有少數(shù)幾家行業(yè)龍頭具有這樣的能力。

　　（3）高端智能終端產(chǎn)品市場(chǎng)供應(yīng)商集中度高

　　電聲元器件行業(yè)中的許多都是為下游 EMS 廠商直接供貨，這些 EMS廠商進(jìn)行再加工或者組裝之后向終端品牌廠商供貨。全球消費(fèi)電子產(chǎn)品的終端品牌廠商和 EMS 廠商非常集中，以智能手機(jī)為例，2013 年僅蘋果、三星兩家廠商的市場(chǎng)占有率超過(guò) 40%。為了進(jìn)行成本控制并且保證產(chǎn)品質(zhì)量，這些客戶均采用了合格供應(yīng)商認(rèn)證制度（Approved Vendor List），通過(guò)制度化的供應(yīng)商開(kāi)發(fā)、認(rèn)證與評(píng)估體系，將同種零組件供應(yīng)商控制在少數(shù)幾家。這種制度對(duì)供應(yīng)商提出了較高的產(chǎn)品質(zhì)量控制和研發(fā)技術(shù)水平要求，同時(shí)也促使具備了完整配套能力和綜合產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的供應(yīng)商迅速成長(zhǎng)。