近幾年，隨著中國經濟轉型發展跨入“消費升級”全新時代，電商零售經歷了高速的增長。無論是絕對值指標（網絡零售交易額）或是相對值指標（實物商品網上零售額占社會消費品零售額比例）都有明顯的增長。根據統計局公布的數據，2017年我國網絡零售市場交易規模達到7.2萬億元，同比增長32.2%，增速較上年提升6個百分點，社會銷售品零售總額中實物商品網上零售額的占比從2015年的10.8%上升到2017年的15%。

2012-2017年中國網絡零售市場交易規模

數據來源：公開資料整理

實物商品網上零售額占比

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　　2017年是我國網絡零售市場交易規模增速在連續兩年下滑的情況下首次出現反彈，這主要得益于其他電商平臺的崛起，主要是移動社交電商平臺的崛起，類似于“拼多多”、“有贊”這樣的黑馬迅速崛起。從中國電子商務研究中心披露的數據來看，我國電商的B2C市場份額中，天貓和京東的占比在2017H1均有所下降，天貓更是從2015H1的57.40%的份額占比下降到2017H1的50.20%，連續兩年下降3個百分點。

2015H1-2017H1各電商B2C市場占比

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