一、中國童裝市場規模分析

2015年我國童裝市場規模已達到1，372億，增長率8%，而嬰童市場規模在童裝行業里增速最快高達14.5%，規模達到了245億元。包括鞋類在內，童裝服飾的市場規模在2015年達到了291.2億美元，同比2014年增長了7.1%。

童裝市場規模不斷擴大的同時競爭加劇，這塊蛋糕面臨著激烈的競爭。顯而易見的是，快時尚品牌都擴容了各自的童裝銷售區域，奢侈時尚大牌也在積極拓展童裝市場。

嬰童服裝不僅是孕嬰童零售商門店毛利額最大的品類，也是未來門店最希望擴大陳列面積的品類。隨著泛90后父母逐漸成為消費主力，新生代父母更推崇童裝的設計感、時尚性、個性化，款式設計、舒適安全、面料材質也是消費者在購買童裝時最看重的因素。

2011-2015年中國童裝銷售規模走勢

數據來源：公開數據整理

而童裝市場容量在此期間的復合年增長率為9.2%，近年來國家不斷出臺多種鼓勵政策和措施以刺激國民消費，未來幾年我國童裝市場將繼續保持穩定增長。同時，國家于2015年10月決定放開二胎政策，長期利好我國童裝市場。

隨著二胎開放和消費升級，預計，2017年中國童裝行業市場規模將達到1，597億元，未來五年（2017-2021）年均復合增長率約為8.05%，2021年中國童裝行業市場規模將達到2，177億元。

2017年中國童裝行業市場規模預測

數據來源：公開數據整理

《建議》提出“全面實施一對夫婦可生育兩個孩子的政策”。自2013年局部開放二胎政策以來，中國新生嬰兒數量增長率顯著提高，預計伴隨著這次政策的全面實施，未來新生嬰兒數量的增長將保持甚至超過目前的增長率。隨著新生嬰兒數量規模的高速增長，我國0-14歲人口數量也將持續增長，給童裝市場帶來更大的市場空間。

2015年全年全國居民人均可支配收入為21，966元，同比增長8.9%，扣除價格因素，實際增長7.4%。隨著我國城鄉居民人均可支配收入水平不斷提高，增強的消費能力為嬰童產業的繁榮提供了保障。此外，80、90后進入婚育高峰期也進一步促進嬰童消費規模的快速增長。根據2015年新浪母嬰消費白皮書數據顯示，80、90后群體占育兒群體比例超過85.9%，他們多數為獨生子女，經濟成長環境優越，對生活品質要求更高，更加注重優生優育的育兒觀念。目前，幾乎每個家庭都在不斷增加嬰童食品、教育、玩具、服裝等方面的支出。據中國兒童產業研究中心調查，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%，嬰童消費已經成為家庭消費的最大支出之一，嬰童消費集中地體現了家庭支出的消費升級。