一、個(gè)護(hù)電器拓展空間較大

　　個(gè)人護(hù)理小家電保有量提升空間較大。個(gè)護(hù)小家電主要包括電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀、電熨斗、掛燙機(jī)、女士剃毛器、電動(dòng)牙刷等。根據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)，目前 80%的個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)規(guī)模由電動(dòng)剃須刀占據(jù)，此外電吹風(fēng)占比達(dá)到12%。中國(guó)個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)尚處于發(fā)展初期，普及率較低、消費(fèi)水平提高、購(gòu)買(mǎi)渠道拓寬等原因?qū)⒋偈瓜嚓P(guān)市場(chǎng)規(guī)模與日俱增。

　　國(guó)內(nèi)個(gè)護(hù)小家電保有量較海外差距明顯。從小家電行業(yè)整體保有量來(lái)看，歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)小家電品類(lèi)約為 200 種，而我國(guó)僅有不到 100 種。中國(guó)家庭平均小家電擁有量不到 10 件，低于歐美國(guó)家每戶(hù) 20-30 件的水平。從個(gè)護(hù)小家電普及率的角度，2016 年國(guó)內(nèi)每百戶(hù)家庭擁有 30臺(tái)個(gè)護(hù)小家電，相較美國(guó)（354 臺(tái)/百戶(hù)）、日本（126 臺(tái)/百戶(hù)）、香港（164 臺(tái)/百戶(hù)）、臺(tái)灣（128 臺(tái)/百戶(hù)）等成熟市場(chǎng)上升空間較大。
城鎮(zhèn)化率和居民可支配收入上升促進(jìn)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。2016 年我國(guó)城鎮(zhèn)化水平 57%，明顯低于發(fā)達(dá)國(guó)家 85%的平均水平。預(yù)計(jì) 2020 年城鎮(zhèn)化率將達(dá)到 63%左右，城鎮(zhèn)化率每提高 1 個(gè)百分點(diǎn)對(duì)應(yīng) 1000 多萬(wàn)人進(jìn)入城鎮(zhèn)居住和生活，從而為個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)的發(fā)展提供良好的社會(huì)基礎(chǔ)。另外，隨著城鎮(zhèn)居民可支配收入逐步增加，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)日益重視進(jìn)一步提升了個(gè)人護(hù)理小家電產(chǎn)品的增長(zhǎng)空間。

　　電商興起拓寬購(gòu)買(mǎi)渠道。近年我國(guó)電商呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2008-2016 年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模復(fù)合年均增長(zhǎng)率高達(dá) 59%。個(gè)人護(hù)理電器消費(fèi)者地域分布廣泛、購(gòu)買(mǎi)量小，一般不適宜廠家直接銷(xiāo)售，電子商務(wù)等零售終端的快速發(fā)展擴(kuò)大了行業(yè)發(fā)展空間，同時(shí)使得商品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者之間的流轉(zhuǎn)效率更高，有利于企業(yè)品牌化和規(guī)模化運(yùn)營(yíng)。

　　快消屬性+ 消費(fèi)升級(jí)利于行業(yè)擴(kuò)容。個(gè)人護(hù)理電器更新周期較短，中國(guó)剃須刀和電吹風(fēng)的使用壽命一般 5 年左右，低于大型家電超過(guò) 10 年的更換周期。另外，消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理電器品質(zhì)的愈發(fā)重視進(jìn)一步縮短行業(yè)更新周期，從而有利于更新需求的釋放。

個(gè)人護(hù)理小家電市場(chǎng)規(guī)模構(gòu)成

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各國(guó)個(gè)人護(hù)理小家電保有量（臺(tái) / 百戶(hù)）

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2016-2020 年中國(guó)城鎮(zhèn)化率增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

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中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入

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2008-2016 年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模

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　　預(yù)計(jì)2020年個(gè)人護(hù)理小家電市場(chǎng)將超 300 億元。綜上所述，目前中國(guó)個(gè)護(hù)小家電普及率與海外差距較大，隨著城鎮(zhèn)化持續(xù)推進(jìn)，居民可支配收入上升，電商渠道快速發(fā)展，以及消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)的產(chǎn)品更新，個(gè)人護(hù)理小家電市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間值得期待。根據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)預(yù)測(cè)，2020 年個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)規(guī)模將增至 326 億元，2017-2020 年復(fù)合年均增速達(dá)到 17%。

個(gè)人護(hù)理小家電市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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　　電動(dòng)剃須刀普及率較低，預(yù)計(jì)未來(lái) 3 年復(fù)合增速 17% 。目前中國(guó)電動(dòng)剃須刀保有量為 16 臺(tái)/百戶(hù)，普及率低于美國(guó)（29 臺(tái)/百戶(hù)）、日本（34 臺(tái)/百戶(hù)）、香港（37 臺(tái)/百戶(hù)）、臺(tái)灣（34 臺(tái)/百戶(hù)）等國(guó)。電動(dòng)剃須刀從耐用消費(fèi)品向快速消費(fèi)品過(guò)度的趨勢(shì)不變，中國(guó)家電網(wǎng)預(yù)測(cè) 2020 年中國(guó)電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至 263 億元，2017-2020 復(fù)合年均增速為 17%。

各國(guó)電動(dòng)剃須刀保有量（臺(tái) / 百戶(hù)）

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中國(guó)電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)規(guī)模及其增速

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　　電吹風(fēng)滲透率較低，預(yù)計(jì)未來(lái)3 年復(fù)合增速14% 。目前我國(guó)電吹風(fēng)保有量為 11 臺(tái)/百戶(hù)，遠(yuǎn)低于美國(guó)（247 臺(tái)/百戶(hù)）、日本（74 臺(tái)/百戶(hù)）、香港（95 臺(tái)/百戶(hù)）、臺(tái)灣（91 臺(tái)/百戶(hù)）等國(guó)。中國(guó)家電網(wǎng)預(yù)測(cè) 2020 年中國(guó)電吹風(fēng)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至 24 億元，2017-2020 復(fù)合年均增速為 14%。

各國(guó)電吹風(fēng)保有量（臺(tái) / 百戶(hù)）

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中國(guó)電吹風(fēng)市場(chǎng)規(guī)模及其增速

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