網(wǎng)購的擴(kuò)張和多年消費(fèi)品品牌的熏陶，意味著各個年齡層和消費(fèi)群體消費(fèi)普漲，消費(fèi)不再只屬于個別消費(fèi)群，中國已經(jīng)迎來了不分男女老少、打破年齡和性別界限的“全民消 費(fèi)”時代。數(shù)據(jù)顯示，2017 年電商零售額為 2442 億元，同比提升 25.4%。近年來中國網(wǎng)絡(luò)購物迎來了爆發(fā)式增長，智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，促使消費(fèi)方式也發(fā)生變化。阿里研究院和波士頓咨詢預(yù)計 從 2016 到 2025 年，城市智能手機(jī)滲透率將從 78%增長到 95%。2016 年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量突破 7 億，同比增長 12%。 移動互聯(lián)網(wǎng)將成為未來消費(fèi)者購買產(chǎn)品的重要途徑，消費(fèi)者可以隨時隨地在網(wǎng)上瀏覽自己所需產(chǎn)品，進(jìn)而一鍵下單形成購買。2016 年實(shí)物商品增速 25.6%，B2C 網(wǎng)購市場增長 27.9%。 家電線下零售平均增幅 0.5%，線上增幅達(dá) 35.3%。2016 年實(shí)物商品的網(wǎng)購滲透率是 14.15%，家電網(wǎng)購滲透率 19.95%。其 中，空調(diào)線上滲透率已經(jīng)達(dá)到 25%，冰箱達(dá)到 19%，小家電達(dá)到 35%，電視達(dá)到 32.1%。