對于大多數家電品類，隨著城市級別的下沉，單價隨之下降，主要是因為收入和產品結構的原因。比較2016年和2014年均價，一級市場和四級市場的均價增長往往較快，我們認為原因可能是一級市場消費者對于升級品類的接受度最高，而四級市場的收入增長最顯著。其中，空調受到行業降價去庫存的影響，均價小幅下滑。對廚電產品而言，超大型城市的提價幅度最高，且提價幅度高于除電飯煲之外的其他家電品類，顯著受益于消費升級。

2016 年，各品類家電分城市級別的均價（單位：元）

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各品類家電分城市級別的價格變化幅度 （2016 年相比2014 年）

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2016，廚電分城市級別的均價（單位：元）

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廚電分城市級別的價格變化幅度 （2016 年相比2014 年）

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　　從產品結構來看，冰箱、洗衣機、電飯煲、豆漿機在不同級別的城市都在經歷升級過程，而在三四級市場的產品升級速度更快。在一二線市場，消費者購買小家電時先經歷普及過程，再經歷消費升級；而三四線市場，消費者有可能實現“一步到位”的過程。

空調分城市級別的產品結構（零售量份額）

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在不同級別市場，高端冰箱（對門+ 多開門冰箱）的零售量份額變化

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在不同級別市場，滾筒洗衣機的零售量份額變化

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在不同級別市場，高端電視（曲面+UD ）的零售量份額變化

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以電飯煲、豆漿機為代表，小家電正在經歷消費升級的過程

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　　從渠道的角度來看，由于三四線市場小家電經銷商的利潤較薄，他們有動力推動產品價格的上漲。在三四線市場，KA渠道約占收入的六成，分銷渠道約占四成，然而經銷商在KA渠道的利潤微薄，主要依靠分銷渠道盈利，估計綜合利潤率約為3-5%，年周轉次數約為3次，因此他們有動力提高產品價格。對于大家電經銷商而言，經過多年發展和家電下鄉的催化，經銷商體系更加完善，經銷規模更大，因此相對而言更加注重銷量和周轉速度。

小家電經銷商在KA 渠道的利潤微薄，有動力提高售價

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　　由于人口還有外溢的空間，收入仍在提高，實用性強的新品持續推出，認為二三線城市的消費升級過程仍在進行中，將推動銷量和均價的持續增長。