隨著經(jīng)濟的發(fā)展與科技的進步，地鐵廣告媒體在整個戶外廣告的大軍中卓越地凸顯了自身的優(yōu)勢。新型媒介的不斷涌現(xiàn)，媒體形式的多樣性，從指引類常規(guī)媒體、覆蓋類非常規(guī)媒體的應用到數(shù)字廣告系統(tǒng)的投入使用，都對廣告的傳播效果起到了巨大的作用。

　　在地鐵空間中，指引類常規(guī)媒體制作技術(shù)簡單、利于宣傳，主要是指站臺、站廳及通道內(nèi)的12封、4封／6封、24封超級燈箱與站臺看板。其形象表現(xiàn)多采用產(chǎn)品的照片構(gòu)成特定的情景或者利用模特展示產(chǎn)品的性能，此外還通過與同質(zhì)產(chǎn)品的比對，突出自身的優(yōu)勢。

　　2015年我國地鐵廣告行業(yè)市場規(guī)模約221.8億元,同比2014年的189.1億元增長了17.3%,地鐵廣告近年來增長速度較快,2015年我國地鐵廣告占比戶外廣告達到了19.8%,占比整個廣告規(guī)模的3.71%,如下圖所示:

2010-2015年中國地鐵廣告行業(yè)市場規(guī)模及占比

資料來源：公開資料整理

　　城市的地鐵路線通常有龐大及穩(wěn)定的客運量。作為消費者日常生活的一部分，地鐵為廣告客戶提供許多投放廣告機會。越來越多地鐵站的空間被留作廣告，產(chǎn)生自該業(yè)務的收入也逐漸增加。

　　目前，一線城市的地鐵規(guī)劃和建設已經(jīng)基本完成。因此，地鐵廣告產(chǎn)業(yè)也主要在一線城市集中發(fā)展。目前，隨著二、三線城市也開始大力發(fā)展軌道交通產(chǎn)業(yè)，地鐵廣告必將收益，獲得更大的市場潛力。中國地鐵廣告發(fā)展趨勢如下：

　　1、內(nèi)容趨向以商業(yè)性為主，兼顧公益性和地方特色

　　地鐵廣告內(nèi)容以商業(yè)為主，時效性較強，在企業(yè)推出新產(chǎn)品或季節(jié)更替、突發(fā)重大事件時，企業(yè)就會更換廣告主題和表現(xiàn)手法，且時換時新。

　　地鐵是公共產(chǎn)所，必須肩負受眾的信息需求，擔負起一定的社會責任，因而公益廣告的公益信息內(nèi)容發(fā)布也是地鐵廣告的重要組成部分。

　　在某種程度上，地鐵廣告還結(jié)合公益性和商業(yè)性表現(xiàn)出隱形廣告的特點。

　　2、新技術(shù)推動由單向傳播向互動過渡

　　地鐵廣告媒體語匯極其豐富，媒體表現(xiàn)方式不斷創(chuàng)新，形成了全方位的視覺互動式體驗。人體感應、互動投影、藍牙發(fā)射等，有效地增強了廣告的沖擊力。

　　北京地鐵隧道曾采用一種新型的廣告形式——隨動廣告：利用長近百米、寬近半米的超薄電子顯示屏顯示圖像，列車出戰(zhàn)半分鐘后，車內(nèi)乘客就可以透過里側(cè)車門、車窗，看到逐漸咧嘴微笑的卡通人頭和蹦跳的卡通小企鵝。

　　3、營銷趨勢帶動全方位、立體傳播潮流

　　新媒體的顯著特點是對目標全體準確的定位和區(qū)分，實現(xiàn)消費者與品牌的平等對話，地鐵廣告嘗試互動體驗式營銷，使其成為整合營銷中線下推廣和線上推廣廣告的重要媒介手段之一，幫助品牌贏得了某類產(chǎn)品一件領(lǐng)袖的認可和支持，占領(lǐng)市場，為企業(yè)提供互動性及精確定位的廣告及媒體創(chuàng)意。

　　地鐵廣告從整體著手，方言全局，通過強化廣告表現(xiàn)因素(面積大小。色彩對比等)和創(chuàng)意新穎性印發(fā)受眾興趣，實現(xiàn)視覺平衡，最大限度地創(chuàng)造了豐富多彩的直觀體驗，保證了在信息碎片化時代受眾注意力的集中，成為整合營銷有效的傳播手段之一。