在線閱讀：付費與衍生構筑行業(yè)高速增長內在邏輯

　　政策倡導全民閱讀，知識型社會帶來閱讀需求；閱讀方式改變，數(shù)字閱讀滲透率提升，2016年已達68.2%；打擊盜版力度不減，盜版資源尋找成本提升；正版意識提升帶來用戶為優(yōu)質內容付費意愿增加；支付能力提升與支付方式便捷化帶來付費能力提升。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016~2020年在線閱讀付費率增速超100%。2016年全國網(wǎng)絡文學付費市場規(guī)模為46億元，同比增長60.7%，預計2020年市場規(guī)模134億元，2016-2020年復合增速為30.9%。

國民數(shù)字閱讀滲透率不斷提升

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

在線閱讀付費率快速提升

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　　影視內容之于網(wǎng)絡文學IP是重要的商業(yè)變現(xiàn)渠道。

2016 年國產影視游戲動漫中有相當部分來自網(wǎng)絡文學改編

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　　影視內容亦可以作為IP實現(xiàn)對數(shù)字閱讀的反哺，從而搭建基于影視IP的全品類運營，而在線閱讀作為長周期渠道則成為延長IP生命周期的重要依托。

《人民的名義》 播出后原版小說在圖書暢銷榜長期維持前十名

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　　手游行業(yè)進入存量用戶階段，重度化及精品化帶來ARPU值提升成為驅動游戲產業(yè)成長新動力。

國內手游用戶成本已接近歐美日韓等成熟市場（美元）

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　　IP之于手游：降低研發(fā)風險和成本；明確受眾，降低宣發(fā)成本。

有 IP的手游在下載轉化率、收入和留存率

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　　根據(jù)測算，2016年涵蓋影視劇、游戲、動漫在內的泛娛樂市場規(guī)模已達4700億元，同比增長15.1%，預計到2020年規(guī)模達到8029億元，2016~2020年復合增速14.3%。以影視、動漫、游戲等為代表的泛娛樂產業(yè)高速增長帶來作為IP源頭的網(wǎng)絡文學的下游變現(xiàn)價值的幅提升。