1、消費(fèi)升級(jí)背景下，新型家電和高端家電擁有巨大市場空間

縱觀國內(nèi)各類新型家電，保有量均進(jìn)低于美日等發(fā)達(dá)國家的水平。而隨著收入的持續(xù)增長，人們開始追求健康和生活品質(zhì)；這構(gòu)建了新型家電需求爆發(fā)的基礎(chǔ)。

目前嵌入式洗碗機(jī)是行業(yè)主流。洗碗機(jī)按照產(chǎn)品類型或安裝方式，可以分為臺(tái)式、嵌入式和獨(dú)立式三種。根據(jù)線下零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2016 年 1-6 月三種產(chǎn)品類型零售占比分別為 3.8%，81.1%和 15.4%。

2015 年 3 月，廚電巨頭方太發(fā)布全球首款“水槽洗碗機(jī)”，開創(chuàng)性地將洗碗機(jī)、水槽、果蔬清洗機(jī)三種產(chǎn)品形態(tài)整合于一身。2015 年底全球洗碗機(jī)市場占有率第一位的博世西門子在滁州開工建設(shè)在華首家洗碗機(jī)工廠，初步規(guī)劃年產(chǎn)量 60 萬臺(tái)/，預(yù)計(jì) 2018年投產(chǎn)。海爾、老板等廚電和白電企業(yè)紛紛推出洗碗機(jī)產(chǎn)品。

根據(jù)推總數(shù)據(jù)，2015 年洗碗機(jī)市場零售量達(dá)到 21 萬臺(tái)，零售額達(dá)到 10 億元，其同比增速分別為 70.3%和 74%，市場正逐漸培育成熟，有可能 2-3 年內(nèi)進(jìn)入規(guī)模增長階段。據(jù)測(cè)算數(shù)據(jù)，2016 年洗碗機(jī)零售量達(dá)到 43 萬臺(tái)，零售額 18.6 億元，分別同比增長 104%和 94%。

3、凈水器：滿足健康生活“剛需”，千億規(guī)模產(chǎn)品品類

根據(jù)數(shù)據(jù)，2015 年凈水器內(nèi)銷量達(dá)到 1,155 萬臺(tái)，同比+15%；2016 年上半年內(nèi)銷量 643 萬臺(tái)，同比+12%。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015 年凈水器整機(jī)零售額 240 億元，同比+49%；2016 年上半年零售額 135 億元，同比+19%。

凈水器2015年內(nèi)銷量1155萬臺(tái)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

凈水器2015 年整機(jī)零售額240億

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根據(jù)模型測(cè)算，假設(shè)城鎮(zhèn)家庭凈水器滲透率在 2020 年能夠達(dá)到 56%，那么凈水器整機(jī)市場規(guī)模可達(dá) 1,000 億元左右，配套的濾芯市場規(guī)模約 350 億元，整體市場規(guī)模約 1,400 億元，2015-20 年 CAGR 約為 37%。

2020 年國內(nèi)家用凈水器市場規(guī)模有望超過1,400 億，2015-20年CAGR=36.9%

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