一、個護電器拓展空間較大

　　個人護理小家電保有量提升空間較大。個護小家電主要包括電吹風、電動剃須刀、電熨斗、掛燙機、女士剃毛器、電動牙刷等。根據中國家電網，目前 80%的個護小家電市場規模由電動剃須刀占據，此外電吹風占比達到12%。中國個護小家電市場尚處于發展初期，普及率較低、消費水平提高、購買渠道拓寬等原因將促使相關市場規模與日俱增。

　　國內個護小家電保有量較海外差距明顯。從小家電行業整體保有量來看，歐美發達市場小家電品類約為 200 種，而我國僅有不到 100 種。中國家庭平均小家電擁有量不到 10 件，低于歐美國家每戶 20-30 件的水平。從個護小家電普及率的角度，2016 年國內每百戶家庭擁有 30臺個護小家電，相較美國（354 臺/百戶）、日本（126 臺/百戶）、香港（164 臺/百戶）、臺灣（128 臺/百戶）等成熟市場上升空間較大。
城鎮化率和居民可支配收入上升促進市場規模擴大。2016 年我國城鎮化水平 57%，明顯低于發達國家 85%的平均水平。預計 2020 年城鎮化率將達到 63%左右，城鎮化率每提高 1 個百分點對應 1000 多萬人進入城鎮居住和生活，從而為個人護理電器行業的發展提供良好的社會基礎。另外，隨著城鎮居民可支配收入逐步增加，消費者對生活品質日益重視進一步提升了個人護理小家電產品的增長空間。

　　電商興起拓寬購買渠道。近年我國電商呈現快速增長態勢，2008-2016 年我國網購交易規模復合年均增長率高達 59%。個人護理電器消費者地域分布廣泛、購買量小，一般不適宜廠家直接銷售，電子商務等零售終端的快速發展擴大了行業發展空間，同時使得商品從生產者到消費者之間的流轉效率更高，有利于企業品牌化和規模化運營。

　　快消屬性+ 消費升級利于行業擴容。個人護理電器更新周期較短，中國剃須刀和電吹風的使用壽命一般 5 年左右，低于大型家電超過 10 年的更換周期。另外，消費者對個人護理電器品質的愈發重視進一步縮短行業更新周期，從而有利于更新需求的釋放。

個人護理小家電市場規模構成

數據來源：公開資料、智研咨詢整理

各國個人護理小家電保有量（臺 / 百戶）

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2016-2020 年中國城鎮化率增長預測

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中國城鎮居民家庭人均可支配收入

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2008-2016 年我國網絡購物交易規模

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　　預計2020年個人護理小家電市場將超 300 億元。綜上所述，目前中國個護小家電普及率與海外差距較大，隨著城鎮化持續推進，居民可支配收入上升，電商渠道快速發展，以及消費升級推動的產品更新，個人護理小家電市場的成長空間值得期待。根據中國家電網預測，2020 年個護小家電市場規模將增至 326 億元，2017-2020 年復合年均增速達到 17%。

個人護理小家電市場規模預測

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　　電動剃須刀普及率較低，預計未來 3 年復合增速 17% 。目前中國電動剃須刀保有量為 16 臺/百戶，普及率低于美國（29 臺/百戶）、日本（34 臺/百戶）、香港（37 臺/百戶）、臺灣（34 臺/百戶）等國。電動剃須刀從耐用消費品向快速消費品過度的趨勢不變，中國家電網預測 2020 年中國電動剃須刀市場規模將增長至 263 億元，2017-2020 復合年均增速為 17%。

各國電動剃須刀保有量（臺 / 百戶）

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中國電動剃須刀市場規模及其增速

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　　電吹風滲透率較低，預計未來3 年復合增速14% 。目前我國電吹風保有量為 11 臺/百戶，遠低于美國（247 臺/百戶）、日本（74 臺/百戶）、香港（95 臺/百戶）、臺灣（91 臺/百戶）等國。中國家電網預測 2020 年中國電吹風市場規模將增長至 24 億元，2017-2020 復合年均增速為 14%。

各國電吹風保有量（臺 / 百戶）

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中國電吹風市場規模及其增速

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