從行業整體格局來看， 瓷磚市場品牌林立， 市場集中度較低。截至 2015 年 10 月，我國規模以上（年主營業務收入達 2000 萬元及以上）建筑陶瓷制品企業數量為 1455 家， 2014 年規模企業戶均營收為 3.07 億元。從零售銷售額來看， 我國瓷磚第一大品牌東鵬零售額約為 57.7 億元，對應市場份額約為 1.74%，前十大品牌合計零售額約為 326.3 億元，份額合計約為 9.85%，此外 CR4和 CR8 指數分別為 5.83%和 8.86%，顯示瓷磚市場極為分散。

　　瓷磚市場內部則為分級競爭結構， 呈現明顯的金字塔格局。 根據產品零售價的不同， 瓷磚市場由下至上可以大致分為大眾市場、中端市場和高端市場三大細分市場。 從大眾市場到高端市場， 隨著產品單價的上升， 細分市場規模減小， 而品牌屬性增強， 市場競爭激烈程度也有所減弱。（1）規模方面， 三者分別占市場總量的 40-50%、 30-40%和 20%左右。（2） 市場集中度方面，高端市場集中度明顯高于行業整體水平， 2012 年高端市場 CR5 達到 33.4%，同期全部瓷磚市場的集中度僅為 6.8%。

　　各個市場的參與主體也有所不同。過去在國內瓷磚行業發展的過程中，以諾貝爾為代表的瓷磚企業抓住了市場消費趨勢，憑借數款明星產品實現崛起，成功躋身國內第一梯隊并鞏固了業內一線企業的地位。例如諾貝爾的地毯磚產品、歐神諾的微晶石產品以及蒙娜麗莎的薄板瓷磚均為各自拳頭產品，推出后獲得了市場加大的青睞， 從而加速了企業的成長。1) 目前高端瓷磚市場的參與主體主要是規模較大、 品牌知名度較高的建筑陶瓷企業， 我國過去高端市場主要被西班牙、意大利進口品牌蜜蜂、蜘蛛、 范思哲等占據， 近年來國內以東鵬、諾貝爾和馬可波羅為代表的國內一線品牌也大力開發高端產品， 目前已經在高端市場獲取較為穩固的地位。2) 中端市場以國內二三線品牌為主，包括以惠萬家為代表的大型廠家旗下的二三線品牌（惠萬家為新明珠旗下的二線品牌）， 也包括一線廠家/品牌旗下的中檔產品（例如歐神諾部分定位中端的產品系列）。3) 大眾市場的參與主體則多是規模較小的建陶企業， 情況魚龍混雜， 既有較大品牌廠商的中低端產品， 也有眾多小型廠商的產品， 還存在著大量私拋廠（自身不生產磚坯， 外購磚坯進行刨光、 切割、 磨邊等工序的廠家）生產的產品。

瓷磚市場分類與代表品牌

數據來源：公開資料整理