一、2017Q1內(nèi)地觀影人群同期小幅下跌

2017Q1中國內(nèi)地觀影人次達到4.11億，相比2016Q1的4.19億人次略有所下降。2017Q1新上映影片較去年同期減少和觀眾對影片內(nèi)容質(zhì)量要求較高是觀影人次減少的主要原因，觀影人次減少推動電影內(nèi)容生產(chǎn)者和投資者更加理性對待市場。

2010-2017Q1中國內(nèi)地觀影人次變化情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料、智研咨詢整理

二、春節(jié)檔難擋內(nèi)地票房跌勢

2017Q1中國內(nèi)地電影票房達到144.7億元，相比2016Q1票房有所下降，觀影人次小幅下跌及上映影片數(shù)量相對減少是主因。娛票兒、貓眼電影、淘票票等各平臺通過對《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》等好口碑國產(chǎn)片進行強勢宣發(fā)，微影時代對進口影片《極限特工》等進行“階梯式精準(zhǔn)營銷”加強了用戶觸達，引發(fā)的觀影小熱潮對票房形成了支撐。2017Q1票房雖略有下降，但好口碑影片依然對票房形成強有力支撐，隨著觀眾對影片優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求的提升，電影內(nèi)容生產(chǎn)者未來應(yīng)更加注重創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，依靠電影口碑效應(yīng)提高電影票房。

2010-2017Q1中國內(nèi)地電影票房變化情況

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三、在線電影購票市場競爭將持續(xù)激烈

2017Q1，用戶在線電影購票占比達到72.6%，用戶在線購票行為基本養(yǎng)成。在2017Q1在線購票平臺占比方面，貓眼電影、微影時代、百度糯米分列前三，占比分別為23.1%、18.5%和14.2%。目前在線購票平臺市場仍未出現(xiàn)壟斷性巨頭，對比2016年市場格局，微影時代發(fā)力明顯，憑借微信渠道以及其自身較好的運營，市場地位不斷爬升。同時，新美大集團，阿里集團在電影生態(tài)的全面發(fā)力，預(yù)計市場競爭的激烈局面仍將持續(xù)。

2017Q1中國內(nèi)地電影在線購票情況

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2017Q1在線購票市場各平臺占比情況

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四、用戶觀影習(xí)慣基本養(yǎng)成

數(shù)據(jù)顯示，在未來觀影次數(shù)預(yù)期調(diào)查中，48.4%用戶表示未來會增加影院觀影次數(shù)，43.7%用戶表示會基本保持不變，只有7.9%的用戶表示會減少觀影次數(shù)。

中國觀影用戶影院觀影習(xí)慣基本養(yǎng)成，觀眾對未來觀影次數(shù)預(yù)期比較樂觀，中國電影市場有待進一步發(fā)展成熟。

2017Q1中國手機網(wǎng)民未來影院觀影次數(shù)預(yù)期分布

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五、電影票為中國手機網(wǎng)民主要購票類型

數(shù)據(jù)顯示， 2017Q179.0%中國手機網(wǎng)民主要使用購票平臺購買電影票，30.3%手機網(wǎng)民主要購買演唱會門票，體育賽事門票以19.7%占比居于第三位。除手機APP外，67.5%用戶曾使用支付寶入口進行購票，微信電影票入口占比為43.9%，再次為微信公眾號內(nèi)入口，占比為35.1%。

2017Q1中國手機網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購票類型分布

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2017Q1中國手機網(wǎng)民除APP外其他購票渠道分布

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六、網(wǎng)絡(luò)購票平臺周邊購買優(yōu)勢明顯

2017Q1，45.2%手機網(wǎng)民曾購買過電影周邊產(chǎn)品，其中49.5%用戶選擇在線上渠道進行電影周邊產(chǎn)品購買。70.87%的手機網(wǎng)民表示2016年曾在網(wǎng)絡(luò)購票平臺購買電影周邊。

我國手機網(wǎng)民電影周邊購買習(xí)慣有待進一步養(yǎng)成，加強電影周邊產(chǎn)物的生產(chǎn)、宣傳，進一步擴大電影周邊用戶規(guī)模及市場規(guī)模，也有利于優(yōu)化電影產(chǎn)業(yè)鏈，增加電影附加值。網(wǎng)絡(luò)購票平臺在周邊售賣方面具有一定優(yōu)勢。

2016年中國手機網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購票平臺周邊購買情況

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七、購票平臺周邊售賣優(yōu)勢及用戶痛點

數(shù)據(jù)顯示，2017Q1，曾購買過周邊的中國手機網(wǎng)民選擇在購票平臺購買周邊的主要原因是認(rèn)為正品有保障，占比為63.0%，其次是因為某些周邊只能在購票平臺上有售。而周邊購買者不選擇在購票平臺購買周邊的原因中，價格成為最重要原因，其次，36.7%周邊購買者表示喜歡的周邊在其他電商平臺發(fā)售。

增加周邊發(fā)售類型，保證正品同時優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，降低成本及價格，有利于購票平臺進一步深入周邊產(chǎn)業(yè)。

2017Q1中國手機網(wǎng)民選擇在購票平臺購買周邊原因分布

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2017Q1中國手機網(wǎng)民不選擇在購票平臺購買周邊原因分布

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八、小食、飲料為觀影前后最多購買產(chǎn)品

數(shù)據(jù)顯示， 2017Q1，中國手機網(wǎng)民觀影前后最經(jīng)常購買的產(chǎn)品為小食、飲料等觀影產(chǎn)品，65.1%手機網(wǎng)民觀影用戶曾購買此類產(chǎn)品，緊隨其后的是餐飲產(chǎn)品，占比達到62.1%。曾在觀影前后購買過KTV、桌游、電玩等娛樂產(chǎn)品的手網(wǎng)民觀影用戶占比與前兩者相差較大，僅為28.2%。

充分把握用戶行為習(xí)慣，進行場景營銷等方式，將進一步提升用戶觀影前后相關(guān)消費，優(yōu)化用戶體現(xiàn)同時，帶動相關(guān)經(jīng)濟進一步發(fā)展。

2017Q1中國手機網(wǎng)民觀影前后相關(guān)產(chǎn)品購買分布

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