廣告行業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展?jié)u趨成熟，投放渠道逐漸被打開。在多元化投放渠道中，數(shù)字廣告成為當(dāng)前廣告主最為青睞的投放渠道，占比38.8%。而受移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的助推，移動廣告逐漸成為廣告市場主力軍，占比達(dá)21.7%，占據(jù)數(shù)字廣告大壁江山。相比之下，傳統(tǒng)渠道仹額占比日漸下滑。隨著移動APP、移動搜索等營銷渠道逐漸成熟，以及移動端用戶體量的積累，移動端將成為廣告主首選的渠道。

2016年中國廣告市場及投放渠道占比分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　2016年中國移動廣告市場規(guī)模突破千億元，增速達(dá)新高。2016年成為中國乃至全球移動廣告市場真正的爆發(fā)元年，移動廣告迎來發(fā)展的最佳時機(jī)，但競爭也將會愈加激烈，移動廣告市場群雄逐鹿的狀態(tài)將長期持續(xù)。

2014-2018年中國移動廣告規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　2016年中國移動廣告平臺市場整體規(guī)模達(dá)117.4億元，較去年增長56.7%。預(yù)計未來兩年內(nèi)移動廣告平臺市場增長趨于平穩(wěn)，增速放緩。移動廣告平臺行業(yè)洗牌加速，尤其入局較早、實(shí)力較強(qiáng)的平臺紛紛掛牌上市后，競爭格局愈加明朗。但是整體平臺技術(shù)正處于升級階段，程序化購買技術(shù)漸趨成熟，行業(yè)未來仍有較大空間待挖掘。

2010-2018年中國移動廣告平臺市場整體規(guī)模及增長率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　受移動互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)勱，移動DSP維持快速增長態(tài)勢 。2016年中國移動DSP市場觃模達(dá)130.0億元，接近DSP市場半數(shù)，增速仍維持在100.0%以上。移動DSP技術(shù)促進(jìn)廣告投放智能化、一體化，有效提升廣告投資回報率， 未來將有更多移動廣告主將収力重點(diǎn)集中在DSP平臺的搭建和優(yōu)化上。

2012-2018年中國移動DSP廣告投放市場規(guī)模及預(yù)測

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