一、中國移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

　　報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體快速衰落，市場價值和營銷價值逐年遞減。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的情況下，受眾偏好發(fā)生了巨大的改變，傳統(tǒng)媒體加速衰落，受眾面持續(xù)收窄；報紙印刷量已經(jīng)連續(xù)五年下滑，市場價值和營銷價值不斷遞減，很難滿足廣告主的日益提升營銷轉(zhuǎn)化需求。

　　中國移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，預(yù)計(jì)2018年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將達(dá)到8.9億

　　目前中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，2016年移動用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.3億人次，預(yù)計(jì)2018年將接近9億規(guī)模；與此同時則是移動互聯(lián)網(wǎng)市場的快速擴(kuò)張， 2018年移動互聯(lián)網(wǎng)市場將達(dá)到7.7萬億人民幣。

2012-2018年全國移動用戶規(guī)模預(yù)測

資料來源：公開資料整理

2012-2018年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模

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　　二、中國移動綜合資訊市場用戶規(guī)模保持穩(wěn)定增長，保持5億左右的用戶規(guī)模

　　受眾持續(xù)向移動端轉(zhuǎn)移，目前移動媒體已經(jīng)成為用戶獲取各類資訊的主要渠道，尤其在90、00年齡段用戶占據(jù)壟斷位置。

　　相較2017年年初，目前移動綜合資訊用戶已經(jīng)增長18.92%；在8月用戶規(guī)模突破5億之后基本保持在5億的體量上下波動。

2017年1-11月移動綜合資訊用戶規(guī)模

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　　綜合資訊用戶以男性為主，24-30歲之間用戶占比接近7成。

2017年移動綜合資訊年齡分布情況

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2017年移動綜合資訊年齡分布情況

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移動綜合資訊用戶地域分布

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中國移動綜合資訊用戶省份分布TOP 5

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　　綜合資訊用戶以中高消費(fèi)能力為主，偏好戲劇文化、互聯(lián)網(wǎng)出行、理財(cái)。

移動綜合資訊用戶消費(fèi)能力

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中國移動綜合資訊用戶TGI分布

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移動綜合資訊用戶性別分布情況

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移動綜合資訊用戶地域分布情況

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移動綜合資訊用戶年齡分布情況

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移動綜合資訊用戶消費(fèi)情況

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　　三、中國移動綜合資訊市場發(fā)展趨勢

　　移動綜合資訊市場起步較早，在門戶網(wǎng)站時代，領(lǐng)先廠商就開始嘗試推出移動端新聞產(chǎn)品。

　　在移動綜合資訊發(fā)展初期，門戶網(wǎng)站憑借PC端用戶積累，取得先發(fā)優(yōu)勢，但是隨著技術(shù)的發(fā)展和內(nèi)容生產(chǎn)方的演變，市場格局發(fā)生了巨大變化。

　　首先是今日頭條憑借算法優(yōu)勢以個性化精準(zhǔn)推薦為武器，后發(fā)先至，迅速搶占了市場技術(shù)高地；同時自媒體開始呈現(xiàn)爆發(fā)性發(fā)展，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)市場開始重大變革，以微信公眾號為代表的自媒體開始搶占市場。

　　在競爭激烈的移動資訊市場中，資訊明顯呈現(xiàn)富媒體化，大型互聯(lián)網(wǎng)廠商基本完成布局，市場格局初現(xiàn)，整個市場正處于快速發(fā)展中。