一、影院廣告一枝獨秀，領(lǐng)跑千禧一代營銷市場

　　在娛樂至上、內(nèi)容為王的千禧一代，電影娛樂化營銷的價值空間在迅速增長，影院成為品牌與消費者情感深度溝通的平臺，多元又好玩的映前廣告成為品牌溢價的標配。 2016 年，在傳統(tǒng)廣告全線下滑的氛圍中，影院視頻廣告一枝獨秀，以 44.8%的增速領(lǐng)跑中國廣告市場。

　　影院建設(shè)向二線以下城市擴散。 我國新建影院城市主要分布在二三四五線，比例超過 8 成，四五線城市新建影院數(shù)量在總新建影院中占比超過 50%，城市覆蓋向縱深化發(fā)展，“渠道下沉”特點突出。二線以下城市電影市場開發(fā)度較低，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚不完善，居民觀影意識尚未完全形成，可選擇的文化消費項目有限，在這些城市逐漸完善基礎(chǔ)設(shè)施，培養(yǎng)消費者的觀影意識，提供更多觀影渠道，整個市場開發(fā)潛力巨大。

　　廣告投放與票房走勢吻合，與影院建設(shè)下沉趨勢同步。 近年來電影票房市場的大好形勢對廣告主產(chǎn)生了較大的感人力，淡季不淡，旺季飆升，帶來廣告量的持續(xù)走高。廣告主逐漸成熟，市場的預(yù)估能力變強，似的其能更好地抓住票房峰值，進行廣告投放。此外， 在整體電影市場蛋糕變大，一線城市廣告投放總量增長的同時，二三線城市的增長更為驚人。 2016 年，我國一線城市（45%）依然為廣告投放重倉，但二三線城市（55%）廣告投放正在迅速崛起。

　　影院銀幕廣告具有超高的廣告關(guān)注度和回憶度。 影院銀幕巨大，音響效果俱佳，在完全黑暗的環(huán)境中讓銀幕映前廣告呈現(xiàn)出高品質(zhì)的音畫效果和震撼性的體驗，能充分彰顯廣告品牌的獨特品味。此外，影院環(huán)境單純，收視強制，音效震撼使有限的映前廣告具有超高關(guān)注度與回憶度，調(diào)查顯示影院廣告的回憶度比電視廣告高五倍。

2016 年各行業(yè)投放映前廣告占比分布

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