1、 構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)： 用戶與內(nèi)容的互動(dòng)數(shù)據(jù)將成為下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)

　　下一階段的信息流競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再僅僅停留于資訊呈現(xiàn)樣式和推薦算法優(yōu)化的競(jìng)爭(zhēng)，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在加緊布局用戶入口和內(nèi)容生態(tài)體系， 希望將收集到的更多元化、更具層次框架的用戶數(shù)據(jù)融入推薦算法中，以加強(qiáng)信息流廣告的推薦精準(zhǔn)度和提升用戶瀏覽體驗(yàn)，其中用戶與內(nèi)容互動(dòng)的數(shù)據(jù)也將是下一個(gè)數(shù)據(jù)搜集和分析的重點(diǎn)方向。而對(duì)于中小型APP而言，個(gè)性化信息流不失為提升現(xiàn)有業(yè)務(wù)表現(xiàn)的策略。在布局內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域， 各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭正通過(guò)自建“訂閱號(hào)”的方式展開(kāi)爭(zhēng)奪。時(shí)至今日，大小平臺(tái)紛紛加強(qiáng)與作者的聯(lián)系，通過(guò)建立在自有平臺(tái)上的各種作者賬號(hào)邀請(qǐng)內(nèi)容制作者入駐，并通過(guò)流量扶持、廣告收益、原創(chuàng)補(bǔ)貼、版權(quán)保護(hù)和粉絲打賞等手段激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者的積極性。對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的爭(zhēng)奪已經(jīng)白熱化，進(jìn)入拼整體資源和公司實(shí)力的階段。

　　視頻和短視頻信息流廣告得到高速發(fā)展。 目前視頻或短視頻信息流廣告已成為QQ空間、微信、微博等社交平臺(tái)標(biāo)配，而今日頭條等新聞資訊客戶端也紛紛推出相關(guān)廣告產(chǎn)品。視頻和短視頻信息流廣告為廣告內(nèi)容的展現(xiàn)提供了更大的創(chuàng)意空間， 促進(jìn)了廣告主與平臺(tái)的互動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)條件不斷提高、上網(wǎng)成本逐步下降的大背景下， 信息量集中、展現(xiàn)形式生動(dòng)直觀的視頻和短視，成為了更受歡迎的內(nèi)容載體。 信息流廣告的多媒化，迎合了用戶多媒體信息的消費(fèi)習(xí)慣，預(yù)計(jì)未來(lái)將會(huì)有更大的發(fā)展空間。以百度為例， 未來(lái)支持沉浸式、視頻樣式等新樣式，并開(kāi)放智能AR、語(yǔ)音交互等定制功能。