（1）國家和地方性政策對地鐵廣告行業的支持

　　地鐵廣告行業廣義上屬于創意產業，狹義上歸屬于戶外廣告行業。一系列的利好措施都促進了廣告業自身的發展，加上外界對廣告創意產業的進一步關注，將帶動地鐵廣告投放量的持續增長，行業相關政策如下：

地鐵廣告行業國家和地方性政策

資料來源：公開資料整理

　　（2）居民消費需求大幅增長

　　從消費者角度來說，隨著我國國民經濟的持續增長，人民生活水平不斷提高，對物質文化生活需要日益增長。消費者對市場品牌及產品信息的獲取提出更高要求，廣告客戶相應的廣告投放需求增加，有利于促進地鐵廣告行業的快速發展。2016年中國居民人均可支配收入23821元（人民幣，下同），比上年名義增長8.4%，扣除價格因素實際增長6.3%。2015年全國居民收入基尼系數為0.462。

我國居民收入及消費支出情況

資料來源：國家統計局

　　從廣告主角度來說，隨著國民經濟的持續增長，廣告主投入廣告的預算不斷增加，推動了廣告行業市場規模的上升。同時，由于近年來中國市場在全球消費市場中的地位日漸提高，國內外各品牌對中國市場的重視程度也日益提高。為了提高品牌知名度，這些消費品牌在國內地鐵廣告市場進一步加大投入，從而推動了中國地鐵廣告行業的快速發展。

　　（3）地鐵軌道交通的建設大幅增長

　　地鐵建設的快速發展為行業帶來兩方面的機遇：一方面，采用地鐵方式出行的人群顯著增加，提升了地鐵媒體的商業價值；另一方面，地鐵運營線路及里程的增加為地鐵媒體網絡的擴張提供了空間，提升了網絡化運營的規模效應。2011年，我國地鐵的總里程為1401公里；到2015年，地鐵的總里程則為2658公里。

2011-2015年我國地鐵里程走勢圖

資料來源：中國城市軌道交通協會

　　（4）新興技術的快速發展為地鐵廣告行業發展提供了技術支持

　　數字視頻媒體的發展及創新依賴于數字技術的進步。歷史經驗表明，每一次傳媒產業的飛躍都始于技術進步。正如印刷技術、電子技術的發展促進了圖書、報刊、廣播、電視的大眾化普及，如今數字技術也是媒介融合的基礎，是數字視頻媒體廣告價值提升的必要條件。數字技術和網絡傳輸技術的革命性發展，帶來了信息量和傳播渠道的急劇增加，未來觸發式動態媒體播放技術、異形LED技術、LED顯示屏擴展設備自動化控制技術、觸摸式體感互動技術等在新媒體中的應用將極大提高客戶信息的傳播效果。