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2015-2017年國內(nèi)發(fā)制品行業(yè)品牌競爭格局分析
2017/8/18 10:03:24 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示:全球的人發(fā)資源主要分布在中國和印度。中國約占60%,印度約占30%。而中國占據(jù)了全球90%的人發(fā)假發(fā)供給, 30%的原材料依賴進(jìn)口。從而印度成為了全球人最大的人發(fā)原材料的出口國。人發(fā)資源全球范圍內(nèi)較為稀缺,俗稱“黑金子&rd全球的人發(fā)資源主要分布在中國和印度。中國約占60%,印度約占30%。而中國占據(jù)了全球90%的人發(fā)假發(fā)供給, 30%的原材料依賴進(jìn)口。從而印度成為了全球人最大的人發(fā)原材料的出口國。
人發(fā)資源全球范圍內(nèi)較為稀缺,俗稱“黑金子”。從供需角度分析,人發(fā)原材料價格主要受到美國人發(fā)制品需求及印度人發(fā)原料供給兩方面影響,美國發(fā)制品消費(fèi)需求持續(xù)穩(wěn)定增長,帶動原材料出口上升及價格上漲,但由于中國假發(fā)OEM/ODM出口不掌控品牌、渠道,產(chǎn)成品與原材料價差實(shí)際是收窄的。2008-2012美國發(fā)制品消費(fèi)由高端需求驅(qū)動,利潤空間有所擴(kuò)大。2013-2014年發(fā)制品需求回升,又適逢印度人發(fā)原材料供給量達(dá)到峰值,對發(fā)制品制造企業(yè)來說,盈利的增厚是十分顯著的。
目前來看,隨著市場需求的增大,行業(yè)競爭程度不斷提高,市場集中度也將有所提高,不具備競爭力的企業(yè)將被淘汰。
從我國發(fā)制品行業(yè)企業(yè)區(qū)域集中度來看,企業(yè)主要分布于華東和華中地區(qū),集中度較高,尤其是河南、山東等地,企業(yè)數(shù)量很多。
目前,我國發(fā)制品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)是瑞貝卡企業(yè)。河南瑞貝卡發(fā)制品股份有限公司,主要從事假發(fā)飾品系列產(chǎn)品的研制、生產(chǎn)和銷售,主要產(chǎn)品有工藝發(fā)條、化纖發(fā)、女裝假發(fā)、教習(xí)頭、男裝頭套等各種假發(fā)飾品,產(chǎn)品99%左右銷往國外,是中國最大的發(fā)制品生產(chǎn)和銷售企業(yè)。
公司前身為1990年創(chuàng)建的許昌縣發(fā)制品總廠和1993年3月20日中美合資成立的河南瑞貝卡發(fā)制品有限公司,1999年10月24日完成股份制改造,同年11月11日股份公司掛牌成立。已發(fā)展成為全球產(chǎn)品數(shù)量最多、規(guī)格最全、技術(shù)水平最高、生產(chǎn)規(guī)模最大、集研制開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的發(fā)制品專業(yè)公司。瑞貝卡股票于2003年7月在上海證交所隆重發(fā)行上市,成為全球發(fā)制品行業(yè)第一股。
公司在全世界擁有16000多名員工,其設(shè)在國內(nèi)的全球總部擁有世界規(guī)模最大、技術(shù)和設(shè)備最先進(jìn)的發(fā)制品生產(chǎn)基地以及全國最大的發(fā)制品研究中心,并在芝加哥、倫敦、拉各斯等地設(shè)有控股子公司和生產(chǎn)工廠。瑞貝卡旗下SLEEK品牌,是歐洲發(fā)制品第一品牌,NOBLE品牌,是非洲高檔假發(fā)第一品牌。SINA,MODEL品牌,是北美高檔假發(fā)的第一品牌。
中國是全球發(fā)制品原料集散中心和全球最大的發(fā)制品生產(chǎn)基地及出口大國,同時也是全球最大的人口大國。近年來,隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展和國民消費(fèi)水平的提高,人們的消費(fèi)觀念也逐步轉(zhuǎn)變,對頭型妝飾、美容美發(fā)的意識也在不斷提高,因此,在國民消費(fèi)購買能力穩(wěn)步增長的基礎(chǔ)上,人們對發(fā)制品的需求也越來越高,發(fā)制品的使用群體也日漸廣泛。
近年來,國內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級,女性消費(fèi)者作為我國主要的消費(fèi)群體,消費(fèi)方式正發(fā)生著從滿足溫飽向提升和體現(xiàn)生活品質(zhì)轉(zhuǎn)變。智研咨詢研究員彭新雙認(rèn)為,女性收入的迅速增長,使得“替代效應(yīng)”引發(fā)的對于“品牌”的需求將越來越凸顯,因此,女性消費(fèi)將更具有高端化、品牌化、時尚化和個性化的特點(diǎn)。
目前,國內(nèi)的發(fā)制品市場通過前幾年的導(dǎo)入,現(xiàn)已開始步入快速成長期。國內(nèi)主要出口企業(yè)都已逐步進(jìn)入國內(nèi)市場,并在北京、上海、深圳、重慶等一、二線城市開始建立數(shù)百家品牌專賣店,逐步引導(dǎo)國內(nèi)發(fā)制品消費(fèi)市場向品牌化發(fā)展。如發(fā)制品行業(yè)的龍頭企業(yè)-瑞貝卡,2007年就在北京開了國內(nèi)第一家專賣店,幾年來,專賣店如雨后春筍般迅猛發(fā)展起來。到2015年底,瑞貝卡在國內(nèi)的專賣店已經(jīng)超過了200家,而其他業(yè)內(nèi)以出口為主的大型企業(yè)如瑞泰、恒源、龍正等也逐步轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場,相繼在國內(nèi)籌建專賣店,儼然有奮起直追的發(fā)展趨勢。
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